Вход новых производителей

Если покупатель соглашается удовлетворить все свои потребности в данном товаре у одного продавца, этот продавец может тем самым приобрести монополию — определенного рода — в предложении дан­ного товара. Но покупатель не будет платить цену выше конкурент­ной, если выполнены три условия: есть несколько продавцов, готовых обслужить его; эти продавцы не состоят в сговоре между собой; издерж­ки заключения эффективного контракта на период монополии не являются чрезмерно большими. Тогда продавцы будут соперничать друг с другом, пытаясь предложить более привлекательный контракт, и цена контракта будет конкурентной.¹⁴ Но предположим, как только продавец, который получил контракт, начинает его выполнять, про­ходит значительное время, прежде чем кто-либо другой сможет за­нять его место как поставщика для данного потребителя (см. п. 12.1 о том, почему может так произойти). В подобной ситуации покупате­лю будет необходим долгосрочный контракт для защиты от монопо­листического ценообразования, а для долгосрочных контрактов ха­рактерна негибкость, связанная со значительными издержками (см. п. 13.7).

¹³ Какой будет общая монопольная прибыль на рис. 9.6 при совершен­ной ценовой дискриминации?

¹⁴ Harold Demsetz. Why Regulate Utilities?, 11 J. Law & Econ. 55 (1968); Yoram Barzel. The Capture of Wealth by Monopolists and the Protection of Property Rights, 14 Intl. Rev. Law & Econ. 393 (1994); см. также United States v. El Paso Natural Gas Co., 376 U.S. 651 (1964). Можете ли вы сказать, почему это просто частный случай теоремы Коуза (п. 3.4)? Почему теорему нельзя применить ко всем случаям монополизации? См. п. 10.1.

Теория монополии

Особенно трудно монополизировать рынок товаров длительного пользования.¹⁵ Это наиболее ярко иллюстрирует пример земли. Если бы один человек владел всей землей в Соединенных Штатах и поже­лал бы продать ее по цене, максимизирующей его прибыль, как и любой другой монополист, он бы зафиксировал цену, по которой могла бы быть куплена лишь часть земли. Но при завершении этой продажи он имел бы стимул начать продавать оставшиеся части зем­ли по более низкой цене, пока вся земля не была бы распродана. Зная об этом, люди не стали бы платить ему первоначальную цену, и по­пытка монополизации была бы неудачной.

Бриллианты также являются товарами длительного пользования, но производство бриллиантов в течение длительного времени контро­лировалось международным картелем, который ограничивает выпуск и назначает монопольные цены.¹⁶ Но в отличие от земли бриллианты непрерывно производятся. Если бы в какой-либо год бриллиантовый картель увеличил производство и снизил цены, чтобы достигнуть сег­мента общества, представители которого доселе не могли себе позво­лить приобретение бриллиантов, ценность каждого существующего бриллианта снизилась бы. Продемонстрировав таким образом свою ненадежность, картель уже никогда не смог бы назначить такую высокую цену, как раньше, до этой шалости.

Даже монопольный владелец земли мог бы заметно снизить свой выпуск, если бы он сдавал землю в аренду, а не продавал. Если бы после сдачи в аренду части своей земли он начал сдавать в аренду или продавать дополнительные участки по более низким ценам, он не смог бы назначать столь высокую монопольную цену при продлении аренды. Зная о том, что у него был стимул к придерживанию путем первоначального ограничения выпуска, покупатели будут в меньшей степени опасаться платить полную монопольную цену.¹⁷

Теория монополии не объясняет, как монополист поддержива­ет монопольную цену, учитывая привлекательность такой цены для продавцов на других рынках, которые могут войти на этот рынок. Поскольку монопольный доход выше, чем конкурентный, продав­цы на конкурентных рынках «тяготеют» к рынку, на котором на­значается монопольная цена. Чтобы получить некоторую часть мо­нопольной прибыли на этом рынке, входящий должен продавать

¹⁵ Ronald H.Coase. Durability and Monopoly, 15 J. Law & Econ. 143 (1972).

¹⁶ Godehard Lenzen. The History of Diamond Production and the Diamond Trade 183-196 (F.Bradley trans. 1970).

¹⁷ Уверенность была бы наибольшей, если бы выручка монополиста от аренды была установлена равной определенной доле дохода арендатора. Тогда любое действие со стороны монополиста, сокращающее доходы арендатора, сокращало бы и его собственные доходы непосредственно.

Другие препятствия монополизации: борьба за рынок...

свои продукты, и его продажи увеличат предложение на рынке, что приведет к снижению цены. Большинство монополий содержат в себе семена собственного разрушения. Но решающее значение имеет темп вступления новых фирм на рынок, где назначается монопольная цена. Если монополист имеет патент или другую ле­гальную монополию, этот темп может быть нулевым и монополь­ная цена будет сохраняться до окончания срока легальной моно­полии.

Иногда монополия сохраняется в отсутствие каких-либо право­вых барьеров входа. Возможно, издержки монополиста настолько ниже издержек любого входящего, что монопольная цена ниже той цены, которую вошедший должен был бы назначить для покрытия своих издержек. Возможно, монопольная цена, хотя она и выше издержек входящего, непривлекательна потому, что входящий знает, что при его входе на рынок монополист легко может назначить выгодную для себя цену, которая ниже издержек входящего, поскольку монополист является более эффективным производителем.¹⁸ Монополия может быть также долгосрочным условием рынка, поскольку на нем есть место только для одного продавца (см. п. 12.1). Но даже если издерж­ки вновь входящего равны издержкам монополиста, из этого не сле­дует, что угроза входа будет всегда сдерживать назначение монополь­ной цены. Поскольку издержки обратно пропорциональны времени (будет дороже построить сталепрокатный завод за три месяца, чем за три года¹⁹), мгновенный вход на монополизированный рынок с из­держками, сравнимыми с издержками монополиста, зачастую невоз­можен. Таким образом, будет интервал, в течение которого можно получить монопольную прибыль даже при отсутствии барьеров входа в смысле неблагоприятных условий по издержкам для вновь входя­щего.²⁰

Рекомендуемая литература

1. Jack Hirshleifer. Price Theory and Applications, ch. 8 (5th ed. 1992).

2. William M. Landes. Appendix: An Introduction to the Economics of Antitrust,

in Richard A. Posner & Frank H. Easterbrook, Antitrust: Cases, Economic Notes, and Other Materials 1055 (2d ed. 1981).

¹⁸ О барьерах входа см. п. 10.8.

¹⁹ Armen A.Alchian. Costs and Outputs, in Readings in Microeconomics 159, 165 (William Breit & Harold M. Hochman eds., 2d ed. 1971).

²⁰ Почему нельзя предвосхитить монополию и так рассчитать момент входа, чтобы он совпал с ее возникновением?

Теория монополии

3. Richard A. Posner. The Social Costs of Monopoly and Regulation, 83 J. Pol.

Econ. 807 (1975).

4. F. M. Scherer. Industrial Market Structure and Economic Performance (3d ed.

1990). , ,_;,

Вопросы

1. Почему оптимальная монопольная цена всегда находится на эластич­ной части кривой спроса монополиста, если только предельные издержки монополиста не равны нулю (какова эластичность спроса при цене, которую установит такой монополист?) или он не практикует ценовую дискрими­нацию?

2. Должен ли потребитель быть признан виновным в содействующей небрежности в экономическом смысле, если, зная, что цена некоторого про­дукта является монопольной, он не стал неутомимо искать продукты-замени­тели?

3. Где мы уже встречались с излишком потребителя?