Разработка рекламного проекта для Интернет-рекламы

Проанализировав состояние рынка Интернет рекламы, можно сделать вывод, что в большинстве случаев при формировании заказа на разработку рекламы в Интернет, возникают проблемы связанные с малой осведомленностью заказчика рекламы. Часто, такое непонимание может вызвать нежелание клиента размещать свою рекламу в Интернет и как следствие потеря потребителя.

Разработанный автором пакет документов, представляет комплект образцов для потенциального рекламодателя. Отображает возможности по размещению Интернет рекламы.

1. Заявка на разработку рекламного проекта.

ООО "Тур" г. Казань, ул. Ленина, 75 оф.410

Тел.229-17-88, 2 774-694, 277-44-07

Tur. DV@eson.ru

Заявка: разработка рекламного проекта

Заказчик: ООО "ТУР"

Род деятельности заказчика:

туристская деятельность

Менеджер Иванов Иван Иванович

Период размещения: с 01.06.2013 г. по 30.07.2013 г.

2. Образцы баннеров

1.1 Цветной рекламный баннер в формате Gif

Размер 14.4 kb

Размещается в любом месте страницы, на любой срок, как в вертикальном, так и в горизонтальном положении. Пригоден для любых целей рекламы

1.2 Цветной рекламный баннер в формате Gif

Размер 10.8 kb

Размещается в любом месте страницы, на любой срок. Чаще используется для ссылок и новостей.

1.3 Цветной рекламный баннер в формате Jpg

Размер 14.3 kb

Отличается от других форматов повышенным качеством прорисовки, и детализации. В целом по применению, размещению и использованию идентичен другим подобным баннерам.

1.4 Цветной Брендовый баннер.

По качеству, формату и структуре может быть одним из вышеперечисленных, но служит для рекламы торгового бренда предприятия.

Задача баннера: формирования у пользователя ассоциации между брендом и товаром

1.5 Цветной целевой баннер.

По качеству, формату и структуре может быть одним из вышеперечисленных, но служит для рекламы, направленной на узкую целевую аудиторию.

Задача баннера: привлечение на сайт целевых посетителей, которые заинтересованы в предлагаемых на сайте товарах или услугах или в информации, которую предлагает данный ресурс.

1.6. Цветной внутренний баннер

По качеству, формату и структуре может быть одним из вышеперечисленных, но служит для рекламы, внутри сайта.

Задача баннера: привлечь внимание посетителей, к какой либо новости на сайте, либо сообщить о новых услугах или товарах.

1.7 Цветной информационный баннер

По качеству, формату и структуре может быть одним из вышеперечисленных, но служит для информирования пользователя об определенной услуге.

Задача баннера: заинтересовать пользователя и вызвать у него желание узнать больше о рекламируемом продукте.

1.8 Цветной Баннер

Каждый из представленных графических объектов анонсирует какую-либо новость, событие, интересную и полезную информацию. Появляются данные баннеры в произвольном порядке при открытии страницы по всему сайту, имея высокий шанс заинтересовать посетителя и пойти по ссылке для выяснения всех подробностей.

3. Образец рекламной статьи

Основные туры

Для более подробной информации об интересуемом Вас туре звоните соответствующему туроператору.

Или воспользуйтесь формой отправки сообщения туроператору, которая находится слева.

________________________________________

Россия

Поволжье

Экзотический тур

Лучшие пансионаты, базы отдыха Татарстана, заповедные леса, закрытая пляжная зона. Стоимость указана в сутки.

Проживание: бунгало

Питание: 3х разовое

Длительность: до 10 дн.

Сроки действия тура:

20 Июнь 2013 - 20 Сентябрь 2013

от 1500р.

Подробности узнаете, написав оператору, воспользовавшись формой слева.

Восток-Авиа-Лэнд

Казань, ул. Серова, 60, 1 этаж; www.val-tour.ru

271-91-71, 271-29-39

ВОСТОК-АВИА-ЛЭНД

Образец пресс-релиза с размещением на сайте рекламного агентства, либо на сайте заказчика, текст и оформление по желанию заказчика.

Данный пресс-релиз располагается на сайте, либо на главной, либо на любой из выбранных заказчиком страницах. Имеет небольшой графический рисунок, отражающий тему рекламируемого товара, краткое описание, и координаты фирмы. Также можно поместить ссылку на сайт заказчика.

