Студопедия

КАТЕГОРИИ:

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника



Принципы составления товарных портфелей




Читайте также:
  1. II. Основные принципы и правила служебного поведения государственных гражданских служащих Федеральной налоговой службы
  2. III.3.1) Цель наказания и общие принципы ответственности.
  3. R Принципы купирования пароксизмов мерцания и трепетания предсердий
  4. VI.3.1. Принципы действия
  5. Анализ розничного товарооборота и товарных запасов
  6. Баланс товарных ресурсов. Баланс спроса и предложения
  7. Баланс, его экономическая характеристика и порядок составления
  8. Безналичные расчеты, принципы их организации.
  9. БУХГАЛТЕРСКИЕ ПРИНЦИПЫ ОЦЕНКИ АКТИВОВ
  10. Бюджетный федерализм: понятие, сущность, принципы реализации.

Во-первых, составление товарного портфеля может основываться на принципе перекрестной эластичности. Перекрестная эластичность служит инструментом оценки товарного портфеля, как отражение внутренней гармо­нии ассортимента предприятия, таблица 8.2. Оценка перекрестной эластичности возможна и при сопоставлении товарных портфелей с конкурентами.

Таблица 8.2. Типы товарных портфелей в зависимости от перекрестной эластичности товара

Значение эластичности   Характеристика спроса   Содержание показателя   Пример  
0<FХ<1   неэластичный   Взаимодополняющие товары. Повышение цены на один товар приводит к снижению покупок другого принтер - печатающий узел; автомобиль - бензин  
Fx>1   эластичный   Взаимозаменяемые товары. Повышение цены на один товар приводит к повышению покупок другого масло - маргарин  
Fx = 0   независимый   Независимые товары. Изменение цены на один товар не влияет на покупки другого шариковая ручка - хлеб  

Второй принцип формирования товарного портфеля основан на концепции жизненного цикла. Правильный товарный портфель обеспечивает устойчивое фун­кционирование фирмы в некоторой перспективе. Формирование сбалансированного товарного портфеля связано с понятием жиз­ненного цикла товара. Сбалансированный товарный портфель (рисунок 8.2) содержит набор товаров (1-5), которые находятся на разных стадиях жизненного цикла. При этом прибыль, получаемая за счет товаров, находящихся на стадии роста и зрелости, должна обеспечивать раз­работку новых товаров и безболезненное снятие с рынка товаров, переходящих в стадию упадка. Наиболее неблагоприятной является ситуация несбалансированного товарного портфеля (рисунок 8.3), когда все товары, входящие в него, одновременно оказываются в стадии спада. Проблема заключается в том, что менеджмент фир­мы, имеющей портфель типа а), находящийся на фазе подъема, не­редко впадает в эйфорию и начинает интенсивно расходовать рас­тущие доходы на потребление

 

 


Рисунок 8.2 Модель товарного портфеля не сбалансированная по этапам жизненного цикла



 


Рисунок 8.3 Модель товарного портфеля, сбалансированная по этапам жизненного цикла

Третий принцип подразумевает формирование товарного портфеля при учете технической сложности товара и увеличению платежеспособности потребителя С ростом платежеспособности потребителя и сложности то­вара потребительские приоритеты претерпевают трансформа­цию: сначала качество выходит на первое место, а затем сер­вис. На рисунке 8.4. трехсимвольные аббревиатуры обозначают по­требительские приоритеты, характерные для каждой зоны

 

Изменение потребительских приоритетов при росте сложности товара и платежеспособности покупателя ©

Изменение потребительских приоритетов при росте сложности товара и платежеспособности покупателя ©

Изменение потребительских приоритетов при росте сложности товара и платежеспособности покупателя ©

.

 

 

Рисунок 8.4 Формирование товарного портфеля на основе увеличения платежеспособности покупателя и роста технической сложности товар

 

 


Дата добавления: 2014-11-13; просмотров: 23; Нарушение авторских прав







lektsii.com - Лекции.Ком - 2014-2021 год. (0.012 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав
Главная страница Случайная страница Контакты