Ценообразование за лидером.

5. Принцип «издержки плюс».

1.Олигополия в рыночном диапазоне размещается между монополией, с одной стороны, и монополистической конкуренцией, с другой.

Олигополия - рыночная структура, в которой несколько продавцов предлагают потребителям одинаковые или сходные товары.

Наличие нескольких конкурентов на рынке, которые противостоят олиго-полисту в его стремлении максимизировать собственную прибыль, приводят к тому, что он очень специфически видит спрос на свою продукцию со сторо­ны покупателей:

Рис. 24.1 Восприятие олигополистом спроса на его продукцию

Олигополист считает (обоснованно), что повышение им цены на свою продукцию, скорее всего, вызовет ответную реакцию конкурентов, которые не последуют за ним, а перехватят покупателей. В итоге, эластичность кривой спроса на отрезке АЕ ему кажется высокой, а значит, повышенная цена не приведет к росту дохода на рынке.

С другой стороны, олигополист считает (тоже обоснованно), что снижение им цены с целью увеличения продаж, скорее всего, повлечет за собой анало­гичные действия со стороны конкурентов, которые не захотят упустить своих покупателей. В итоге, эластичность кривой спроса на участке ЕВ представля­ется ему неэластичной, а значит, понижение цены ему также не принесет эф­фекта.

Таким образом, на олигополистическом рынке у фирм возникают несо­вместимые стремления, которые вытекают одно из другого: с одной стороны, объединившись с другими олигополистами, можно полу­чить дополнительный доход;

с другой стороны, победив конкурентов (а их немного) можно получить еще больший доход, правда, с меньшей вероятностью.

Подобная система противоположных желаний в экономической теории на­зывается дилеммой олигополиста и очень трудно подается экономическому анализу.

Поэтому поведение олигополиста на рынке описывается несколькими ме­тодами:

график ломаной кривой спроса;

модель сговора;

лидерство в ценах;

соблюдение принципа «издержки плюс».

2. График ломаной кривой спроса характеризует поведение олигполи-стов при отсутствии между ними сговора, когда каждый выступает за себя.

Здравый смысл и хозяйственный опыт подсказывают олигополисту, что в случае снижения цены, его конкуренты поступят так же как он, а в случае по­вышения - останутся при своих ценах. В этом случае олигополист сталкивает­ся с ломаной кривой спроса на свою продукцию, а кривая предельного дохода MR имеет вертикальный разрыв, не оказывающий никакого влияния ни на це­ну, ни на объем производства. Следовательно, олигополист максилизирует прибыль с соблюдением общего условия MC=MR<P, но с особенностями в MR (у полиполиста особенности были в цене).

Di - кривая спроса на продукцию фирмы - олигополиста в стране, если конкурент сле­дует в изменении цены за ним

MRi - кривая предельных издержек фирмы - олигополиста в стране, если конкурент следует в изменении цены за ним

D₂ - кривая спроса на продукцию фирмы - олигополиста в случае, когда конкурент не реагирует на изменение цены

MR₂ - кривая предельных издержек фирмы - олигополиста в случае, когда конкурент не реагирует на изменение цены

D₂... Di - ломаная кривая спроса на продукцию фирмы - олигополиста, построенная на основе здравого смысла и хозяйственной практики

MR₂... MR-i - прерывистая кривая предельных издержек фирмы - олигополиста МС - предельные издержки, изменение которых в пределах вертикального прерыви­стого участка MR₂... MR₁ не оказывает влияния на цену и объем производства фирмы

Рис. 25.1 Максимизация прибыли олигополии

График ломаной кривой наглядно свидетельствует, что олигополист, веду­щий на рынке политику «каждый за себя», очень рискует не только прибылью, но и опасностью развязывания ценовой войны (модель Бертрана),при кото­рой участники олигополии попеременно снижая цены в конкурентной борьбе доходят до состояния «предельной» фирмы и «нулевой» прибыли.

3. Картель - это группа фирм, действующих совместно и согласующих рыночную политику между собой.