4. Образец сбора статистических данных по запросу клиента на интересующую тематику. Может располагаться в любой месте страницы сайта, имеет ссылку на расширенный список вопросов, может иметь координаты, символику либо стилистику фирмы заказчика.

Куда бы Вы хотели поехать этим летом?

Приморье

Поездка по России

Европа

Азия

Другое

Пример сбора статистических данных по запросу клиента на интересующую тематику. Может располагаться в любой месте страницы сайта, имеет ссылку на расширенный список вопросов, может иметь координаты, символику либо стилистику фирмы заказчика.

5. Образец упоминания в базе данных сайта о фирме заказчике, с кратким содержанием и ссылкой на сайт рекламируемого. Не имеет графических вставок и стилизованного текста.

"Dalian Aviation International Travel Service Co., LTD"

Адрес: Далянь, 116011 No.143 Zhongshan Road, Dalian, Liaoning, Cnina, http://dalian-travel. cn

Телефон: 86 (411) 8370-8100, 86-13942011898

Лицензия: №CNLN-0220099

6. Образец рекламной ссылки в поисковике на запрос о туристских услугах. Не имеет графических вставок и стилизованного текста. Показ пользователю, после набора на поисковых сайтах набора любой фразы, рекламируемого характера.

Рекламные ссылки

Путевки без накруток

путевки в Крым из любого города по

ценам здравниц, минуя перекупщиков

www.laspi.com

VGOTOUR

Туры, отдых, аренда авто, обучение.

Он-лайн бронирование с 5% скидкой.

www.vgotour.ru

Каталог Туров

Туры Bедущих Aгентств.

Поиск и Цены

Горящие и Специальные Предложения

travel.ru

Викторины, конкурсы

Способ продвижения товара (услуги), изучения аудитории, основывающийся на вовлечение в акцию.

Очевидно, что прежде чем купить товар, покупателю, надо узнать о существовании этого товара, и чем больше он знает о его свойствах, истории, интересных фактах, тем сильнее растет его предрасположенность к нему. Поэтому различные викторины с вопросами, стимулирующими поиск информации о Вашем товаре (услуге), стимулируют значительный рост интереса к ним.

Места размещения рекламы: Раздел "Призовой клуб" + реклама по порталу

Преимущества: Запоминаемость, вовлечение аудитории в рекламу

7. ПРИМЕР ВИКТОРИНЫ

Заключение

История Интернета насчитывает уже более 40 лет, и за это время он превратился, из источника информации и способа пересылки данных в огромную структуру по обеспечению комфорта и простоты в решении многих вопросов. Но, как и в практически любой вид деятельности в Интернет стала использоваться реклама, и успешно развиваться. Начиная с текстовых рассылок и заканчивая сайтами разработанными исключительно в целях рекламы-все доступные на сегодняшний день Интернет ресурсы оказались задействованы в рекламе.

В современном мире существует множество способов и видов разрекламировать свой товар, или услугу используя Интернет.

Суммарный оборот компаний, ведущих торговлю в Интернет, достигает миллиардов долларов. В России также все большее число компаний использует Интернет для продвижения своих товаров и услуг. В этом легко убедиться, просмотрев рекламные издания. Рядом с привычными номерами телефонов и факсов все чаще и чаще встречаются адреса электронной почты и WEB-сайтов. Скоро отсутствие адреса в Интернет будет затруднять работу так же, как отсутствие факса.

Самый доступный и часто встречающийся способ Интернет рекламы это конечно баннер. В дипломе были рассмотрены его виды, структура, а также составлена классификация, поскольку в современном Интернет встречается огромное их количество.

Также были рассмотрены и другие способы рекламы. Чаще всего их предназначение не является явным для рекламы, как у баннеров, но их использование повысит, как и продажи, так и узнаваемость фирмы. К этим средствам относится: электронная почта, корпоративные сайты, ссылки, поисковые сайты и др.

В целом реклама в Интернет имеет много общего с рекламой в Средствах Массовой Информации. Но при разработке и формировании рекламы в Интернет существуют свои и особенности и определенные моменты, знание и соблюдение которых поможет увеличить возможности рекламы в Интернет.

