Неценовые факторы спроса. Изменения предпочтений потребителей (вкуса и моды)

Изменения предпочтений потребителей (вкуса и моды). Как правило, если товар становится модным, то спрос на него растет, и наоборот. Здесь появляется «эффект присоединения к большинству».

Изменение дохода.При росте доходов спрос на качественные («нормальные» товары) повышается, при падении доходов спрос на эти товары падает (зависимость прямая).

Если доходы растут, спрос на некачественные товары (товары низшей категории) падает; если же доходы падают, спрос на них повышается (зависимость обратная).

Цены на другие товары.Если товары взаимозаменяемые (чай-кофе, лес-кирпич, газ-нефть и т.п.), изменение цены одного товара приводит к однонаправленному изменению спроса на взаимозаменяемый товар.

В случае взаимодополняющих товаров (фотоаппарат – пленка, автомобиль – бензин, лыжи – крепления) изменение цены одного товара приводит к противоположному изменению спроса на взаимодополняющий товар.

Количество покупателей на рынке– Чем больше покупателей, тем выше рыночный спрос, при этом его характер зависит от возрастного, национального, религиозного и пр. составов покупателей.

Ожидания покупателей в отношении изменения цен. При ожидании роста цен текущий спрос увеличивается – возникает ажиотажный спрос. При ожидании снижения цен текущий спрос сокращается – формируется отложенный спрос.

Действие неценовых факторов вызывает изменения в спросе, что графически отражается сдвигами кривой спроса.

Р

Цена товара,

ден. ед.

Р₁

D₂

D

D₁

0 Q₂ Q₁ Q₃ Q Количество товара, ед.

Рисунок 11. Сдвиги кривой спроса под воздействием неценовых факторов.

При увеличении спроса под влиянием неценовых факторов кривая спроса сдвигается влево вверх (от D к D₂). Спрос при постоянной цене (Р₁) возрастает до Q₃.

Если неценовые факторы приводят к снижению спроса, кривая спроса сдвигается вправо вниз (от D к D₁). Спрос при постоянной цене (Р₁) сокращается до Q₂.