Тема1. Автоматизированные системы управления ( на транспорте) и их роль в организации транспортного обслуживания

Перспективный покупатель – это покупатель, который:считает, что плохих товаров не бывает, все альтернативные марки хороши

Печатная реклама – одно из основных средств рекламы, рассчитанное исключительно на …зрительное восприятие

Печатное рекламное средство объемом не менее 20 страниц, кроме того, отличается подробной информацией о товарах. Его рассылают или вручают заинтересованным лицам, прикладывают к покупкам, журналам, газетам. Это:брошюра

По воздействию на органы чувств человека торгово-розничную рекламу различают:зрительную, слуховую, зрительно-осязательную, зрительно-вкусовую

По какому признаку торгово-розничную рекламу делят на витринно-выставочную, печатную, плакатно-графическую?по способам использования и техническим средствам

По какому признаку торгово-розничную рекламу делят на массовую и индивидуальную?по характеру воздействия

По какому признаку торгово-розничную рекламу делят на прямую и косвенную?по способам подачи рекламного материала

По какому признаку торгово-розничную рекламу делят разъясняющую, напоминающую?по методам воздействия на покупателя

По методам воздействия на покупателя торгово-розничную рекламу различают:разъясняющую, напоминающую

По приемам декоративной выкладки витрины различают:сквозные, закрытые

По системе подбора товаров витрины различают:специализированные, комбинированные, смешанные

По содержанию реклама бывает:товарная, престижная

По способам использования и техническим средствам торгово-розничную рекламу различают (укажите лишнее):зрительную

По средствам передачи информации реклама бывает:печатная, реклама в прессе, аудиовизуальная

По техническим средствам оформления витрины различают:динамические, световые

По типу целевой аудитории реклама бывает:потребительская, деловая

По уровню охвата территории реклама бывает:зарубежная, международная, местная

По характеру воздействия торгово-розничную рекламу различают:массовую и индивидуальную

По характеру оформления витрины различают:товарные, бестоварные

По целям использования реклама бывает:коммерческая, некоммерческая

Побудительная реклама…используется для создания спроса на продукт, путем внушения потребителям, что рекламируемый про­дукт является наилучшими в рамках имеющихся средств

Под стимулированием сбыта понимается: краткосрочные поощрительные меры, способствующие продаже или сбыту продукции и услуг

Подтверждение как способ правовой защиты означает:что фирма должна доказать все сделанные ею заявления

Позиционный эффект от рекламы заключается в том, что :наиболее выгодное расположение рекламной информации обеспечивает лучшее усвоение рекламного объявления потребителями

Положительные или отрицательные чувства, которые могли бы подтолкнуть к покупке, вызывают обычно … мотивы.эмоциональные

Пользователь – это тот кто:использует купленный продукт

Помехи - это:незапланированные искажения в процессе передачи информации, приводящие к тому, что адресат получает не то сообщение, которое передал отправитель

Потребители, которые регулярно покупают наш товар – это:лояльные потребители торговой марки

Потребители, которые регулярно покупают товар чужой торговой марки – это:лояльные потребители других торговых марок

Потребители, которые, покупая наш продукт, знакомятся с данной товарной категорией – это:новые пользователи товарной категории

Потребители, негативно реагирующие на интенсивную персональную продажу и скептически относящиеся к рекламной информации, называются:интровертами

Потребители, покупающие товар других торговых марок, но не нашей – это:непостоянные потребители других торговых марок

Потребители, покупающие товар, как нашей марки, так и другие торговые марки – это:непостоянные потребители торговой марки

Почему наиболее распространенным методом определения суммы расходов на рекламу является расчет в процентах к уровню сбыта предыдущего года?так как это наиболее простой способ формирования рекламного бюджета

Предоставление полной информации означает:что фирма должна предоставить покупателю все данные, необходимые для принятия правильного решения

Предполагается, что сообщение произвело впечатление на зрителя или читателя, который сможет позднее идентифицировать товар - это называется:осведомленность

При выборе способа подачи рекламной информации следует принимать во внимание эффекты рекламной деятельности (укажите лишнее):эффект синергизма

При каком состоянии спроса производитель может не использовать рекламу?при чрезмерном спросе

