Модель FINT.

F – формат мероприятия. Виды: презентация, пресс – конференция, фестиваль, концерт, выставка, конференция, день открытых дверей, шествия, путешествия, круиз, церемония, юбилей, экскурсии, ярмарки, круглый стол, приемы, благотворительные мероприятия, дефиле. Чистого формата не существует. Один берется за основу, другие входят в составляющие. В зависимости от финансового положения участников различают: бесплатные мероприятия, фестивали, корпоративные, профессиональные

I – это не только «Информационный повод», но и Интрига. В контексте eventь – менеджмента (событийный маркетинг) интрига – это способ предложить то развлечение или занятие, которое отвечает потребностям аудитории. Нужна для всех целевых групп общественности для привлечения внимания. (пример: церемония вручения премии «Оскар»; формат сочетает в себе и конкурс, и фестиваль, и парад звезд, и элементы дефиле, а также организаторы предлагают интриги и неожиданности).

N – название (нейминг). Требования: аудиовосприятие, видеовосприятие, простота. Название должно быть коротким, броским, четко указывать на целевую аудиторию и отражать формат мероприятия; как правило, состоят из одного не сложного слова (например, рок-фестиваль «Крылья»); визуально у названий интересная графика с зацепкой (Grammy); названия часто оптимизированы под поиск в Интернет (однозначные, легко запоминающиеся).

T – тема. Отражает сущность мероприятия. Тема – самый влиятельный элемент комплекса. Исходя из нее, определяются основные элементы постановочной части события: от выбора площадки до декораций и спецэффектов.Эффективное управление массовыми мероприятиями зависит от того, что из элементов постановочной части является наиболее важным. В разных мероприятиях акценты могут смещаться в зависимости от того, на какую аудиторию рассчитано событие. Чем более массовым и экономичным явл-ся событие, тем больше важность развлекательной части и спецэффектов; чем более закрытым будет событие, тем больше внимания следует уделять кейтерингу, т.е. столу.

Значение спец.мероприятий:

- привлечение инвестиций

- установление добрососедских отношений

- формирование и развитие корпоративной культуры

- развитие партнерских отношений

- снижение конкурентных противостояний

- отношения с законодательной, исполнительной властью

- привлечение внимания СМИ

- создание новостных поводов

- способствуют формированию и продвижению привлекательного имиджа организации, ее первых лиц

- создают хорошие возможности непосредственных контактов, знакомств, межличностного общения.

P4f

???????