Медиабриф

* - поля, обязательные для заполнения.

62.Источники информации о печатных, электронных СМК. Источники информации для составления бюджета коммуникативной кампании. Ценообразование, тарифы и скидки на размещение рекламных материалов. Приобретение места для размещениярекламы.

Печатное издание за размещение на своих страницах рекламных

материалов получает от рекламодателей определенную плату. В этой

связи следует различать два момента:

1) если издательская деятельность осуществляется предприятием с

целью получения дохода от продажи печатной продукции, то оказание

услуг по размещению рекламы необходимо рассматривать как отдельный

вид хозяйственной деятельности;

2) если издание распространяется бесплатно, а предприятие

получает доход только от рекламодателей, то издательская

деятельность рассматривается как вспомогательное производство по

созданию носителя рекламной информации и ее целью является получение

дохода от рекламодателей за доведение до определенного числа

читателей информации в определенном печатном виде.

При формировании цены на бесплатное рекламное издание

необходимо учесть следующую особенность: поскольку предприятие

осуществляет только один вид деятельности - оказание услуг по

распространению информации рекламного характера, то бесплатное

распространение журнала (газеты) среди постоянных получателей не

является в этом случае безвозмездной передачей, а затраты по такой

отгрузке в полном объеме списываются на себестоимость реализованной

продукции. Для определения финансового результата бухгалтер может

соотнести все затраты, относимые на себестоимость (в т.ч. затраты на

производство печатного издания), с выручкой от оказания услуг

рекламного характера. Расходы по распространению бесплатных

экземпляров по обязательной рассылке в соответствующие

государственные органы списываются исходя из себестоимости единицы

журнала (газеты). Списание расходов по распространению экземпляров

журнала (газеты) в рекламных целях производится также исходя из

себестоимости одного экземпляра. При этом следует учитывать, что

стоимость розданных в рекламных целях номеров собственного печатного

издания (например, на выставках и при проведении иных рекламных

акций) относится на себестоимость в пределах установленных норм

согласно постановлению Совета Министров РБ от 10.06.1994 № 429

«Об установлении нормативов расходования средств на рекламу,

маркетинговые, консультационные и информационные услуги, подготовку

кадров в средних и высших учебных заведениях».

Для того чтобы начать выпуск собственного рекламного издания,

предприятию следует определить статьи затрат, из которых будет

складываться себестоимость будущего продукта, и его предполагаемый

тираж. Затем, исходя из цен, существующих на рынке рекламных услуг,

необходимо определить «верхний» порог цены на собственные услуги,

выше которого их реализация будет невозможна. Иными словами,

провести анализ «чужих» цен и спрогнозировать, при какой величине

собственная цена может быть конкурентоспособной. После этого следует

произвести соответствующие расчеты исходя из требований,

предъявляемых органами ценообразования (т.е. составить экономическое

обоснование рекламных тарифов), и зарегистрировать цену на новую

услугу. Поместив зарегистрированные цены в прейскурант, необходимо

определить порядок применения скидок, если предприятие планирует их

предоставлять.

Медиабаинг - это оптовая покупка рекламных площадей и времени в СМИ… Здесь можно ознакомиться с особенностями покупки рекламного времени на ТВ (телевидении) и радио, покупки рекламных площадей в прессе, наружной рекламе, метро и т.д.
Покупка места под рекламу через рекламное агентство позволяет заказчику сэкономить на размещении рекламы дополнительные средства. Как правило, медианосители предоставляют рекламным агентствам более значительные скидки, чем непосредственно заказчикам за счет комиссии и объемов агентства. Все скидки делятся между заказчиком и рекламным агентством в заранее оговоренной пропорции. Заработок рекламного агентства обычно составляет 5% - 15% от общего бюджета рекламной кампании.
Рекламное агентство "Во-семь" осуществляет покупку места под рекламу (медиабаинг) в СМИ (ТВ, Радио, пресса, наружная реклама, городская реклама, метро, общественный транспорт) на основных медиа носителях.
Наиболее сложна покупка рекламного времени на ТВ (телевидении). При покупке рекламного времени существует два субъекта: продавец и покупатель. В качестве покупателя выступает рекламное агентство, представляющее интересы клиента. Продавец - это либо телевизионный канал, либо другая структура, представляющая интересы канала. Иногда бывают ситуации когда клиент сам выступает в качестве покупателя рекламного времени, однако поскольку сфера продажи-покупки рекламного времени уже достаточно профессионализирована, для клиента это ни к чему хорошему не приводит, т.к. не зная профессиональных деталей и комбинаций, он платит в результате дороже.
Существует 2 способа покупки рекламного времени на ТВ (телевидении). Первый - оплата времени трансляции по минутному прайсу, а второй - оплата рейтингов. В первом случае телеканалы разрабатывают обычно минутный прайс-лист в зависимости времени дня и кол-ва зрителей, смотрящих конкретную программу, при этом самое дорогое время обычно приходится на прайм-тайм (вечер с 19:00 до 24:00). Покупка рекламного времени на ТВ по рейтингам в отличие от продажи рекламного времени, основан на продаже телеаудитории. Рекламодатель покупает не время, а рейтинги. Цена рейтинга - это стоимость демонстрации ролика, набирающего рейтинг, равный 1%. При установлении расценок определяется размер рекламы базового рейтинга (обычно 30 сек), базовая аудитория (все население, мужчины, женщины и т.д.) и устанавливается стоимость 1 пункта рейтинга (обычно обозначается 1 GRP), которая устанавливается рыночным спросом.