При ограниченном рекламном бюджете, относительно редком цикле покупок и для рекламирования сезонных изделий используют:периодическую рекламу

При планировании отношения к торговой марке менеджер по рекламе может применить приведенную ниже классификацию потребителей по степени их лояльности к нашей марке и ко всем другим вместе взятым. Укажите неправильный ответ:персонифицированные

При расчете рентабельности рекламы рассчитывают показатель «затраты на тысячу». Если реклама размещается в газете, имеющей 300 000 подписчиков, а газета взимает с рекламодателя 5 000 долларов за рекламное объявление, то «затраты на тысячу» составят:16,67 долларов

При расчете рентабельности рекламы рассчитывают показатель «затраты на тысячу». Если реклама размещается в газете, имеющей 300 000 подписчиков, а газета взимает с рекламодателя 5 000 долларов за рекламное объявление. Из общего числа читателей газеты только 40% являются нашей целевой аудиторией. Тогда «затраты на тысячу» составят:41,6 долларов

При утверждении расходов на рекламу следует учитывать следующие факторы (укажите лишнее):существующую систему распределения предприятия

Привлекательными достоинствами радио для рекламодателей являются (укажите лишнее):отсутствие контроля

Приказы о прекращении означают:что фирма должна прекратить нечестную практику и изменить предоставляемую информацию

Принцип разработки макета рекламы, заключающийся в создании визуального равновесия:баланс

Принцип разработки макета рекламы, заключающийся в том, что один элемент выделяется среди других:контрастность

Принцип разработки макета рекламы, заключающийся в упорядочении расположения отдельных элементов:создание целостности

Припоминание – это:попытка вспомнить содержание рекламного сообщения

Проверка, которая измеряет глубину того впечатления, которое реклама произвела на потребителя – это:тест на припоминание

Пролистывание телевизионных каналов с целью избежать просмотра рекламы называется:заппинг

Процентное отношение представителей целевой аудитории, которых надлежит познакомить с рекламной кампанией за данный промежуток времени – это:широта охвата

Процентное отношение представителей целевой аудитории, которых надлежит познакомить с рекламной кампанией за данный промежуток времени – это:широта охвата

Процесс выбора средств распространения рекламы состоит из ряда решений. Укажите неправильный ответ:принятие решений о способах распределения товаров и форме продаж

Процесс подготовки торгового персонала включает:повышение квалификации торгового персонала

Процесс покупки значительно варьируется в зависимости от степени вовлеченности покупателя, но классическая модель состоит из … стадий.5

Процесс представления рекламного сообщения или идеи в наглядной форме называется …кодирование

Процесс, в ходе которого получатель придает определенное значение символам, закодированным отправителем, - это:дешифровка

Прямая реклама не использует следующие формы:рекламные ТВ - ролики

Психологическую эффективность рекламы можно определить следующими методами:наблюдением, экспериментом, опросом

Равномерное размещение рекламных объявлений в течение определенного периода означает:непрерывную рекламу

Различают следующие формы прямого маркетинга (укажите неправильный ответ):сетевой маркетинг

Различают такие схемы охвата для новых товаров (укажите лишнее):осведомленности

Различают такие схемы охвата для существующих товаров (укажите лишнее):обратный клин/ЛВ

Различные полезные, но недорогие товары с отпечатанной на них рекламой, предоставляемые по­требите­лям бесплатно относятся к такому методу стимулирования сбыта, как…сувенир

Размещение рекламных объявлений в течение некоторого периода, за которым следует пауза, а затем снова повторение рекламы характерно для:периодической рекламы

Разновидностью каких витрин являются комплексные витрины?комбинированных витрин

Разработка бюджета на продвижение продукта, в котором затраты часто устанавливаются на уровне сред­неотраслевых затрат – это метод:конкурентного паритета

Расставьте в правильном порядке этапы подготовки к проведения мероприятий по стимулированию сбыта. 1. Осуществление программы стимулирование. 2. Разработка программы стимулирования. 3. Определение методов стимулирование. 4. Постановка задач стимулирования сбыта. 5. Оценка результатов стимулирования сбыта.4,3,2,1,5