Традиционные средства массовой информации при всей их наглядности и привычности уже не способны обеспечить надлежащий уровень оперативности, требуемый современному человеку. Поэтому все больше и больше людей обращаются в Интернет, чтобы получить самую свежую информацию: об услугах и ценах, погоде, курсах валют, просто новости. На WEB-сайте можно менять информацию несколько раз в день. В печатных изданиях надо заказывать рекламу минимум за неделю, а то и больше. А в Интернет все оперативно: новые товары или услуги, новая скидка или новый поставщик - завтра об этом узнают клиенты. Нет необходимости ждать, пока выйдет очередной выпуск печатной рекламы. Информация на сайте будет всегда актуальной, самой свежей. Именно это ценят, именно это привлекает в Интернет миллионы пользователей.

В дипломной работе проанализировано состояние рынка Интернет рекламы в России, откуда следует, что российский Интернет прогрессирует, приобретает новых пользователей и развивает новые услуги. Если всего несколько лет назад домашний Интернет был еще не так распространен, то сегодня практически в каждой семье он имеется. Также видно, что у большинства предприятий, не только в сфере туризма, есть или свой сайт, или электронная почта.

Наряду с этим, у современного Интернет есть свои проблемы и сложности, которые были сформированы в дипломной работе.

На сегодняшний день туризм прочно занял свою нишу не только в сфере Интернет рекламы, но и в Интернет среде в целом. В сети существует огромное количество сайтов и форумов туристской тематики, а большинство фирм предлагают на своем сайте не только справочную информацию, но и целый комплекс услуг туристской направленности. Это еще раз доказывает о скором темпе развития туризма в сфере Интернет. В дипломной работе также представлены рекомендации по использованию Интернет рекламы, для достижения наилучшего результата в ее использовании.

Выгода размещения информации о компании в Интернет и ее реклама очевидна. Потенциальный заказчик или клиент имеет возможность узнать о фирме и ее предложениях в подробностях, освещение которых в рекламных изданиях или на телевидении потребовало бы огромных затрат. Речь идет о практически неограниченном объеме информации, которую фирма сочтет необходимым предоставить клиенту. Формы же представления этой информации ограничены лишь фантазией.

Поскольку некоторые из фирм опасаются размещать свою рекламу в Интернет, потому что незнакомы с ее принципами, видами и способами, то в дипломной работе представлена разработка пакета документов для Интернет рекламы, где изображены все виды рекламы, имеются рисунки и обозначения. Подобный пакет документов пригодиться на фирме, для ознакомления клиентом возможностей Интернет рекламы.

Сегодня продвижение товаров и услуг в сети Интернет для многих видов бизнеса превратилось из эксперимента в необходимость. Для большого числа фирм реклама в сети Интернет стала одним из самых эффективных инструментов привлечения клиентов.

Интернет реклама, наряду с другими видами является эффективным способом конкурентной борьбы. Наличие Интернет сайта у компании повышает имидж компании, как у клиентов, так и у конкурентов.

С помощью Интернет рекламы можно охватить новое, перспективное рекламное пространство, в котором пока еще не так много конкурентов, и где фирма сможет занять заметное положение, не затратив при этом больших средств.

Интернет представляет собой на сегодняшний день одно из самых передовых СМИ, так как это инструмент, который, в отличие от других СМИ, обладает ярко выраженной динамикой роста аудитории и большим количеством возможностей для рекламы.

Список литературы:

1. О рекламе [текст]: Федеральный закон от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ // Собрании законодательства Российской Федерации. - 2006. N 12. - Ст.1232

2. О введении в действие санитарно-эпидемиологических правил и нормативов [текст]: СанПиН 2.5.2 /2.2.4.1989-06: Постановление Главного государственного санитарного врача РФ от 6 марта 2006 г. №4 // Бюллетене нормативных актов федеральных органов исполнительной власти. - 2006 - . N 16. - Ст.56

3. Алексеев, А.А. Как сделать рекламу Вашей фирмы в сети Интернет: Пошаговое руководство для фирм желающих сделать рекламу своей продукции в сети Интернет [текст] / А.А. Алексеев. - М. - РИП-холдинг, 2003. - 117 с.

4. Аримов, С.Т. Маркетинг…Интернет-маркетинг [текст] / С.Т. Аримов // Турбизнес. - 2006. - №14 - С.97

5. Багиев, Г.Л. Маркетинг: Учеб. для вузов [текст] / Г.Л. Багиев - СПБ. - Питер - 2007. - 736 с.

6. Броймер, Р.А. Основы управления в индустрии гостеприимства [текст] / Р.А. Броймер. - М. - Аспект Пресс, 2004. - 275с.

