Канали поширення рекламної інформації: основні типи, їх переваги та обмеження.

Газети:

Переваги: дозволяють надати клієнтам конкретну інформацію, таку як ціна, знижки, характеристики продукту

- відносно невисока вартість

- повідомлення можна розмістити відразу після його подачі, оперативно змінити

- можливість донести свою інформацію до аудиторії, відібраної за певною ознакою

- у читачів рекламних оголошень більше часу на роздуми над повідомленням, чім у слухачів радіо чи телебачення

- можна помістити карту чи план

Недоліки: споживачі часто ігнорують газетну рекламу

- важко виготовити оголошення, яке б кардинально відрізнялося від інших

- читачі газет з більшою недовірою ставляться до нових товарів

- читач нашвидкуруч продивляється газету і не затримується на рекламі.

Вартість виготовлення рекламного оголошення залежить від його складності у технічному відношенні. Ілюстрації, фотографії, використання кольору – усі ці ускладнюючі елементи позначаться і на ціні. До цього необхідно додати вартість рекламної площі. До реклами у газета відносять і оголошення в рамках, мілкі оголошення, рекламні вкладиші. При виготовленні газетного оголошення потрібно детально ознайомитися з рубриками газети, і визначити, у якій оголошення буде найефективнішим.

Радіо

Переваги: радліореклама дає гарні результати для невеликого бізнесу

- дозволяє впливати на окремий тип аудиторії

- виробити рекламний ролік просто, недорого і цікаво

- реклама на радіо створює навкруги відкриття магазину ореол святковості

- легко внести зміни в текст реклами, її звучання в ефірі

- радіо аудиторія переважно молодша, ніж читачі газет, тому вони купляють товари з більшим бажанням, ніж читачі газет.

Недоліки:

- деякі радіослухачі перемикають передавачі практично щохвилини і дуже не люблять рекламні блоки

- якщо рекламний ролік великий, то ефірний час може бути досить дорогим.

Розцінки на радіо рекламу неоднакові протягом доби – найкращі і найдорожчі – ранкові години пік та вечірні години. Стандартна довжина рекламного роліка – 30-60 секунд (60 с. – музика, звукові ефекти, голоси).

Телебачення:

Переваги: дозволяє поєднати зорові образи і слова, великі можливості для створення образів, може показати, як глядач буде себе почувати після купівлі продукту, люди зазвичай дивляться телевізор у часи відпочинку, коли нікуди не поспішають і не мають особливих справ, присутність фірми на телеекрані надає їй солідності

Недоліки:висока вартість розробки роліка,реклама вимагає високого рівня майстерності, знань і творчих умінь

- багато людей перемикають телевізори під час реклами.

Вартість реклами на телебаченні визначається не лише часом доби, а й окремими передачами.

Стандартна довжина телероліка – 30 секунд