Рассчитайте показатель рентабельности рекламы «затраты на тысячу», если реклама размещается в газете, имеющей 500 000 подписчиков, а газета взимает с рекламодателя 3 000 долларов за рекламное объявление. «Затраты на тысячу» составят:6 долларов

Рассчитайте показатель рентабельности рекламы «затраты на тысячу», если реклама размещается в журнале, имеющем 100 000 подписчиков, а журнал взимает с рекламодателя 8 000 долларов за рекламное объявление. «Затраты на тысячу» составят:80 долларов

Рассчитайте показатель рентабельности рекламы «затраты на тысячу», если реклама размещается на радио, имеющем 50 000 слушателей, а радио взимает с рекламодателя 2 500 долларов за рекламное объявление. «Затраты на тысячу» составят:50 долларов

Рассчитайте показатель рентабельности рекламы «затраты на тысячу», если реклама размещается в специализированном журнале, имеющем 20 000 подписчиков, а журнал взимает с рекламодателя 1800 долларов за рекламное объявление. «Затраты на тысячу» составят:90 долларов

Рассчитайте показатель рентабельности рекламы «затраты на тысячу», если реклама размещается в газете, имеющей 500 000 подписчиков, а газета взимает с рекламодателя 3 000 долларов за рекламное объявление. Из общего числа читателей газеты только 50% являются нашей целевой аудиторией. «Затраты на тысячу» составят:12 долларов

Рассчитайте показатель рентабельности рекламы «затраты на тысячу», если реклама размещается в журнале, имеющем 100 000 подписчиков, а журнал взимает с рекламодателя 8 000 долларов за рекламное объявление. Из общего числа читателей только 25% являются нашей целевой аудиторией. «Затраты на тысячу» составят:320 долларов

Рассчитайте показатель рентабельности рекламы «затраты на тысячу», если реклама размещается на радио, имеющем 50 000 слушателей, а радио взимает с рекламодателя 2 500 долларов за рекламное объявление. Из общего числа только 50% слушателей являются нашей целевой аудиторией. «Затраты на тысячу» составят:100 долларов

Рассчитайте показатель рентабельности рекламы «затраты на тысячу», если реклама размещается в специализированном журнале, имеющем 20 000 подписчиков, а журнал взимает с рекламодателя 1800 долларов за рекламное объявление. Из общего числа читателей только 30% являются нашей целевой аудиторией. «Затраты на тысячу» составят:300 долларов

Расход всего рекламного бюджета в течение одного периода характерен для: концентрированной рекламы

Расходы на продвижение товара в текущем году составляют 20% сбыта (10тенге на продвижение с каждых 50 тенге полученных от реализации). Объем сбыта в будущем году прогнозируется в размере 10 млн. тенге. Бюджет расходов на продвижение составит 2000 тыс. тенге. Определите метод установления бюджета на продвижение товара.доля от продажи

Расходы на продвижение товара в текущем году составляют 8% сбыта (4 тенге на продвижение с каждых 50 тенге полученных от реализации). Объем сбыта в будущем году прогнозируется в размере 500 тыс. тенге. Бюджет расходов на продвижение составит 40 тыс. тенге. Определите метод установления бюджета на продвижение товара.доля от продажи

Расходы фирмы на продвижение товара в текущем году составляют 500 тыс. тенге. Ожидается, что главный конкурент увеличит свои расходы на эти цели на 2%. Фирма, придерживаясь тактики паритета с конкурентами, должна установить на следующий год бюджет в размере: 510 тыс. тенге

Расходы фирмы на продвижение товара в текущем году составят 500 тыс. тенге. Ожидается, что главный конкурент увеличит свои расходы на эти цели на 2%. Фирма, придерживаясь такой тактики, устанавливает на следующий год бюджет в размере 510 тыс. тенге. Определите метод установления бюджета на продвижение товара.паритет с конкурентами

Расходы фирмы на продвижение товара в текущем году составят 800 тыс. тенге. Ожидается, что главный конкурент увеличит свои расходы на эти цели на 5%. Фирма, придерживаясь тактики паритета с конкурентами, должна установить на следующий год бюджет в размере: 840 тыс. тенге

