Связь марка с другими науками

Менеджмент -Для достижения определенных целей организации на рынке сбыта, марк реализует функции управления: анализ, планирование, организацию мотивацию и контроль

Экономическая статистика -Исследование и анализ рыночной ситуации в марк осуществляется методами эконом статистики

Экономика предприятия -Проведение в маркоценки конкурентоспособности предприятия, планирование стратегии и тактики рыночной дея-ти хозяйствующего субъекта с учетом собственных потенциальных возможностей предприятия.

Региональная экономика и управление -Проведение в марк оценки предприним среды предприятия, разработка планов рыночной дея-сти с учетом перспектив развития национальной экономики

Право -Планирование марк с учетом норм правового регулирования рыночной дея-сти

Математика -Моделирование в марк эконом и соц процессов, оценка данных в экспериментах, установление вероятной достоверности результатов проводимых исследований

Квалиметрия -Измерение в марк качества товара, позволяющее количественно проводить оценку уровня конкурентоспособности товаров и услуг

2 вопрос Основные категории маркетинга.

Нужда – чувство отсутствия чего-либо

Потребность - это та же нужда, но имеющая конкретные очертания, которые определены культурой и особенностями личности человека.

Маркетинг – это процесс изучения и формирования потребительских запросов и оценок и использование всех ресурсов и средств фирм для их удовлетворения в целях получения прибыли и для особенной пользы потребителя (Дж.Д. Маккатрик).

Эффективный сбыт может быть лишь в том случае, когда осуществляется процесс определения, предсказания и создания потребительских предпочтений и желаний (Гудрич Ф.Б).

Классификация потребностей по А. Маслоу:

• физиологические потребности;

• потребности принадлежности

• потребности управления;

потребности самовыражения.

Признаки классификации потребностей:

•по историческому месту (потребности прошлые, настоящие и бу-дущие);

•по уровню удовлетворения потребностей (потребности полностью удовлетворенные, не полностью удовлетворенные, неудовлетворенные);

•по масштабу распространения потребностей (включая географическую и социальную составляющую);

•по частоте удовлетворения (потребности единично удовлетворяе-мые, периодически удовлетворяемые, непрерывно удовлетворяе-мые);

•по природе возникновения потребностей (потребности основные, вторичные, косвенные);

•по характеру применяемости потребности (потребности, применяемые в одной области, в нескольких областях, во всех областях);

•по комплексности удовлетворения потребностей (потребности, которые удовлетворяются одним товаром, удовлетворяются взаимодополняющими товарами, удовлетворяются взаимозаменяющими товарами);

•по отношению общества к потребностям (с выделением отрица-тельного отношения, нейтрального отношения, положительного отношения).

Товар – средство удовлетворения потребностей.

Полезность товара:

•Полезность назначения товара связана с его способностью удовлетворять определенные потребности.

•Полезность уместности определяет удобство места приоб-ретения товара.

•Полезность владения связана с возможностью совершения покупки, наличием информации о свойствах товара, месте и времени продажи.

Обмен - это акт получения чего-либо с предложением чего-либо взамен.

Сделка коммерческий обмен ценностей между сторонами.

Рынок– это совокупность покупателей и продавцов, взаимодействие которых приводит в итоге к возможности обмена