КАТЕГОРИИ:
АстрономияБиологияГеографияДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
Методи збору і оброблення інформації у міжнародному маркетингу.
Маркетингове дослідження передбачає проведення досліджень ринків збуту, внутрішнього середовища фірми, маркетингового інструментарію, ринку виробничих сил, зовнішнього середовища, а також організацію досліджень на основі бенчмаркінгу і маркетингової розвідки. (Бенчмаркінг – побудова стратегії підприємницької діяльності на основі використання кращого досвіду партнерів і конкурентів на галузевому, міжгалузевому, національному і міжнаціональному рівнях, маркетингова розвідка – постійна діяльність зі збору поточної інформації про зміни маркетингового середовища для розробки і корегування планів фірми).
На практиці використовують різні форми проведення маркетингових досліджень (збору інформації).
Таблиця 1
Класифікація форм проведення маркетингових досліджень
| Критерій класифікації | Форми проведення маркетингових досліджень |
| За видом об’єкту дослідження | Дослідження ринків збуту, виробничих сил, капіталу і т.д. Дослідження внутрішнього середовища фірми. Дослідження зовнішнього середовища. |
| За територіальною ознакою | Регіональні Національні Інтернаціональні дослідження ринку |
| За часовою ознакою | Ретроспективні, оперативні (поточні), діагностичні, прогнозні дослідження |
| За продуктивною ознакою | Дослідження засобів виробництва, предметів споживання, послуг |
| За видами показників, що характеризують об’єкт дослідження | Об’єктивні дослідження (наприклад, для збуту, це ціна, обсяги продажів, структура попиту) Суб’єктивні дослідження (вік, стать, професія) |
| За способом отримання даних та інформації | Первинні, польові дослідження Вторинні, кабінетні дослідження |
На практиці можливі й інші форми маркетингових досліджень. Для аналізу інформації можуть бути використані такі методи: традиційний аналіз (аналіз суті вторинних даних і побудова логічних ланцюжків міркувань); статистичні методи обробки інформації; багатомірні методи (факторний і кластерний аналіз); регресивний і кореляційний аналіз; імітаційні методи; методи теорії прийняття рішень (теорія ігор, теорія черг, дерево рішень); методи дослідження операцій (лінійне та нелінійне програмування); евристичні методи та ін.
Задание на семинар: написать определения сущности каждого метода исследований.
Вибір обумовлюється конкретним наявним інформаційним полем, що має місце при організації міжнародних маркетингових досліджень.
Дата добавления: 2015-08-05; просмотров: 68; Мы поможем в написании вашей работы!; Нарушение авторских прав |