Расходы фирмы на продвижение товара в текущем году составят 800 тыс. тенге. Ожидается, что главный конкурент увеличит свои расходы на эти цели на 2%. Фирма, придерживаясь такой тактики, устанавливает на следующий год бюджет в размере 816 тыс. тенге. Определите метод установления бюджета на продвижение товара.паритет с конкурентами

Регулирование позиции фирмы на рынке с учетом мнения общественности осуществляет … функция.управленческая

Реклама в коммерческой прессе – это:реклама, нацеленная на дистрибьюторов товаров или услуг

Реклама в коммерческой прессе – это…реклама, нацеленная на дистрибьюторов товаров или услуг

Реклама в местах продажи товаров обладает таким преимуществом перед другими каналами распространения, как:результативность

Реклама достоинств фирмы, выгодно отличающих ее от конкурентов, имеющая целью создание среди общественности привлекательного имиджа фирмы, который вызвал бы доверие и к фирме, и к ее товарам: фирменная реклама

Реклама как инструмент маркетинговых коммуникаций отличается от паблик рилейшнз тем, что:реклама – это способ платной коммуникации

Реклама подразделяется на информативную, побудительную и напоминающую по:выполняемым функциям

Реклама подразделяется на коммерческую и некоммерческую по:целям использования

Реклама подразделяется на потребительскую и деловую по:типу целевой аудитории

Реклама подразделяется на товарную и корпоративную по:содержанию

Реклама, направленная на то, чтобы побудить покупателей ответить на нее либо заказом товара, либо запросом нужной информации называется:реклама с непосредственным откликом

Реклама, направленная на то, чтобы побудить покупателей ответить на нее либо заказом товара, либо запросом нужной информации называется:реклама с непосредственным откликом

Рекламная кампания, осуществляемая при сбыте конечных партий товаров, называется … нисходящая

Рекламные агентства – это…комплекс рекламных мероприятий разработанных в соответствии с программой маркетинга

Рекламные ролики, которые показываются в кинотеатрах перед началом фильма:ролик-прицеп

Рекламные средства в виде вывесок, наружных плакатов, щитов, перетяжек, витрин, козырьков, световых установок на зданиях, улицах и обочинах дороги – это:наружная реклама

Рекламные статьи, аннотации, очерки, в которых рассказывается о товарах и услугах относятся к:рекламе в периодической печати

Рекламный материал отличается большим объемом, содержит много цветных фотографий, диаграммы. Часто посвящается годовщине образования фирмы. Это:проспект

Рекламный материал различного формата, предназначенный для посетителей выставки или фирмы, не содержит атрибутов адресата. В оформлении используются фирменный знак или фирменный цвет – это:информационный лист

Рекламный материал, имеющий формат небольшой книжечки, содержит перечень товаров и услуг, предлагаемых одной или несколькими фирмами. Оформление разное – от просто текстовых материалов до типографских полноцветных изданий. Это:каталог

Рекламный материал, небольшой по объему, многоцветный, с рисунками или фотографиями. Содержит рекламное описание фирмы или товара. Выпускается обычно известными фирмами. Это:буклет

Рекламный слоган – это:рекламный девиз

Рекламодатель – это…юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения и последующего распространения рекламы

Решив использовать … рекламу компания должна быть уверена, что может доказать заявленное превосходство и ответить на претензии владельцев другой, более сильной марки.сравнительную

С передачей группе людей, организации какого-либо сообщения, информации связана … функция рекламы.коммуникативная

С точки зрения … функции общим предназначением рекламы является стимулирование сбыта и продвижения товара при минимуме затрат.маркетинговой

С целью создания первичного спроса на начальной стадии продвижения товара используется:информативная реклама

Самый распространенный стиль рекламы, в котором есть один доминирующий визуальный образ, занимающий 60-70% площади рекламы. Под ним располагается тщательно отредактированный текст. Это стиль макета:окно изображения

Сетевой маркетинг – это:система сбыта, позволяющая потребителям стать распространителями товара и создавать новые уровни- сети по его распространению

Скидка, применяемая, на всех этапах сбыта и предоставляемая крупным торговым посредникам, оптовикам, розничным торговцам:функциональная скидка

Словесное взаимодействие сторон, осуществляемое с помощью знаковых систем, главной среди которых является язык:вербальная коммуникация

