Студопедия

КАТЕГОРИИ:

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника



Типовая структура рынка сбыта и маркетинговая стратегия




Читайте также:
  1. Foreign Office – структура, функции…..
  2. I. Сущность и структура финансового рынка.
  3. II. Участники фин-го рынка и фин-е посредники.
  4. IV. Регулирование фин-го рынка.
  5. PR-стратегия
  6. VII.1.2) Правовая структура вещи.
  7. Агрегат-структура
  8. Администрация Президента РФ: понятие, правовы основы, внутренняя структура.
  9. Анализ доли рынка
  10. Анализ и прогнозирование рынка труда

Выбор типовой структуры рынка сбыта, предопределен базовой стратегией, которую избрало предприятие, можно выделить следующие основные варианты стратегии охвата рынка.

 

 


Рисунок 9.1 Взаимосвязь стратегии маркетинга и структуры рынка

При реализации стратегии «недифференцирован­ного маркетинга» (унифицированная, массовая стратегия охва­та) различия между сегментами рынка игнорируются, и рынок рассматривается как единое целое. Фирма отказывается от преимуществ сегментации в пользу большей стандартизации. Она концен­трируется в большей степени на том, что есть общего в потребнос­тях покупателей, чем на их различиях. Смысл стратегии - экономия на масштабе в отношении производственных затрат, запасов,
сбыта и рекламы.

Стратегия «концентрированного» (тонкого, целевого, сфокусированного) маркетинга сосредоточивает уси­лия фирмы на удовлетворении потребностей одного сегмента рынка. В соответствии с трехмерной размерностью рынка стра­тегия специализации может быть реализована в трех формах: технологической специализации, функциональной специализа­ции, специализации по клиенту.

Стратегия «дифференцирован­ного» маркетинга (множественного маркетинга, селективной специализации) является разновидностью концентрированного маркетинга, при которой он применяется не для одного, а для нескольких сегментов рынка. В рамках такой стратегии фирма также может обслуживать весь рынок, но ситуация в этом слу­чае совершенно иная, чем при недифференцированном марке­тинге. Фирма может рассчитывать на захват большей суммар­ной доли рынка, сохраняя преимущества стратегии концентри­рованного маркетинга.


Дата добавления: 2014-11-13; просмотров: 15; Нарушение авторских прав







lektsii.com - Лекции.Ком - 2014-2021 год. (0.021 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав
Главная страница Случайная страница Контакты