Покупка рекламы на радио (радиорекламы) осуществляется по минутному прайсу. На радио используются расценки, в которых учитывается также как и на ТВ время выхода рекламы в эфир. В отличие от телевидения наиболее дорогим являются утренние часы, называемые утренним прайм-таймом.
Покупка рекламы в прессе осуществляется в зависимости от размера (площади) рекламного объявления. На стоимость рекламы в прессе влияет множество факторов, таких как география распространения издания, состав читательской аудитории, тираж, место расположения, способ распространения, технология печати, конкуренция, объем рекламы, платежеспособность рекламодателей и т.д.
Покупка рекламы для размещения наружной рекламы, рекламы в метро, городской рекламы и рекламы на общественном транспорте осуществляется в зависимости от размера (площади). места расположения рекламного носителя, его вида, используемых сторон, материала, наличия подсветки, времени размещения.

Контроль выполнения медиаплана и оценка его эффективности. Оценка и контроль эффективности медиаплана

Контроль должен осуществляться на всех этапах медиа-плана. Каждый последующий должен сверяться с поставленными целями и стратегиями рекламной кампании. Основная оценка эффективности медиа-плана происходит в Послепродажный анализ.Обратите внимание на то, что послепродажный анализ средств информации — это фактически числовой анализ уровня продаж масс-медиа по отношению к запланированному уровню. Этот анализ, как правило, не имеет отношения к таким насущным вопросам, как, например, был ли достигнут требуемый уровень осведомленности или насколько успешно прошла рекламная кампания. Эти моменты в большей степени характеризуют эффективность всей рекламной программы, осуществляемой сотрудниками отдела маркетинга.

Медиаплан – это целевой, программный документ, определенным образом структурированный, и представляющий собой систему расчетов, обоснований, описание мер и действий по работе со средствами массовой информации с учетом максимальной эффективности при определенном уровне затрат. Качественно разработанный медиаплан позволяет:

Ø разработать последовательный план работы со средствами массовой информации, внести необходимые коррективы на уровне разработки, для того чтобы максимально эффективно использовать СМИ для реализации обозначенных целей и задач;

Ø четко спланировать действия подразделений, ответственных за работу со СМИ и проведение маркетинговых мероприятий, обеспечить их взаимодействие;

Ø оценить потенциальные ресурсные и финансовые возможности;

Ø оценить эффективность выбранных методов работы со СМИ, выделить наиболее результативные из них;

Ø обеспечить мобильность и быстрое реагирование на изменения информационного рынка в результате воздействия внешних факторов

Вопрос 64. Программное обеспечение медиапланирования и применяющиеся компьютерные технологии. Преимущества и недостатки различных компьютерных программ. Работа с компьютерными базами данных.

Программное обеспечение медиапланирования и применяющиеся компьютерные технологии.

Зарубежное программное обеспечение в области медиапланирования - мощный пакет, построенный на WEB-технологиях для управления видеорекламой на мониторах и наружных светодиодных экранах.

Позволяет организовать показ видеороликов в заданное время в супермаркетах и на светодиодных панелях. Поддерживает неограниченное количество станций вещания, экранов и пользователей системы. Программа показа полностью перехватывает управление станцией вещания и автоматически восстанавливает работоспособность даже после отключения электроэнергии.

Видеоролики и расписание вещания могут независимо пересылаться на любые станции вещания по FTP протоколу (если станции подключены к Интернету) либо курьером на USB ZIV или USB Flash носителе.

Серверная часть программы может быть доступна через Интернет, и компании-клиенты, желающие разместить видеоролики, могут самостоятельно добавлять их в расписание вещания. Требования к аппаратуре должны быть минимальны.

Некоторые WEB- студии специализируются на разработке программного обеспечения, которое служит для управления информацией и призвано помочь организациям различного уровня автоматизировать многие процессы своей деятельности через Интернет.

Интернет предоставляет возможность не только получать информацию, но и оперативно обмениваться ей. Изначально он создавался как мощный инструмент коммуникации. В начале XXI века, когда залогом успешного бизнеса становится скорость реагирования на ситуацию на рынке, все больше компаний используют автоматизированные системы управления в своей деятельности.

Преимущества и недостатки различных компьютерных программ.

Использование современных компьютерных технологий значительно упрощает процесс выполнения задач, стоящих перед медиапланерами. В настоящее время существует ряд программ, использование которых позволяет своевременно вносить изменения в базу данных и координировать процесс работы со средствами массовой информации. Однако есть ряд моментов, которые ограничивают применение подобных технологий на практике. Во-первых, пока еще не выявлен способ одновременного сравнения различных средств массовой информации, так как каждое из них отличается по стоимости, охвату аудитории, рейтингу и т.п. Во-вторых, создание оптимального для данной компании медиаплана требует определенной аналитической работы, направленной на объединение таких элементов, как форма сообщения, размещение его во времени, носитель информации.

Тем не менее, разработан ряд программ, которые позволяют использовать современные технологические достижения. В процессе использования компьютерных технологий медиапланерами можно выделить четыре основных линии развития:

Ø модели поиска и оценки;

Ø оптимизационные модели;

Ø имитационные модели;

Ø модели покупки площадей в средствах массовой информации.