Вопрос. Концепции управления маркетингом.

Конц совершенствования производства утверждает, что потребили будут благожелательны к товарам, которые широко распространены и доступны по цене. Следовательно, руководство предприятия должно сосредоточить все основные усилия на совершенствование производства и повышение эффективности системы распределения товара.

Объект – товар

Средства достиж цели - Совершенствование производства и повышение эффективности системы распределен

Цель - Максимизация прибыли за счет снижения издержек производства, последующего снижения цены продукции и роста объема продаж

Конц совершенствования товара предполагает, что потребители будут благосклонны к товарам, имеющим наиболее высокое качество. Следовательно, руководство предприятия должно сосредоточить основное внимание на постоянном совершенствовании качества товара

Объект – товар

Средства достиж цели - Совершенствование качества товара

Цель - Максимизация прибыли за счет повышения цен

Концепции интенсификации коммерческих усилий заключается в том, что потребители будут покупатель товары в достаточных количествах только в том случае, когда предприятие предпримет значительные усилия в сфере сбыта и продвижения товара.

Объект – товар

Средства достиж цели - Совершенствование системы сбыта и продвижения товара

Цель - Максимизация прибыли за счет увеличения известности и доступности товара и для потребителя

Конц марка утверждает, что залогом достижения целей предприятия явл определение потребностей целевых рынков и обеспечение желаемой удовлетворенности более эффективным, чем у конкурентов способом

Объект – нужды потребителей

Средства достиж цели - Комплексные усилия в марке

Цель - Максимизация прибыли за счет обеспечения удовлетворенности конечных пользователей более эффективным, чем у конкурентов способом

Конц социально-этичного марка заключается в определении потребностей целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворенности более эффективным, чем у конкурентов способом, одновременно с сохранением или укреплением благополучия общества в целом

Объект – нужды потребителей

Средства достиж цели - Комплексные усилия в марке

Цель - Максимизация прибыли за счет обеспечения удовлетворенности конечных пользователей более эффективным, чем у конкурентов способом с учетом интересов общества в целом

Конц стратегического марка утверждает, что залогом достижения намеченных целей предприятия явл обеспечение потребительской удовлетворенности конечных пользователей, которое достигается благодаря стратегическому планированию рыночной деятельности предприятия.

Объект – нужды потребителей

Средства достиж цели - Комплексные усилия в марке

Цель - Максимизация прибыли за счет обеспечения удовлетворенности конечных пользователей на основе стратегического планирования рыночной деятельности.

7 вопрос. Служба маркетинга на предприятии: факторы, классифик организ структур.

Выбор принципа организационного постоения всегда основан на учете таких факторов, как: специализация предприятия и масштабы его деятельности; широта и глубина товарного ассортимента; потребители предприятия; территориальные рынки сбыта предприятия; стабильность условий раночной среды.

Организационные структуры по принципу бюрократии		Адаптивные организационные структуры
	Функциональные организационные структуры			Матричные организационные структуры
	Дивизиональные организационные структуры
	Структуры, ориентированные на товар			Проектные организационные структуры
	Структуры, ориентированные на потребителя
	Региональные организационные структуры			Организации конгломератного типа