Расположение товара

Расположение товара-это торговая площадь, отведенная под определенные товарные группы.

Основные принципы расположения товара:

1. Логика по товарным группам – все товарные группы должны логично сочетаться друг с другом, независимо от желания категорийных менеджеров, старших продавцов или удобства для складского учета. Из этого принципа следуют остальные.

2. Удобство для ориентирования и хорошая просматриваемость – покупателю необходимо легко ориентироваться и без труда находить тот или иной товар. Для этого в магазине предусмотрены рубрикаторы, обозначающие каждый отдел

3. Двойная выкладка – данный принцип подходит в основном для аксессуаров и сопутствующего товара, т.к. они должны быть расположены в нескольких местах в торговом зале, как рядом с подходящими по логике товарными группами, так и непосредственно рядом с кассами.

Компоновочный план

В магазине необходимо создать отделы, логично сочетающиеся друг с другом.

Примеры отделов:

Бытовой отдел

Кухни

Электротовары

Компьютеры, ноутбуки, комплектующие – сотовые телефоны, подключение, прием платежей

Аудио-видео техника – плазменные и жидкокристаллические телевизоры – домашние кинотеатры

Создание отделов необходимо для того, чтобы покупатель, придя в магазин, с легкостью мог подобрать подходящие товары Все товарные категории должны располагаться просто и последовательно, логично сочетаясь между собой и не завися от желания категорийных менеджеров.

Данным положением предусматривается наличие утвержденной директором подразделения планограммы по каждому магазину (Приложение 1). Планограмма – это схематичное изображение торгового зала с расстановкой оборудования, приоритетными местами выкладки (холодные/горячие зоны), местами для выкладки промомоделей и так далее. Планограмма может быть изменена по согласованию с директором подразделения и специалистом по маркетингу.

Например: Правильно Неправильно

Плиты – Посуда Водонагреватели - Фены

Видео – Фото камеры Хлебопечи - Часы