Слоган – это часть рекламы…которая обычно предваряет рекламное обращение, представляет собой одно из основных средств привлечения внимания и интереса целевой аудитории

Сложность установления целей и конкретных задач, особенно для небольших фирм является основным препятствием для установления бюджета на продвижение методом:увязывание целей и задач

Событийный маркетинг - это…проведение мероприятий, рассчитанных на донесение до целевых аудиторий каких-то конкретных обращений

Совершение пробной или повторной покупки – это:целевая реакция

Совокупность различных видов деятельности по доведению информации о достоинствах продукта до по­тенциальных потребителей и стимулированию возникновения у них желания его купить – это…продвижение продукта

Совокупность средств и приемов рекламы, обращенных к покупателю с целью обеспечения покупки на месте – это реклама…на месте продажи

Современный стиль компоновки макета, при котором последовательность прочтения текста не имеет значения:нелинейное размещение элементов

Согласно этой схеме, для стимулирования сбыта новых товаров вы стремитесь добиться 100% охвата целевой аудитории. При этом рекламный цикл равен одному году, а частота такая, какую вы можете себе позволить. Воздействию в течение года подвергаются одни и те же покупатели. Это:блиц-схема

Создание хороших отношений с общественностью, имеющей контакты с организацией путем соз­дания благоприятного имиджа организации и ее продуктов называется…паблик рилейшнз

Сообщение – это:совокупность слов, изображений или символов, передаваемых отправителем

Соотношение между затратами на производство товаров и затратами на их продвижение, включая коммуникации:существенно меньше для категории товаров индивидуального потребления

Составление и связь товара, декоративных элементов и оборудования в единое целое, гармонично сочетающееся по форме, размеру и цвету - это:композиция витрины

Состояние ответной реакции целевой аудитории, характеризующееся тем, что аудитория знает о фирме и ее товаре - …осведомленность

Состояние ответной реакции целевой аудитории, характеризующееся тем, что аудитория знает всеми сведениями о товаре - …знание

Состояние ответной реакции целевой аудитории, характеризующееся тем, что аудитория испытывает к товару положительные чувства - …благорасположение

Состояние ответной реакции целевой аудитории, характеризующееся тем, что аудитория выделяет товар фирмы среди других товаров - …предпочтение

Состояние ответной реакции целевой аудитории, характеризующееся тем, что у аудитории сложилось чувство необходимости покупки товара - …убеждение

Социальная роль рекламы заключается в том, что реклама …информирует общество о новинках, тенденциях, помогает сравнивать изделия

Социальная функция рекламы заключается:в воздействии ее на общество

Способ проверки эффективности рекламы путем подсчета реальной продажи товара на конкретном рынке – это:рыночный тест

Способность вспомнить виденную или слышанную когда-то информацию о каком-то товаре, отложившуюся в подсознании называется:узнавание

Способность рекламы броско, эффективно представить фирму и ее товар – это: способность к увещеванию

Справочные сведения – часть рекламы…которая включает четкие данные о рекламодателе

Среди средств распространения рекламы с учетом степени их значимости для практического использования в нашей стране предпочтение отдается: телевидению

Средство печатной рекламы в виде красочной закладки, вкладываемое издательством в книгу или журнал называется …булл-марк

Статья в газете о знаменитом экстрасенсе относится к виду продвижения:пропаганда

Стиль макета печатной рекламы, предполагающий разбиение пространства на ряд строго разграни­ченных квадратов или кубов - …сетка Мондриана

Стиль рекламы, предполагающий использование в рекламе слов и фразеологизмов обиходно-бытового общения, эмоционально окрашенных слов, слов с переносными значениями - …разговорный

Стимулирование продаж – это: разнообразные, преимущественно краткосрочные, побудительные средства, призванные ускорить или увеличить продажи отдельных товаров потребителям

Стимулирование продаж в универмаге скорее всего будет обеспечено благодаря: установлению скидок с цены

Стоимость рекламной площади в газетах зависит от (укажите лишнее):вида товара

Суггестивный уровень воздействия в рекламе…предполагает использование как осознаваемых психологических элементов, так и элементов бессознательного с целью внушения

