Психологические аспекты воздействия

Что влияет на решение избирателя? Мотивирует ли он свой выбор того или иного кандидата (политическую силу) личными интересами или основывает свое решение на более широком осмыслении политической ситуации в целом? Говоря другими словами, выбирает ли человек конкретного кандидата, потому что он обещал повышение пенсии, снижение налогов, снятие депутатской неприкосновенности или другие меры, которые обеспечат избирателю личные преимущества, или основывает свое решение на менее эгоистичных мотивах, таких как понимание экономической и политической выгоды для страны в целом?

Изучение воздействия на аудиторию масс-медийных сообщений или символов, политических по своей природе или имеющих политические последствия, представляет собой одно из направлений широкой области исследований воздействия политической медиакоммуникации. В рамках этого изучения могут рассматриваться различные уровни такого воздействия – воздействие на отдельных представителей общества (так называемые микроэффекты) и воздействия на политическую систему, общественные институты или общество в целом (так называемые макроэффекты). По своей природе такое воздействие может быть периодическим (например, во время выборов) или постоянным (например, неусыпное наблюдение СМИ Украины за действиями президента и других выборных лиц).

На природу политического воздействия во время выборов влияют несколько динамичных факторов: социальная сфера, политическая ситуация, медиаокружение и медиасодержание. Эти факторы определяют, как динамичные ,потому что они постоянно меняются, часто весьма значительно. Со временем появляются новые технологии, происходит смена общественного мнения, политического климата и другие изменения на социальном уровне.

Объектом большинства исследований, изучавших политическое воздействие, обычно выступал отдельный человек, а не общество в целом. Другими словами доминировало исследования медиавоздействия на микро- , а не макро-уровне. Изучение на микро-уровне охватывает четыре главные сферы: формирование и изменение убеждений; когнитивное воздействие, включая установление приоритетности медиаинформации, прайминга, прироста знаний и фрейминга; воздействия политической системы на индивидуальное восприятие; воздействие на политическое поведение или участие в политической жизни [2,с.340].

Праймингом называют «изменение скорости или точности решения задачи после предъявления информации, связанной с содержанием или контекстом этой задачи, но не соотносящейся прямо с ее целью, а также повышение вероятности спонтанного воспроизведения этой информации в подходящих условиях. Исследования на макро-уровне обращаются к изучению воздействия на систему, осуществляемого как непосредственно, так и через отдельных людей.[14,с.23]

Некоторые доказательства наводят на мысль, что участников голосования убеждают, в основном, не личные «карманные» интересы, а именно экономическое и политическое здоровье страны. Такие данные являются важными при исследовании масс - медийного освещения новостей как фактора, формирующего восприятие людей. Пресса играет существенную роль в представлении общественности информации о действиях правительства, экономике и других сторонах государственной системы. В тоже время печатные СМИ часто исполняют эту роль неудовлетворительно. [13,с.7]

Еще одним видом психологического влияния на политическую систему и всех ее состовляющихся, являются такие компоненты, как политическое сознание и политическая культура. Они содержат в себе чувственные и теоретические, целостные и нормативные, национальные и подсознательные представления граждан. Определенные понятия помогают осознать и наполнить жизнь, всесторонней связи людей с институтами власти и между собой по поводу участия по делам управления обществом и государством, одним из которых есть собственно выборы. В условиях зарождения в Украине демократии, политическое сознание и политическая культура постепенно вышли за пределы обычной совокупности официальных норм и одиночных приборов реального отношения власти, свойственных тоталитаризму. Под политическим сознанием понимаем сознание участников политического процесса, всех тех сил, которые борятся за власть и ее осуществляют. Этот вид сознания непосредственно предопределен политическим бытием. Однако на него влияют также социально-економические, национальные и культурные факторы. Трудно переоценить и то влияние, которое на политическое сознание общества производят глубокие структурные и качественные изменения в системе международных отношений

Поскольку общество — сложная система, то и политическое сознание не является однородным. В первую очередь она выступает, как специфическая форма мышления, проявления политических интересов определенных классов. Однако разнообразность самих классов, наличие разных групп и слоев у них, существование других форм социальных общественностей — все это еще больше дифференцирирует политическое сознание. Этот процесс углубляется в результате осложнения социальной структуры современного общества.

Существенным для политики является также массовое сознание. Она призвана к жизни процессом роста массы людей, которые принимают участие в исторических действиях, приумножением и усложнением политических связей. По своему содержанию массовое сознание составляет совокупность идей, представлений, в том числе иллюзорных чувств, настроя, что отображают все стороны жизни общества, доступные массам и способные вызывать у них интерес. Носителем ее выступает масса, как совокупность индивидов. Особенности массового политического сознания предопределены чертами такой совокупности, в частности тем, что это аморфное, случайное и неустойчивое образование, которое возникает в пределах определенной конкретной политической ситуации. Для массового политического сознания свойственны разорваность , противоречивость, способность к неожиданным быстрым изменениям в одних случаях и закостенению в других. Одной из деформаций массового политического сознания есть стойкое распространение синдрома «врага». В его основе лежат определеные причины. В частности, во времена сталинщини миллионы людей были втянуты в поиски и уничтожения "врагов народа", если не было врагов реальных, то их выдумывали . Действовали и субъективные факторы — чья-то злая воля, избыточная амбициозность, напыщенность. К примеру, рекламные ролики Партии регионов, достаточно эффективны с точки зрения политтехнологий, но у них есть определенные моменты, которые могут повлиять на людей, которые и без того находятся в подавленном состоянии. «Все плохо, достаточно плохо» — эти слова подсознательно могут распространяться на другие области жизни, заостряя, например, семейные отношения. Я вижу заставку «больше терпеть нельзя», переношу это на свою ситуацию — и иду на разрыв с близким человеком. Сам по себе негатив вызывает дополнительное напряжение тех людей, которые переживают состояние депрессии, а эти моменты имеют серьезные последствия. Западные психологи в свое время запретили использование в общественных местах такой банальной надписи, как «выхода нет», поскольку он никак не способствовал подъему настроения и мог побуждать человека к самоубийству. Этот пример, очень простой и очевидный, демонстрирует, как под воздействием масс-медиа у зрителей и читателей формируются ассоциации, имеющие отношение к содержанию полученной ими информации

Общественное мнение как политический институт участвует в осуществлении власти. Это важный механизм принятия политических решений на всех уровнях. Поскольку, общественное мнение выступает орудиям политики, то ее формирование является сферой борьбы за власть. В таком случае состовляющейся частью политического процесса можно считать борьбу с общественным мнением.

Основными каналами проявления общественного мнения является референдум, опрос населения, сборы, манифестации, всенародные обсуждения и выборы. Особенное значение имеют средства массовой информации. В современной политологии они рассматриваются как один из самых важных инструментов завоевания и осуществления власти. Западные политологи называют средства массовой информации "четвертою ветвью власти". Следовательно, выражая и формируя общественное мнение, средства массовой информации, с одной стороны, аккумулируют опыт и волю миллионов, а с другой — влияют не только на сознание, но и на поступки, групповые действия людей.