Мифология туризма и освоение территорий

Мировые туристические потоки формируются во многом благодаря тщательно отработанным образам как отдельных центров международного туризма, так и того, что собственно является туризмом и отдыхом в целом, а также благодаря мифам, сложившимся вокруг рекреационной деятельности. Ни без одного, ни без другого международный туризм просто не смог бы существовать, однако профессионалам в области организации рекреации следует четко отличать мифы от реальности туристического бизнеса.

Один из принципиальных мифов — это представление о том, что для полноценного отдыха обязательно нужно перемещаться на значимые расстояния. Собственно говоря, именно на этом мифе и держится весь международный туризм.

Реальность же такова, что превосходно отдохнуть можно и не покидая основного места жительства, нужно просто сменить » обстановку, занятия или их привычный распорядок. Так, собственно, и поступают раз в год многие миллионы жителей Земли. Китайцы шумно отмечают на протяжении двух недель Новый год. Мусульмане тихо и самоуглубленно празднуют рамадан. Население Южной Америки буйствует на традиционных карнавалах. И никому из этих людей не приходит в голову, что их ежегодная рекреация не полноценна только потому, что реализуется в том же месте, где они постоянно живут.

Климат и природные особенности, вопреки другому широко распространенному убеждению, в целом не являются определяющими в развитии (или неразвитости) рекреационной отрасли. Пример Сингапура — тому яркое доказательство. Изнурительные климатические условия и практически полное отсутствие значимых природных ресурсов не помешали утверждению образа города-государства как «рая для туристов».

Организаторы рекреационно-туристической деятельности Сингапура вынуждены ориентироваться в основном на антропогенные объекты: тематические парки, этнические деревни, перманентные выставочные и торговые комплексы. Местные власти и специалисты реально озабочены необходимостью постоянно пополнять арсенал «рекреационных ресурсов» экваториального острова, но пока им удается решать проблему наилучшим образом. Об этом свидетельствует постоянно растущий поток иностранных туристов: в середине 90-х годов их прибывало на остров примерно по 5,5 млн. в год. Примечательно, что около 3/4 иностранных туристов составляли жители Западной Европы, Северной Америки, Австралии и Южной Африки — регионов, весьма удаленных от Сингапура, а проводил средний турист в городе всего 3,3 дня. Объяснение феномену простое — высокая степень транспортной доступности «туристского рая»: более 50 авиакорпораций имеют стабильные маршруты, связывающие Сингапур со всем миром. Имидж «самого чистого города Земли» и агрессивный маркетинг организаторов и руководителей местной рекреационной сферы подкрепляются финансовой доступностью путешествий в Сингапур.

Еще один миф касается прибыльности туристического бизнеса и объемов денег, в нем обращающихся. Последние, действительно, производят впечатление. Однако не следует забывать, что деньги эти «размазываются» по очень и очень многим сферам предпринимательской деятельности. Изрядную долю поглощает транспорт, особенно авиатранспорт; туристы немало вкладывают в недвижимость (гостиничный комплекс) и с еще большим удовольствием отдают торговле. Таким образом, на собственно рекреационные услуги остается совсем немного. Почему же столь многие государства упорно настаивают на туризме?» Может быть, дело не только в чистой прибыли от рекреационной деятельности?

Для понимания ситуации стоит учесть опыт Европы. Заключается он в том, что рекреация играет все более важную роль в поддержании уровня освоенности территорий.

Пример: изменения в структуре хозяйства горно-альпийских районов, в частности в Тирольском районе (долина Штубайталь). Со средних веков до начала XX в. это был чисто сельскохозяйственный район. В основном населенном пункте долины Штубайталь — Нойтшифте — в 1923 г. из 255 дворов 234 были крестьянскими. Сейчас число дворов, где сельским хозяйством занимаются лишь побочно, как вспомогательным видом деятельности, составляет 2/3 от общего числа. В пик туристского сезона население Нойтшифта увеличивается в три раза!

После утраты определенных производственных или сельскохозяйственных функций мелкие населенные пункты обретают новую жизнь в качестве рекреационных центров. В них обнаруживаются, порой совершенно неожиданно даже для коренных жителей, замечательные рекреационные ресурсы, которые население начинает активно эксплуатировать. Вероятно, это закономерный процесс: когда нет иной возможности для поддержания территории на определенном, достигнутом в процессе долгого хозяйственного освоения уровне, на ней начинает интенсивно развиваться рекреационная деятельность.

В этой связи характерна эволюция стандартов рекреационной деятельности в последней четверти XX века во Франции. Страна является законодательницей мод не только в одежде — она во многом задает тон и в туристическом бизнесе. Одной из последних новинок туристской «моды» стал сельский туризм.