7. Булгари, М.Л. PR в Интернет. Паблисити, имидж, реклама, паблик релейшанс [текст] / М.Л. Булгари. - СПБ. - АТА"БОЛГАР", 2009. - 136 с.

8. Веб мастер [Электронный ресурс]: Электр. справ. - Режим доступа: webrating.ru

9. Веб справочник [Электронный ресурс]: Электр. справ. - М. - Режим доступа: www.inter.net.ru

10. Веб справочник [Электронный ресурс]: Электр. справ. - М. - Режим доступа: webnvrsk. narod.ru/

11. Галкин, С.В. Бизнес в Интернет [текст] / С.В. Галкин - М. - Центр, 2003. - 276 с.

12. Герчикова И.Н. Международное коммерческое дело [текст] / И.Н. Герчикова. - М. - ЮНИТИ, 2007. - 501 с.

13. Годин, А.М.Брендинг [текст] /А.М. Годин. - М. - Дашков и К, 2006.- 424с. 14.Годфри Харрис. Онлайновая реклама в Интернете. /Let Your Fingers Do The Talking: Using Word of Mouth Advertising on the Internet. М.- Финансы и статистика, -2002.-144с

15. Гольман, И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности: Записки московского рекламиста [текст] / И.А. Гольман. - М. - Гелла-принт, 2006. - 336 с.

15. Гончаров, А.В. Введение в Интернет: Учеб. пособие. [текст] / А.В. Гончаров. - М. - Новый век, 2003 - 125с.

16. Гончаров, А.В. Компьютер для менеджера: Самоучитель. [текст] / А.В. Гончаров. - СПБ. - Питер, 2005. - 464 с

17. Гранджан, Э.Я. Эргономические основы проектирования видеотерминальных рабочих мест [текст] / Э. Гранджан. - М. - МГИЕМ, 2008. - 283с.

18. Данные статистики [электронный ресурс]: поиск. сист. Яндекс - Режим доступа: www.yandex.ru/advertising/newsletter/

19. Дейян, А.Т. Реклама в и Интернет среде [текст] / А.Т. Дейан. - М. - Прогресс, 2009г. - 158 с.

20. Дурович, А.П. Маркетинг в туризме [текст] / А.П. Дурович. - Мн. - Новое знание, 2003. - 96с.

21. Иванова, О.В. Интернет-маркетинг [текст] / О.В. Иванова., - М. - Рос. акад. наук, 2009. - 178с.

22. Картер, Г.Р. Эффективная реклама: Путеводитель для малого бизнеса [текст] / Г.Р. Картер. - М. - Бизнес-Информ, 2008. - 244 с.

23. Ковалев, А.И. Маркетинговый анализ [текст] / А.И. Ковалев - М. - Центр экономики и маркетинга, 2007. - 176 с.

24. Коструба, С.В. Заземление компьютера: Правильное решение серьезной проблемы, к которой относятся несерьезно [текст] / С.В. Коструба - М. - Ализей, 2007. - 97с.

25. Котлер, Ф.К. Маркетинг менеджмент [текст] / К.Ф. Котлер - СПБ. - Питер Ком, 2008. - 896 с.

26. Кремнев Д.Н. Продвижение в социальных сетях[текст] / Д.Н. Кремнев - Питер-2011. -160 с

27. Леонтьев, В.П. Новейшая энциклопедия персонального компьютера [текст] / В.П. Леонтьев. - М.: ОЛМА-ПРЕСС, 2007. - 920с.

27. Линтон, И.Р. Маркетинг по базам данных [текст] / И.Р. Линтон - Минск - Амалфея, 2008. - 272 с

28. Ляпин, В.В. Гостиничный бизнес [текст] / В.В. Ляпин. - Ростов н/Д - Феникс, 2007г - 243с.

29. Мальцева, С.М. Охрана здоровья лиц, работающих с видеотерминалами [текст] / С.М. Мальцева. - М. - Библиограф 2002. - 62с.

30. Малышев, С.В. Организация и раскрутка сайта [текст] / С. Малышев. // Туризм: практика, проблемы, перспективы. - 2006 - №6 - С.48-49

31. Майкл Стелзнер. Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета.Издательство Манн, Иванов и Фербер, М. -2012.- 288 с

31. Маркетинг на Неве [Электронный ресурс] / электр. журн. - Режим доступа: www.marketing. spb.ru.

