Цикл, 2012р.

1. ЦІЛІ АКТИВНОСТІ

Кількісні цілі:

• Здійснити 115 000 контактів в роздробі + 12 600 додаткових контактів у Києві

Якісні цілі:

• Забезпечити знання марки
• Стимулювати спробу марки
• Закріпити сприйняття марки Прилуки як високоякісного національного бренду:

- висока якість

- сучасність

- багатий/насичений смак

2. ЦІЛЬОВА АУДИТОРІЯ

Серед цільової аудиторії фокусом є курці від 18 до 64 років:

• курці конкурентних марок, які переходять з VFM сегменту: Bond, Monte Carlo, Next
• курці конкурентних марок:Prima Lux, LD HL, More
• курці Прилук

3. ПРОПОЗИЦІЯ

дизайн Прилук Преміум Класичних (KS з заокругленими кутами)

Recessed фільтр

МРЦ на Прилуки Преміум - 8 грн. за пачку

Лозунг:

Міжнародна якість, створена українцями.

4. ІНФОРМАЦІЯ ПРО КОМПАНІЮ

„British American Tobacco” („Бритіш Американ Тобакко”) заснована в 1902 році і є одним з лідерів світового тютюнового ринку. В Україні „Бритіш Американ Тобакко” представлена такими відомими марками:

· «КЕNT» («KEНТ»), «DUNHILL» («ДАНХИЛ»), «VOGUE» («ВОГ»), «LUCKY STRIKE» («ЛАКІ СТРАЙК»), «PALL MALL» («ПЕЛЛ МЕЛЛ»), CAPRI («Капрі»).

· національними: «ПРИЛУКИ ОСОБЛИВІ», «ПРИЛУКИ ПРЕМІУМ», «ОТАМАН», «КОЗАК»

У 1993 році компанія „Бритіш Американ Тобакко” створила перше спільне тютюнове підприємство в Україні – ПрАТ „А/Т тютюнова компанія „В.А.Т. - Прилуки” („Бі. Ей. Ті. - Прилуки”).

З моменту появи на українському ринку компанія „Бритіш Американ Тобакко” інвестувала значну суму в модернізацію фабрики. Її сучасне обладнання відповідає найвищим міжнародним стандартам і гарантує високу якість сигарет.

5. ПРОМО В РОЗДРОБІ

5.1. Матеріальне забезпечення:

Під час роботи промоутер зобов`язанний використовувати наступні матеріали:

Одяг:

• Дівчатка

плаття, ремень, сумка – видається

колготи тілесного кольору, туфлі на невеличких підборах чорного кольору, класичні – власні

! Запасу жіночої промоформи немає, тому в разі необхідності можна використовувати літню промоформу минулого року Pall Mall (синє плаття)

• Хлопчики

сорочка, шарф, сумка - видається

cині джинси, спортивні туфлі чорного кольору( але не кросівки) - власне

Промоматеріали:

• Презентер
• Запальничка
• AVP-картка
• Ручка – власна

5.2. Механіка активності

Промоутер презентує за допомогою презентора новий продукт та пропонує споживачеві придбати 1 пачку сигарет Прилуки Преміум Класичні.

Якщо споживач погоджується придбати, то він отримує брендовану запальничку.

Споживач має заповнити АВП картку та віддати промоутерові фольгу з купленої пачки.