Спрос и факторы его изменения

Состояние рыночной экономики, уровень и механизм ее развития объяснимы с помощью таких понятий, как спрос на товар и его предложение, способы их координации и приспособления друг к другу.

Спрос на товар или услугу D (от англ. demand) как экономическая категория характеризует желание и возможность потребителя купить определенное количество этого товара или услуги по определенной цене в определенный период времени.

Важнейшими характеристиками спроса являются цена спроса и объем спроса. Ценой спроса P_d (от англ. price of demand) является максимальная цена, которую потребитель готов заплатить за определенное количество товара или услуги. Цена спроса не тождественна рыночной цене товара. Она определяется и ограничивается размером дохода покупателя. Объем спроса Q_d (от англ. quantity of demand) на какой-либо товар показывает определенное количество товара, которое потребители согласны купить по определенной цене в течение определенного периода времени.

Между объемом спроса и ценой спроса существует определенная зависимость, которая выражается в законе спроса. Закон спросагласит: при прочих равных условиях объем спроса на товар увеличится, если цена на него будет снижаться, и наоборот, объем спроса на товар сокращается, если цена на товар повышается. Закон спроса показывает, что существует обратная зависимость между ценой товара и объемом спроса на него.

В основе закона спроса лежит, во-первых, психология покупателя, склонного большие объемы товара покупать по более низкой цене, чем более высокой. Во-вторых, процесс потребления подчиняется закону убывающей предельной полезности товара, в соответствии с которым последующие единицы конкретного товара приносят все меньшее удовлетворение (более подробно это будет рассмотрено в теме 6). В-треть­их, действие закона спроса связано с эффектом дохода, который выражается в том, что при прочих равных условиях и постоянном доходе снижение цены приводит к повышению покупательной способности потребителя, а установление более высокой цены – к снижению покупательной способности. В четвертых, с эффектом дохода тесно связан эффект замещения, который проявляется в том, что высокие цены на товар побуждают покупателя заменять его приобретение покупкой аналогичных, но более дешевых товаров.

Спрос на товар может быть представлен в виде таблицы (шкалы спроса) (рис. 4.1, а) и в графической форме (рис. 4.1, б). Для построения кривой спроса отложим на оси абсцисс точки, соответствующие количеству покупаемого товара Q, а на оси ординат – соответствующие им цены P. Если все точки, характеризующие соотношение «цена – объем спроса», соединить, то получим кривую спроса D. Кривая спроса D показывает, какое количество товара потребители купят при разных ценах на данный товар. Кривая спроса выражает цену спроса и имеет отрицательный наклон, так как объем покупок обратно пропорционален уровню цены (рис. 4.1, б).

а Цена за ед. товара P	б Объем спроса Q

Рис. 4.1. Шкала спроса на товар (а) и кривая спроса на товар (б) [5]

Существование закона спроса не отменяет его возможные «исключения». Во-первых, в случае, когда товары рассчитаны на богатых людей. Например, дорогостоящие ювелирные изделия покупают только потому, что цена их высока. Снижение цен на такие товары может уменьшить их привлекательность для богатых и поэтому может привести к сокращению объема их продажи. Во-вторых, когда покупатели не имеют возможности судить о качестве товара непосредственно и исходят из его цены. Поэтому снижение цен на такие товары может привести к уменьшению спроса на него. В-третьих, когда увеличение спроса на товар происходит при повышении его цены (так называемый эффект Гиффена). Английский статистик и экономист Р. Гиффен наблюдал в Англии XIX в. ситуацию, при которой чем дороже становился хлеб, тем больше его покупали, поскольку бедные слои населения имели очень низкий доход и жили в нищете.

Существование эффекта Гиффена определяется несколькими условиями:

– товар, на который цена растет, должен принадлежать к числу предметов первой необходимости;

– уровень доходов покупателей должен быть таким низким, чтобы изменение цены на этот товар (эффект дохода) оказывало непропорционально сильное влияние на их покупательную способность (эффект замены). В этом случае кривая спроса на товар будет иметь не отрицательный, а положительный наклон;

– бедные слои населения живут в условиях рыночного хозяйства и не имеют дополнительных источников дохода.