32. Невешкина Е. В., Прошина М. Г., Соснаускене О. И. Расходы на рекламу. М.- Дашков и Ко, -2012- 164 с

32. Национальная ассоциация участников электронных торгов. Аналитика [Электронный ресурс]: электр. справ. - Режим доступа www.naunet.ru

33. Новости [электронный ресурс] / поиск. сист. Яндекс - Режим доступа: www.yandex.ru/advertising/newsletter/

34. Перепелица, В.Н. Как рекламу сделать эффективней или как стать известным [текст] / В.Н. Перепелица - Ростов н/Д. - Феникс, 1997. - 288 с

35. Плошай, И.В. Организация техника и управление [текст] / И.В. Плошай. - М. - Экономика, 2009. - 453с.

36. Путилова, Е.А. Интернет как фактор формирования информационного общества [текст] / Е.А. Путилова. - Тюмень: Пиши-Читай, 2004 - 276с.

37. Радионцева, О.Т. Основные принципы создания эффективной Веб-страницы отеля [текст] / О.Т. Румянцева // Гостиницы и рестораны. - 2007 - №1 (56). - С.30-32

38. Реклама в Интернет [Электронный ресурс]: электр. журн. - Режим доступа: www.kazan.ru/maxim.

39. Реклама: палитра жанров [текст] / С.А. Шомова [и др.]; отв. Ред.В. В. Ученов. - М. - РИП-холдинг, 2000. - 246 с.

40. Рекламы и связь [Электронный ресурс]: поиск. система Рамблер: - Режим доступа www.rambler.ru

41. Рогов, В.И. Реклама в сети - новое направление в бизнесе [текст] / В.И. Рогов // Экономика и жизнь. - 2002. - №21. - С.35.

42. Рудая, Е.А. Основы бренд-менеджмента: Учеб. пособие для вузов [текст] / Е.А. Рудая. - М. - Аспект-пресс, 2007. - 256 с.

43. Рунова, О.Б. Возможности всемирной паутины. Реклама в Интернет [текст] / О.Б. Рунова. - М., 2006. - 124 с.

44. Семенов, В.М. Экономика предприятия: Учеб. для вузов [текст] / В.М. Семенов. - М. - Центр экономики и маркетинга, 2000. - 312 с.

45. Современный бизнес [текст] / Учебник в 2-х томах/ М.Х. Боуви [и др.]. отв ред. Д.В. Тилл - М.: Республика. 2009. - 431 с.

46. Старобинский, Э.Е. Самоучитель по рекламе [текст] / Э.Е. Старобинский. - М.: Интел-Синтез, 2009. - 304 с.

47. Статистика [Электронный ресурс]: поиск. система Рамблер: - режим доступа www.rambler.ru

48. Статистика Интернет [Электронный ресурс]: поиск. сист. АПОРТ - Режим доступа: www.aport.ru

49. Туристические новости [Электронный ресурс]: поиск. сист. АПОРТ - Режим доступа: www.aport.ru

50. Успенский, И.В. Интернет и развитие маркетинга [текст] / И.В. Успенский. - СПб.: BHV-Санкт-Петербург, 2009. - 256 с.

51. Успенский, И.В. Энциклопедия Интернет бизнеса: научное издание [текст] / И.В. Успенский. - СПб.: Питер, 2001. - 432 с.

52. Успенский, И.В. Интернет как инструмент маркетинга [текст] / И.В. Успенский. - СПБ.: BHV-Санкт-Петербург, 2005. - 341 с.

53. Успенский, И.В. Интернет-заря перемен [текст] / И.В. Успенский. - СПБ.: Питер, 2001. - 456 с.

54. Холмогоров, В.Д. Интернет-маркетинг: Краткий курс [текст] / В.Д. Холмогоров. - СПБ.: Питер, 2004. - 208 с.

55. Яковлев Алексей, Алексей Довжиков. Контекстная реклама.Основы.Секрет. Трюки. -CПБ: БХВ-Петербург, 2012.- 248 с

56. e-commerce.ru: Отраслевые обзоры. Туристские услуги в Рунет. [Электронный ресурс]: Электрон. справ. - Режим доступа: /www.e-commerce.ru/cgi/print. asp

57.computer world Россия [электронный ресурс]: Электр. журн. - М. - Режим доступа:www.computerworld.ru.

58.http://www.greenstreet.ru/dict.php

59.Опрос журнала "Рекламодатель" Тамберг Виктор, Бадьин Андрей, Пашигрев Александр -100 с 21.06.2012г Выпуск 6.