Студопедия

КАТЕГОРИИ:

АстрономияБиологияГеографияДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника


Характеристика затрат на проведение маркетинговых исследований.




Принятие решения относительно проведения маркетингового исследования базируется на сравнении ценности, полученной в процессе маркетингового исследования информации (ЦИ), и затрат на ее получение (ВИ). Позитивное решение о проведении маркетингового исследования принимается в том случае,
еслиЦИ > ВИ. Общая характеристика затрат может быть получена легко (путем простого подсчета). Стоимость маркетинговых исследований зависит в значительной степени от объема необходимой информации, методов, техники, которая используется, сложности задач и состоит из таких основных частей: заработная плата штатных сотрудников (руководителей, исследователей, технического персонала), оплата труда интервьюеров, привлеченных на временной основе, использование компьютерной и другой техники и оборудования, оплата за информацию, полученную от сторонних организаций или экспертов, расходы на стимулирование ответов респондентов, интервьюеров, подготовка и печать необходимых материалов, командировки, аренда помещений, телефонные и почтовые контакты и т. д. Под ценностью информации подразумевается выгода (прибыль), полученная от реализации мероприятий, разработанных по результатам маркетинговых исследований. Для оценки ценности информации могут быть применены или интуитивный метод, или точный метод, который базируется на теории вероятности и математической статистике. В обоих случаях в расчет принимается мнение относительно вероятности возможного состояния рынка (благоприятных, неблагоприятных), прибылей в каждом из альтернативных вариантов при условии наличия полной информации о состоянии рынка и ее отсутствия.Результат предварительного этапа маркетинговых исследований - план проекта(предложения) маркетинговых исследований:1. Формулировка и описание маркетинговой проблемы.
2. Цели и ограничения проекта (чего необходимо достичь, а что не может быть найдено и оценено
и почему).
3. Методология исследования (описание источников информации и методов ее получения).
4. Распределение обязанностей по выполнению проекта и временной график.
5. Оценка стоимости проекта.
План проекта маркетинговых исследований – неотъемлемая составная часть процесса маркетинговых исследований. Если Вы собираетесь проводить маркетинговое исследование силами своей фирмы, составление этого документа поможет Вам оценить свои возможности и в дальнейшем контролировать выполнение проекта. Если Вы решили обратиться в специализированную фирму по маркетинговым исследованиям, предложите двум-трем таким организациям подать свои предложения согласно описанного выше плана, оцените их, соберите информацию об этих исследовательских организациях и только потом принимайте решения , с кем заключить контракт.


Поделиться:

Дата добавления: 2015-04-18; просмотров: 85; Мы поможем в написании вашей работы!; Нарушение авторских прав





lektsii.com - Лекции.Ком - 2014-2024 год. (0.006 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав
Главная страница Случайная страница Контакты