Схема рекламы, представляющая собой компоновку всех элементов в определенном порядке, - это:макет

Считается, что этот стиль макета, нечеткого и малопонятного, отражает свойственное современному поколению пренебрежение к нормам искусства, дизайна:грандж

Тариф «миллайн» – это:стоимость публикации одной расчетной строки рекламного текста в 1 млн. экз. тиража

Твоорческая идея, лежащая в основе рекламе - …креатив

Творческая идея, лежащая в основе рекламе, называется…креатив

Творческий процесс завершается работой по составлению:макета рекламы

Текстовые объявления, оплачиваемые построчно – это:рубричная реклама

Тест на припоминание – это:проверка, которая измеряет глубину того впечатления, которое реклама произвела на потребителя

Тест на убедительность – это:измерение того, насколько реклама воздействует на намерение потребителей покупать данную марку

Тест на узнаваемость – это:опрос представителей аудитории на предмет того, что они запомнили в рекламе

Товарная реклама – это…любая форма неличного обращения к потенциальным покупателям с целью их убеждения приобрести товары

Убежденность – это:особенно сильное убеждение, закрепленное в чьем-то отношении

Увеличение читаемости печатного текста рекламы можно достигнуть за счет:снабжения текста иллюстрациями

Узнавание – это:способность вспомнить виденную или слышанную когда-то информацию о каком-то товаре, отложившуюся в подсознании

Укажите первую стадию в процессе принятия решения о покупке:осознание потребности

Укажите, какие из высказываний принадлежат маркетологам?продвижение поддерживает ожидания на высоком уровне

Укажите, какие из высказываний принадлежат противникам продвижения?продвижение порождает слишком большие ожидания

Укажите, какой из элементов комплекса стимулирования имеет большую значимость на рынке товаров промышленного назначения:личная продажа

Укажите, какой из элементов комплекса стимулирования имеет большую значимость на рынке товаров потребительского назначения:реклама

Унификация всех инструментов маркетинговых коммуникаций, от рекламы до упаковки, организуемая таким образом, чтобы содержательное, убеждающее известие точно направлялось на ту аудиторию, которая способна содействовать решению задач компании – это:интегрированные маркетинговые коммуникации

Упорядоченное размещение элементов при разработке дизайна печатной рекламы называется:композиция

Управленческая функция ПР означает:регулирование позиции фирмы на рынке с учетом мнения общественности

Уровень воздействия в рекламе, предполагающий использование как осознаваемых психологических элементов, так и элементов бессознательного с целью внушения - …суггестивный

Уровень воздействия в рекламе, предполагающий превращение информации в систему установок, мотивов и принципов получателя рекламного обращения - …аффективный

Уровень воздействия в рекламе, состоящий в «подталкивании» потребителя к определенному поведению - …конативный

Уровень воздействия в рекламе, состоящий в передаче определенного объема информации, совокупности сведений о продукте, фирме, их отличительных характеристиках и т.д. - …когнитивный

Уровень воздействия совокупных коммуникативных эффектов, ниже которых покупатель не станет совершать никаких действий, связанных с покупкой, называется :порог

Устная презентация товара в разговоре с одним или несколькими потенциальными покупателями с целью его сбыта представляет собой-персональную продажу

Фирма планирует на следующий год увеличить сбыт марки товара «А» на 5%, внедрить марку «В» и добиться признания 15% целевого рынка, улучшить уровень положительного отношения населения к фирме с 60 до 75%. Для достижения этих целей и на инструменты продвижения потребуется бюджет 730 тыс. тенге. Определите метод установления бюджета на продвижение товара.увязывание целей и задач

Фирма планирует на следующий год увеличить сбыт марки товара «А» на 10%, внедрить марку «С» и добиться признания 18% целевого рынка, улучшить уровень положительного отношения населения к фирме с 50 до 62%. Для достижения этих целей и на инструменты продвижения потребуется бюджет 680 тыс. тенге. Определите метод установления бюджета на продвижение товара.увязывание целей и задач

