Неценовые факторы спроса

Кроме цены на решения покупателей о приобретении блага влияют и другие факторы. Они называются неценовыми и вызывают изменение спроса, что проявляется в сдвигах кривой спроса. К неценовым факторам относятся: 1) доходы потребителей; 2) цены на товары-заменители и дополняющие товары; 3) число покупателей; 4) потребительские ожидания; 5) вкусы потребителей; 6) мода; 7) государственная политика и другие факторы.

Неценовые факторы по-разному влияют на спрос. Так, например, снижение цены на взаимозаменяемый товар или введение налога на доходы приводит к снижению спроса на рассматриваемый товар. Функция изменяется и кривая спроса сдвигается влево (см.рис.6). Рост доходов населения приводит к увеличению спроса на нормальное благо и сдвигу кривой вправо (см. рис.7).

Рис.6 Уменьшение спроса Рис.7 Увеличение спроса

Реакция спроса на изменение каких-либо факторов характеризуется эластичностью спроса, для измеренияслужат коэффициенты эластичности. Выделяют три вида эластичности:

ü эластичность спроса по цене (ценовая эластичность) –

ü перекрестная эластичность

ü эластичность спроса по доходу

Коэффициент эластичность спроса по цене показывает, на сколько процентов изменяется объем спроса при изменении цены на один процент. Для расчета могут быть использованы следующие формулы:

Формула	Название формулы	Принцип использования
	смысловая формула	Используется, если известны процентное изменение объема спроса и цены
	формула точечной эластичности	Используется для измерения эластичности относительно начальных параметров спроса: Р, Q
=	формула дуговой эластичности	Используется, если известны координаты начала и конца отрезка кривой спроса, не котором измеряется эластичность: Р1,Q1; Р2,Q2

Величина будет всегда отрицательным числом, так как любое изменение в цене вызывает противоположное изменение спроса, однако при расчетах знак минус опускается и для анализа используется абсолютная величина коэффициента эластичности.

В зависимости от значения коэффициента, взятого по абсолютной величине, различают:

ü эластичный спрос, когда . При эластичном спросе изменение цены ведет к большему процентному изменению спроса. Например, если при снижении цены на 4% объем спроса увеличился на 8%, то E_d = 8/4 = 2;

ü неэластичный спрос, при котором Это означает, что данное процентное изменение цены сопровождается относительно меньшим изменением объема спроса;

ü спрос единичной эластичности: , то есть процентное изменение цены и последующее изменение спроса равны.

ü абсолютно эластичный спрос означает, что любое количество продукции потребитель готов приобретать (а продавец сможет продать) по одной и той же цене Графически выражается горизонтальной линией.

ü абсолютно неэластичный спрос означает, что при любой цене потребители будут покупать один и тот же объем товара. На графике представлен вертикальной линией

На ценовую эластичность оказывают влияние следующие факторы:

1) Наличие товаров-субститутов (чем больше заменителей имеет благо, тем эластичнее спрос на него);

2) Удельный вес в доходе потребителя (чем большую долю занимает товар в доходе потребителя, тем эластичнее спрос);

3) Степень необходимости благ (чем менее необходим товар потребителю, тем эластичнее спрос);

4) Фактор времени (чем больше у потребителя времени для принятия решений о покупке, тем эластичнее спрос).

Рис. 9. Взаимосвязь эластичности и выручки

Перекрестная эластичность спроса ( показывает, на сколько процентов изменится спрос на благо X при изменении цены блага Y на 1%. Для расчета могут быть использованы те же формулы. У взаимозаменяемых благ коэффициент перекрестной эластичности спроса больше нуля ( ), так как с повышением (понижением) цены на одно из них увеличивается (уменьшается) спрос на другое. У взаимодополняемых благ этот коэффициент отрицателен ( ), так как изменения цены и спроса разнонаправлены.

Эластичность спроса по доходу ( показывает, на сколько процентов изменится спрос на благо при изменении дохода на 1%. Для нормальных благ этот коэффициент больше нуля ( , так как с ростом дохода увеличивается потребление нормальных благ. Для «некачественных» товаров этот коэффициент отрицателен ( ,, так как потребители склонны заменять некачественные блага качественными при росте благосостояния.

Любой коэффициент эластичности рассчитывается «при прочих равных условиях», т.е. рассматривается влияние только одного фактора на спрос, остальные считаются неизменными.