Студопедия

КАТЕГОРИИ:

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника



Глава 8 ПРОДУКТОВАЯ СТРАТЕГИЯ




Читайте также:
  1. III-яя глава: Режим, применяемый к почетным консульским должностным лицам и консульским учреждениям, возглавляемым такими должностными лицами.
  2. PR-стратегия
  3. Анализ рынка и маркетинговая стратегия
  4. Анализ рынка и маркетинговая стратегия.
  5. Аралас стратегиялар
  6. Базисная стратегия предприятия
  7. ВВЕДЕНИЕ. ПОЧЕМУ ИМЕННО СТРАТЕГИЯ ?
  8. Вторая глава
  9. Глава 1
  10. Глава 1

8.1 Основные позиции продуктовой стратегии

8.2 Алгоритм позиционирования товаров в рамках формирования товарной линии

8.3 Принципы составления товарных портфелей

Основные позиции продуктовой стратегии

Продуктовая стратегия - это подсистема стратегии организации, которая нацелена на анализ, раз­работку и принятие стратегических решений по номенкла­туре, ассортименту, качеству и объему производства про­дуктов, а также реализации продуктов на соответствующих рынках.

Продукт — это целостный комплекс, который может со­стоять из отдельного материального продукта (продуктов) и соответствующих услуг, работ и т.д., т. е. это некоторая ценность, поставляемая данной организацией на рынок в виде конкретной товарной единицы.

Стратегия по продукту должна содержать не менее одного стратегического решения — для стратегии и не менее одного оперативного управленческо­го решения — для программы по каждому из перечисленных ниже пунктов

Таблица 8.1 Основные позиции продуктовой стратегии

Наименование позиции Содержание позиции
Продукт Качественное и количественное определение частных конкурентных преимуществ / конкурентных отставаний по каждой номенклатурной позиции
Номенклатура Полный перечень продуктов
Объем производства Оптимизация (расширение, сокращение, сохранение) объема по каждой номенклатурной (ассортиментной) позиции
Производство как вся технологическая цепочка создания и реализации продукта Оптимизация масштабов соответствующего производства — расширение, сокращение, сохранение
Оптимизация качественного развития производства: расширение или сокращение номенклатуры за счет новых продуктов, технологически близких к уже выпускаемым; расширение или сокращение номенклатуры за счет новых продуктов, получаемых посредством дополнительной обработки выпускаемых видов продукта; расширение или сокращение номенклатуры за счет производства новых продуктов

Разработка продуктовой стратегии основано на методе позиционирования товара, который подразумевает формирования особого представления о товаре у потребителя. В широком смысле позициониро­вание означает весь процесс создания специфичного товара для выбранного сегмента рынка, начиная от определения специфики потребности и заканчивая информированием потребителя о появ­лении товара, удовлетворяющего такую потребность.




Дата добавления: 2014-11-13; просмотров: 20; Нарушение авторских прав







lektsii.com - Лекции.Ком - 2014-2021 год. (0.008 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав
Главная страница Случайная страница Контакты