Фирма планирует на следующий год увеличить сбыт марки товара «А» на 7%, внедрить марку «Д» и добиться признания 12% целевого рынка, улучшить уровень положительного отношения населения к фирме с 55 до 65%. Для достижения этих целей и на инструменты продвижения потребуется бюджет 535 тыс. тенге. Определите метод установления бюджета на продвижение товара.увязывание целей и задач

Фирма располагает маркетинговым бюджетом в размере 1100тыс. тенге; 500 тыс. ассигновано на издержки реализации; 400 тыс. – на испытания продукции и 90 тыс. – на опросы потребителей. Какова доля затрат фирмы на рекламу и стимулирование сбыта?10%

Фирма располагает маркетинговым бюджетом в размере 1100тыс. тенге; 500 тыс. ассигновано на издержки реализации; 400 тыс. – на испытания продукции и 90 тыс. – на опросы потребителей. Оставшиеся 110 тыс. тенге отводятся на рекламу и стимулирование. Определите метод установления бюджета на продвижение товара.все, что вы можете себе позволить

Фирма располагает маркетинговым бюджетом в размере 1850тыс. тенге; 900 тыс. ассигновано на издержки реализации; 650 тыс. – на испытания продукции и 115 тыс. – на опросы потребителей. Какова доля затрат фирмы на рекламу и стимулирование сбыта?10%

Фирма располагает маркетинговым бюджетом в размере 1850тыс. тенге; 900 тыс. ассигновано на издержки реализации; 650 тыс. – на испытания продукции и 115 тыс. – на опросы потребителей. Оставшиеся 185 тыс. тенге отводятся на рекламу и стимулирование. Определите метод установления бюджета на продвижение товара.все, что вы можете себе позволить

Функцию избавления от продукта, когда он больше не нужен, выполняет…ликвидатор

Функция … предполагает проведение мероприятий по доверительному обоснованию необходимости, пользы деятельности конкретной фирмы для общественности.сохранения жизнеспособности

Функция имиджа ПР означает:формирование имеющегося и постоянно обновляемого образа предприятия в общественном мнении

Целевая реакция покупателей может быть охарактеризована по следующим параметрам (укажите неверный ответ):широта действия

Цель информативной рекламы заключается:в попытке создания первичного спроса на начальной стадии продвижения товара

Цель рекламы-поддержки заключается:в стремлении рассеять последние сомнения покупателя в том, что он сделал правильный выбор

Цель рекламы-убеждения заключается:в попытке создать устойчивый спрос на определенную марку товара

Цель сравнительной рекламы заключается:в стремлении установить превосходство определенной марки товара

Часть ответной реакции, которую получатель доводит до сведения отправителя, называется …обратная связь

Человек, оказывающий влияние на принятие решения о покупке:устанавливает критерии и рекомендует марки

Человек, принимающий решение:выбирает марку

Число представителей целевой аудитории, контактировавших с рекламой в течение одного рекламного цикла – это:охват

Число представителей целевой аудитории, подвергнутых воздействию рекламы за один рекламный цикл с эффективной частотой эффективной частотой – это:эффективный охват

Число представителей целевой аудитории, подвергнутых воздействию рекламы за один рекламный цикл с эффективной частотой – это:эффективный охват

Что из вышеперечисленного является недостатком радиорекламы?отсутствие зрительного образа

Что из вышеперечисленного является преимуществом телевизионной рекламы?эффективность затрат

Что из ниже перечисленного нельзя отнести к недостаткам радиорекламы?положительное восприятие

Что из перечисленного не относится к печатной торгово-розничной рекламе?оформительская реклама

Что из перечисленного не относится к средствам оформительской рекламы?рекламные проспекты

Что называют гарнитурой шрифта?комплект шрифта

Что называют схемой охвата?распределение индивидуальных последовательностей среди представителей целевой аудитории, призванное максимально увеличить эффективный охват

Что называют частотой в медиа-стратегии?количество контактов с одним представителем целевой аудитории за один рекламный цикл

Что не относится к задачам персональных продаж?разработка плана использования медиа-средств

Что не относится к основным способам правовой защиты потребителей и конкурирующих фирм от неудовлетворительных методов продвижения:сравнение продукции конкурентов

Что не относится к средствам внешнего оформления розничных торговых предприятий?баннерная реклама

Что определяет цикл приобретения?среднее время между двумя покупками продукта данной категории средним потребителем