Таким образом, кривая спроса – это модель рыночной ситуации.
Она описывает все варианты величин спроса, которые возможны на рынке данного товара в определенный момент времени.

Факторы изменения спроса:

Необходимо различать изменение объема спроса и изменение спроса на товар. Изменение объема спроса связано с воздействием ценового фактора, когда из-за колебаний цены происходит кратковременное изменение величины спроса.

На изменение спроса на товар оказывают влияние следующие более устойчивые и долговременные неценовые факторы:

1. Доходы покупателей. Увеличение доходов покупателей приведет к увеличению спроса на товары и услуги, и наоборот, снижение доходов вызовет сокращение спроса.

2. Мода, вкусы и предпочтения покупателей оказывают огромное влияние на объем спроса. Они формируются под влиянием среды, обычаев, религии, воспитания, возраста и т. д.

3. Цены на товары-заменители (субституты). Субституты – это товары, имеющие одинаковое назначение (масло и маргарин, кроссовки и кеды и т. д.). Снижение цен на товары-заменители приведет к сокращению спроса на рассматриваемый товар, и наоборот.

4. Цены на взаимодополняемые товары (комплементы). Дополняющие товары – это товары, которые используются совместно (автомобиль и бензин, ручка и стержень и т. д.). Снижение цен на дополняющие товары приведет к увеличению спроса на рассматриваемый товар, и наоборот.

5. Реклама, которая оказывает огромное влияние на вкусы и предпочтения покупателей. Увеличение рекламы какого-либо товара, как правило, вызывает и увеличение спроса на него.

6. Количество покупателей данного товара. Чем больше при данном уровне дохода количество потребителей на рынке, тем больше объем спроса на любой товар при всякой цене.

7. Ожидания будущих изменений цен. Если по какой-либо причине покупатели ожидают, что цены будут расти, то они будут стараться купить больше этого товара, то есть увеличат свой спрос.

Зависимость объема спроса от определяющих его факторов называется функцией спроса. Общая функция спроса может быть выражена следующим образом:

Q_d = f (P, I, T, P_s, P_c, R, N),

где Q_d – объем спроса (quantity); P – цена товара (price); I – доход покупателей (income); T – вкусы и предпочтения потребителей (tastes); P_s – цена заменяемых товаров (substitutes – субститутов); P_c – цена дополняемых товаров (complements – комплементов); R – реклама; N – количество покупателей данного товара.

Если все факторы, кроме цены самого товара, постоянны, то объем спроса будет зависеть только от цены P и функция спроса примет вид:

Q_d = f (P).

Действие ценового фактора приводит к изменению объемов спроса, при этом движение идет вдоль кривой спроса, например, от точки A к точке B (рис. 4.2). Действие неценовых факторов приводит к изменению в самом спросе и выражается смещением кривой спроса D вправо (если он растет) или влево (если он падает) при тех же уровнях цены (рис. 4.2).

Рис. 4.2. Влияние факторов на смещение кривой спроса [2]

В микроэкономике принято различать индивидуальный и рыночный спрос. Индивидуальный спрос – это спрос, предъявляемый на товар отдельным потребителем (покупателем). Поскольку на спрос отдельного покупателя влияет множество индивидуальных факторов (вкусы, предпочтения, доходы), то функции индивидуального спроса на один и тот же товар различных потребителей будут отличаться друг от друга.

Рыночный спрос – это спрос, предъявляемый на товар всеми покупателями (потребителями) на рынке данного товара. Поэтому функцию рыночного спроса на товар можно получить путем суммирования объемов спроса всех потребителей на рынке (индивидуальные объемы спроса) при различных ценах. Обычно линия рыночного спроса имеет более пологий наклон, чем линии спроса отдельных потребителей (рис. 4.2).