КАТЕГОРИИ:
АстрономияБиологияГеографияДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
Эксперимент.
| Определение: Формы: Экономический пример: Преимущества и недостатки: | Исследование влияния одного фактора на другой при одновременном контроле посторонних факторов. Полевые, лабораторные. Тест рынка, исследование продукта, рекламы. Раздельное наблюдения за влиянием переменных. Контроль ситуации. Реалистичность условий. Расход времени и денег. |
2.3. Процесс маркетингового
исследования
В маркетинговом исследовании выделяются пять этапов:
Рис. 15. Процесс маркетингового исследования
На первом этапе обосновывается необходимость проведения исследования и определяется круг вопросов, подлежащих изучению. Например, предприятие столкнулось со снижением объемов продаж на определенном рынке. Необходимо ответить на следующие вопросы: каковы причины уменьшения реализации продукции на рассматриваемом рынке?; какие меры необходимо принять для противодействия данной тенденции?
На втором этапе обосновывается план исследования. В плане четко формулируются цели исследования, определяются требуемые исходные данные, источники информации, методы ее сбора, а так же рассчитывается смета, разрабатываются формы для сбора данных.
На третьем этапе собирают вторичную информацию и анализируют ее.
Четвертый этап- получение и анализ первичной информации.
На пятом этапе производится обработка данных в соответствии с задачами исследования. Подготавливается отчет об исследовании, в котором содержатся как положительные, так и негативные для фирмы моменты, с учетом которых формируются рекомендации. Принимаются маркетинговые решения, призванные устранить выявленные недостатки.
Дата добавления: 2015-01-01; просмотров: 201; Мы поможем в написании вашей работы!; Нарушение авторских прав |