Что понимают под контррекламой?опровержение ненадлежащей рекламы, распространяемое в целях ликвидации вызванных ею последствий

Что понимают под ритмом витрины?последовательное чередование отдельных предметов или декоративных элементов и соблюдение расстояний между предметами

Чтобы рационально выбрать канал распространения рекламных посланий, проводят специальную работу по анализу средств массовой информации по следующим критериям:охват; доступность; стоимость; авторитетность

Штраф как способ правовой защиты означает:что фирма за нечестную деятельность по продвижению должна выплатить денежные средства

Экономическая роль рекламы заключается в том, что реклама … стимулирует потребителей покупать товары

Экономическую эффективность рекламы определяют:увеличение реализации продукции после повышения цен

Эта группа покупателей воспринимает риск переключения с одной марки на другую как низкий, но считает другие марки хуже нашей. Это лояльный или … покупатель.довольный

Эта группа покупателей считает переключение с одной марки на другую довольно рискованным и считает другие марки лучше нашей. Это псевдолояльный или … покупатель.захваченный

Эта схема охвата подходит для новых товаров и услуг, приобретение которых мотивируется социальным одобрением:обратный клин/ЛВ

Эта схема охвата подходит для сезонных товаров с низким уровнем вовлеченности. Эффективный прием здесь – разместить пару коротких рекламных пакетов за один-два месяца до начала сезонного всплеска спроса. Это:схема сезонного опережения

Эти витрины представляют собой застекленные галереи с рекламируемыми товарами, которые устраивают обычно около крупных торговых центров:выносные витрины

Этот элемент в макете рекламы идентифицирует рекламодателя:реквизит

Этот элемент в макете рекламы представлен рисунками, фотографиями, графиками, таблицами:иллюстрация

Этот элемент подкрепляет заголовок и тему сообщения в макете рекламы:подзаголовок

Эффект заинтересованности потребителя в рекламе заключается в том, что:потребители сосредоточивают внимание на рекламе в том случае, если она соответствует их взглядам в отношении данного товара

Эффект слияния впечатлений в рекламной деятельности заключается в том, что:при расположении рядом с вашим рекламным объявлением другого, более яркого по содержанию, у потребителя будут сливаться впечатления от информационного материала

Эффективность рекламы может характеризоваться (укажите лишнее):высокими затратами на рекламу

Тема1. Автоматизированные системы управления ( на транспорте) и их роль в организации транспортного обслуживания

Цель лекции – рассмотреть следующие вопросы:

1.1. Структура АСУ. Основные понятия и определения АСУ. Типовая структура АСУ и принципы ее функционирования. Автоматизированная система управления: цели, критерии и принципы функционирования, организационно-техническая и функциональная структура. Значение АСУ, их место в логистической цепи перевозок.

1.2. Классификация АСУ. Краткая характеристика, содержание, перспективы развития функциональных подсистем, связанных с управлением грузовыми и пассажирскими перевозками.

1.3. Принципы функционирования АСУ. Информационный, информационно-прогнозный, информационно-плановый и управляющий режимы работы систем на этапах их развития.

Автоматизирования система управления (АСУ) - это человеко-машинная система, обеспечивающая автоматизацию сбора и обработку информации, необходимой для оптимизации управления в различных сферах человеческой деятельности.

Для выполнения информационно-поисковых функций и рутинных формализованных операций используются технические средства, а решение задач анализа, выбор управляющих решений и их организация остается за человеком.

Замену труда человека в операциях управления называют автоматизацией, а технические устройства, выполняющие операции управления,- автоматическими устройствами. Совокупность технических средств-машин, орудий труда, средств механизации, выполняющих данный процесс,- с точки зрения управления, является объектом управления. Совокупность средств управления и объекта образует систему управления. Систему, в которой все рабочие и управляющие операции выполняют автоматические устройства, называют автоматической системой.

Систему, в которой автоматизирована только часть операций, другая же их часть (обычно наиболее ответственная) сохраняется за людьми, называют автоматизированной (частично автоматической) системой.

Структурно АСУ может состоять из отдельных подсистем. Подсистема - это часть АСУ, выделенная по функциональному или структурному признаку.