В 1971 г. во Франции была создана ассоциация «Туризм в сельской местности», координирующая организацию сельского туризма в национальном масштабе. В 1986 г. 8 млн. французов (примерно 1/4 часть всех отдыхающих) предпочли отдых в сельской местности, а в 1987 году таким образом отдыхали уже 9,2 млн. французов плюс 5,2 млн. иностранцев (из них 27 % составили немцы, 25 % — англичане, 25 % — бельгийцы, 14 % — голландцы, 9 % — представители иных наций). Сельским туризмом охвачены практически все департаменты Франции (сельская местность занимает 80 % площади страны), хотя в общем доходе от туризма он составляет только около 10 %. Однако есть и побочные эффекты: с развитием сельского туризма заметно оживилась предпринимательская активность в сельской местности, в частности выросло число актов покупки-продажи недвижимости.

Проблемы сельского туризма рассматриваются во Франции не только в масштабе всей страны, но и на уровне отдельных районов. Так, в департаменте Крез развитие туризма создало возможности для дополнительной занятости сельского населения в летнее время. Самые популярные места отдыха в департаменте — берега естественных водоемов (прудов и озер). Местные власти стимулируют застройку прибрежных зон легкими домиками и создание искусственных песчаных пляжей, где летом организуют праздники, конкурсы рыбаков, разнообразные мероприятия для детей. Но основные занятия отдыхающих в сельской местности — это пешеходные, водные и конные прогулки, разные формы пассивного отдыха.

Сельский туризм стимулировал и значительный рост числа туристских маршрутов в окрестностях традиционных морских курортов. Так, особенностью развития туризма на побережье Вандеи в последние годы стало включение в «рекреационный оборот» новых прибрежных территорий, что способствовало восстановлению памятников природы и культуры в этих районах.

Туристы, естественно, отдыхают в конкретных населенных пунктах, поэтому разработки отдельных проектов по развитию сельского туризма доводятся до уровня деревень. Одна из таких образцовых деревень — пример создаваемых в Провансе рекреационных объектов и территорий. Здесь, на площади в 1100 гектаров, разместились три поля для гольфа, три первоклассных гостиницы, бальнеологический санаторий. Особенность сельского туризма во Франции состоит в том, что мало кого привлекает имитация старых деревень — туристы едут отдыхать только в реально старые деревни: для отдыха выбираются естественные объекты. Смысл сельского туризма во Франции заключается в поддержании освоенности территории страны на достигнутом уровне и посредством изменения функций населенных пунктов. Сельское хозяйство страны не в состоянии более поддерживать ту систему расселения, которая сложилась в прошлом, поэтому в сельской местности начинает развиваться рекреация, сельский туризм. Сложно удержаться, чтобы не отметить высокую степень патриотичности этого направления рекреационной деятельности.

Еще один, почти классический пример высокого уровня организации туризма — Швейцария. В стране представлен широкий набор видов рекреационной деятельности, как зимних, так и летних. Это одна из немногих стран мира, которая одинаково активно посещается иностранными туристами в разные сезоны года. Доходы от туризма в Швейцарии устойчиво растут, притом что сроки визитов столь же устойчиво сокращаются (продолжительность пребывания в стране «среднего» туриста в последние годы составляла 3—4 дня). Однако благодаря увеличению числа иностранных гостей, прибывающих в страну с разными целями, туризм сохраняет свой экономический статус.

В середине 90-х годов на долю туризма в Швейцарии приходилось 3,3 % условно чистой продукции; в рекреационной сфере трудились 5,5 % от общего числа занятых в экономике (189,9 тыс. человек в 1993 г.). При этом три четверти рекреационных предприятий занимали всего от 1 до 5 человек, а расходы на рабочую силу составляли более 40 % всех издержек.

В реальности это означает, что туризм в Швейцарии важен не столько для получения прибыли и увеличения ВНП, сколько для поддержания системы расселения и закрепления населения в удаленных от городов местностях. Знаменитое сельское хозяйство Швейцарии (производство сыра и проч.) уже давно существует исключительно на дотации государства. Однако поток этих дотаций не иссякает, поскольку они поддерживают не столько сельское хозяйство само по себе, сколько общий уровень освоенности территории страны. Совершенно аналогичная история и с рекреационной деятельностью, вливающей новую жизнь во многие мелкие населенные пункты, которые без туризма уже давно перестали бы существовать.

Из всего вышеизложенного следует то, что организаторам рекреационной деятельности разного уровня не следует ожидать от туризма — внутреннего или иностранного — мифических сверхприбылей, не стоит и ориентироваться на них. Туризм — это, прежде всего, надежная возможность занятости (пусть даже только сезонной) части населения и гарантия сохранения системы расселения рекреационных районов.