Классификация маркетинга

Основные виды маркетинга

Микромаркетинг – подсистема управления внутри фирмы, позволяющую обеспечить связь между производителем и потребителем.

Макромаркетинг – подсистема, действующая в масштабах отрасли или всей страны и обеспечивающая удовлетворения многообразных потребностей конечных потребителей.

Метамаркетинг - управленческая сфера различных некоммерческих структур.

Миксмаркетинг- это комплекс средств, с помощью которых субъект рынка воздействует на тот или иной целевой рынок.

Социальный маркетинг – некоммерческие сферы деятельности Цель социального маркетинга – создание, осуществление и контроль за программами, направленными на усиление притягательности какой-либо социальной идеи, воспитание определенных норм и навыков поведения (например, кампания против курения в США).

По приоритетности (образование) задач:

Недифференцированный- массовое производство предназначенное сразу для всех покупателей

Дифференцированный - группы покупателей с одинаковыми желаниями и потребностями,при этом они все разные люди.

Функциональный маркетинг – осуществляет сбытовую деятельность организации, а именно: оптовую реализацию, транспортировку, хранение.

Товарно-ориентированный - деятельность предприятия нацелена на создание нового товара.

Потребительно - ориентированный - деятельность предприятия нацелена на удовлетворение потребностей.

Интегрированный - реализуется с помощью различных маркетинговых средств (по почте, по телефону, по каталогам и т.д.).

Для самостоятельного изучения

Бихейворизм на изучении психологических истоков поведения потребителей в процессе выбора и приобретения товаров.

Консюмеризм– создание и проведение в жизнь системы защиты прав потребителей.

Маркетинг потребительских товаров изучает потребителя, его нужды, запросы.

Стратегический маркетингизучает соотношения внешних факторов и внутренних ресурсов.

Институциональный маркетинг– конечная реализация производственной продукции и розничная продажа.

Товарный маркетинг- тщательно изучает покупательские предпочтения.

Управленческий маркетинг – распространяет принципы маркетинга на все уровни управления предприятием снизу доверху.

Массовый маркетинг – товары массового спроса.

Целевой маркетинг– по производству и реализации продуктов, разработанных для конкретных сегментов рынка и направленных на потенциальных покупателей этого товара.

Прямой маркетингналаживание контактов с потребителем и продажу товаров без участия торговых посредников.

Маркетинг – менеджмент– управление предприятием, основанное на маркетинговых принципах.

Интегрированный– вид прямого маркетинга, реализуемого с помощью различных маркетинговых средств в несколько этапов с целью улучшения реакции потребителей на предложения товаров и увеличения прибыли.

Конверсионный маркетинг – изменение отрицательного отношения потребителей к каждому продукту (негативный спрос) на положительное путем модернизации продукта, снижения цены и более эффективного его продвижения (например, медицина - на сигареты, вегетарианцы – носители негативного спроса на мясо).

Демаркетинг– используется в условиях чрезмерного спроса для ликвидации негативного спроса (например, спекуляции).

Противодействующий маркетинг – убедить покупателей отказаться от потребления вредных продуктов (алкоголя и т.д.) путем резкого повышения цен, ограничения их доступности в сочетании с дискредитирующей информацией о данных продуктах.

Развивающийся маркетинг – скрытый спрос. Его задача – превратить спрос в реальный.

Ремаркетинг– восстановление спроса в случае его снижения на основе творческого переосмысления ранее использовавшейся предприятием (замена одного товара на другой частично).

Синхромаркетинг– поиск способов сглаживания колебаний нерегулярного спроса с помощью гибких цен, различных методов продвижения продукта.

Стимулирующий маркетинг – задача: отыскать способы увязки присущих товары выгод с естественными потребностями и интересами.

Поддерживающий маркетинг– поддержание существующего уровня полноценного спроса в условиях возможного изменения предпочтений потребителей и усилия конкуренции.

Маркетинг услуг – в качестве продукта выступает услуга.