Ценовая дискриминация

До сих пор мы предполагали, что монополист продает свой продукт по единой цене. Обычно это допущение оправдано. Если бы монопо­лист продавал по двум различным ценам, потребители, платящие более низкую цену, перепродавали бы продукт потребителям, которые вынуждены покупать по более высокой цене. Подобная перепродажа (называемая арбитражем) сделала бы невозможным для продавца поддержание различных цен. Но арбитраж не всегда возможен. На­пример, продукт невозможно хранить для будущей перепродажи (как

¹¹ Как вы думаете, каково влияние монополии на качество продукта? На разнообразие продуктов?

Теория монополии

в случае со многими услугами) или могут быть контрактные ограни­чения перепродажи. Монополист, который может предотвратить ар­битраж, скорее всего, зафиксирует различные цены для различных покупателей в зависимости не от издержек продажи, которые одина­ковы, а от эластичности спроса этих покупателей на данный про­дукт. Это и есть ценовая дискриминация.

Отрицательный наклон кривой спроса подразумевает, как мы видели, что потребители (или некоторые из них) будут готовы пла­тить цены, значительно превышающие издержки, за некоторые еди­ницы выпуска монополиста, но эти цены будут лишь немного выше издержек для одних производителей и вообще не будут превышать издержки для других. Не существует единой цены, «извлекающей» всю ценность, которая приписывается потребителями способности купить несколько единиц товара, и при этом не «отнимающей» меньшую, но все еще положительную прибыль, с которой могут быть проданы дополнительные единицы товара. В идеале монопо­лист хотел бы договариваться с каждым потребителем отдельно по поводу каждой единицы продукта. Тогда он никогда не отказался бы от покупателя, готового платить цену, равную издержкам, и его выпуск был бы идентичным выпуску при конкуренции. Но трансак-ционные издержки совершенной ценовой дискриминации (ее еще называют дискриминацией «первой степени») чрезмерно высоки. Обычно лучшим, что может сделать дискриминирующий монопо­лист, является разделение покупателей на небольшие группы и установление единой (хотя и неодинаковой в разных группах) цены для каждой группы.

Влияние несовершенной ценовой дискриминации (третьей сте­пени) на объем выпуска неопределенно.¹² Предположим, единая мо­нопольная цена составляет 10 долл., но вместо того, чтобы назначить ее, монополист классифицирует покупателей на две группы и назна­чает цену 5 долл. для членов одной и 20 долл. для членов другой. Он выигрывает в количестве продаж — благодаря тем в первой группе, кто не станет платить 10 долл., но готов заплатить 5 долл. Но он и проигрывает в количестве продаж — из-за тех представителей вто­рой группы, которые готовы заплатить 10 долл., но отказываются платить 20 долл. Количество утраченных продаж может превзойти количество приобретенных. Выпуск может сократиться, но прибыль при этом увеличиться.

Даже совершенная ценовая дискриминация не устраняет эконо­мических возражений против монополии. Следует добиваться конку­рентного объема выпуска; но так как потенциальная монопольная

¹² F, M. Scherer. Industrial Market Structure and Economic Performance 316, 321 (3d ed. 1990).

Другие препятствия монополизации: борьба за рынок...

прибыль теперь больше,¹³ будет затрачиваться впустую больше ресур­сов на получение, удержание и предотвращение монополии. Таким образом, социальные издержки монополии могут увеличиться. Кроме того, ценовая дискриминация искажает конкуренцию между покупа­телями монополиста, заставляя их платить различные цены за ресур­сы, издержки производства которых одинаковы. В то же время цено­вая дискриминация может оказаться единственным методом ценооб­разования, позволяющим фирме, средние издержки которой находятся выше кривой спроса, остаться в бизнесе, даже если потребители в целом оценивают выпуск фирмы выше, чем ее общие издержки (изобразите этот случай графически).

9.5. Другие препятствия монополизации:

борьба за рынок, товары длительного пользования,