Понятие, показатели и методы изучения конъюнктуры рынка

Конъюнктура как экономическое понятие - это совокупность условий (признаков) всех взаимосвязей, характеризующих текущее состояние экономики в определенный период.

Конъюнктура рынка - это совокупность конкретных условий, определяющих в каждый момент соотношение спроса и предложения.

Под торговой конъюнктурой понимается состояние торговли за определенный период времени, складывающееся под влиянием спроса и товарного предложения в конкретных условиях хозяйственной деятельности торговых организаций и предприятий.

При изучении торговой конъюнктуры обычно различают общую конъюнктуру и отдельных рынков или взаимосвязанных товаров, а также конъюнктуру региональных рынков (республики, экономических районов) в их взаимосвязи и обусловленности

Конъюнктура торговли является необходимым составным элементом конъюнктуры рынка и несет в себе как общие, так и специфические черты, обусловленные особенностями спроса населения, формирования товарного

предложения, выполняемых функций.

Основная цель изучения конъюнктуры торговли - установить, в какой мере

деятельность торговых организаций влияет на состояние рынка, как должна развиваться торговля в ближайшем будущем и какие меры следует принять, чтобы полнее удовлетворить спрос населения на товары и обеспечить выполнение плана товарооборота.

Положение, складывающееся на рынке в конкретный момент, можно определить как конъюнктуру текущего момента (или конъюнктурную ситуацию). Конъюнктурная ситуация характеризуется особенностями хода развития розничного товарооборота торговли и потребительской кооперации, оптовой и розничной продажи отдельных видов товаров, особенностями изменения товарных запасов.

Одним из основных условий эффективного изучения конъюнктуры торговли является наличие достоверной оперативной информации о состоянии спроса и предложения за конкретный период, факторах, обусловивших изменение объема, структуры спроса и предложения товаров. Все источники информации о состоянии конъюнктуры торговли можно разделить на внутренние и внешние. Подвнутренними понимаются собственные источники информации торговых предприятий и организаций, характеризующие:

- товарное обеспечение планов розничного товарооборота;

- условия закупки товаров;

- запасы товаров на розничных и оптовых предприятиях;

- выполнение плана товарооборота по видам оборота;

- изменение объемов покупательных фондов населения;

- внедрение прогрессивных методов продажи товаров;

- качество поступающих товаров;

- мероприятия по активизации торговли отдельными товарами;

- подготовку организаций к торговле товарами сезонного спроса;

- насыщенность товарами отдельных торговых организаций;

- планы и задания по розничному товарообороту на предстоящий квартал

Внешняя информация - это представляющие интерес для изучения конъюнктуры торговли сведения, поступающие от других организаций в виде официальных форм отчетности, обзоров, справок.

Основными методами изучения торговой конъюнктуры являются:

- анализ торгово-экономической информации;

- изучение рынка с помощью специально организованных наблюдений (опросов населения, выборочных обследований и т.д.)

- анализ информации, получаемой от организаций торговли, а также отдельных корреспондентов в виде различных конъюнктурных материалов, докладов, сводок, справок, по телеграфу и т.д.;

- непосредственное изучение конъюнктуры на розничных предприятиях торговли путем бесед с торговыми работниками и покупателями, наблюдений за ходом реализации и состоянием товарных запасов.

Различают следующие виды материалов, характеризующие конъюнктуру торговли:

- конъюнктурные обзоры – охватывают все стороны торговой конъюнктуры;

- конъюнктурные информации – освещают конъюнктуру торговли по ограниченному кругу вопросов;

- экспресс-информации – содержат отдельные цифровые материалы и факты, характеризующие конъюнктуру торговли отдельными товарами;

В обзорах освещаются следующие основные вопросы конъюнктуры:

- выполнение плана товарооборота отдельными организациями;

- состояние торговли продовольственными товарами и непродоволь-ственными товарами (по важнейшим группам)

- изменения в спросе на товары по сравнению с прошлым кварталом и аналогичным периодом прошлого года;

- отсутствие в продаже отдельных товаров и его причины;

- привлечение дополнительных источников для обеспечения плана това-рооборота;

- поступление новых товаров, в том числе от местной промышленности;

- сокращение ассортимента товаров, пользующихся спросом (какие товары и какими поставщиками сняты с производства);

- качество поставляемых товаров, их маркировка и упаковка;

- тенденции изменения уровня товарных запасов;

- факторы, влияющие на выполнение плана товарооборота на предстоящий прогнозный период.