ББК 65.290-5я73 15 страница

При монополистической конкуренции:

1) каждая фирма, обладая относительно небольшой долей всего рынка, имеет ограниченный контроль над рыночной ценой;

2) почти невозможен тайный сговор фирм в целях ограничения объема производства и повышения цен;

3) нет ощущения взаимной зависимости;

4) каждая фирма сама определяет свою политику, не учитывая возможную реакцию со стороны конкурирующих с ней фирм. Реакцию конкурентов можно не принимать во внимание, так как влияние действий одной фирмы настолько мало, что у конкурентов не будет причины реагировать на действия фирмы.

Производители в условиях монополистической конкуренции обладают ограниченной степенью контроля за ценой на свою продукцию. Соперничество сосредоточивается не только на цене, но и на таких неценовых факторах, как качество продукта, реклама и условия, связанные с продажей продукта.

На рынке монополистической конкуренции широко используется цена пробной продажи, которая позволяет производителю получить информацию, необходимую для модернизации тех или иных параметров товара, и в результате создать такую продукцию, которая будет соответствовать требованиям рынка.

3. Олигополистический рынок. Олигополия — модель рынка, имеющая небольшое число продавцов. Эта «немногочисленность» означает, что решения об определении цен и объемов производства являются взаимозависимыми. К характерным чертам олигополии относится:

¨ немногочисленность фирм отрасли. Рыночная модель олигополии находится в диапазоне между чистой монополией и монополистической конкуренцией. Олигополии могут возникнуть в отраслях, производящих как однородную стандартизированную (алюминий, цемент и т.д.), так и дифференцированную (автомобили, стиральные порошки и т.д.) продукцию;

¨ высокие барьеры для вхождения в отрасль (владение патентами и контроль стратегического сырья), связанные прежде всего с эффектом масштаба. Они выступают как важнейшая причина широкого распространения и длительного сохранения олигополистических структур;

¨ всеобщая взаимозависимость. Олигополия возникает там и тогда, где и когда число фирм в отрасли мало и каждая из них при формировании своей экономической политики вынуждена принимать во внимание реакцию со стороны конкурентов.

Цена может быть определена тремя способами:

1) тайный сговор — имеет место, когда фирмы достигают непосредственного или молчаливого соглашения о том, чтобы зафиксировать цены, разделить или распределить рынки или иным образом ограничить конкуренцию между собой;

2) лидерство в ценах — средство, с помощью которого олигополисты могут координировать свое поведение, не вступая в тайный сговор. Получает развитие практика, когда «господствующая» фирма меняет цену, а все другие фирмы более или менее автоматически следуют этому изменению;

3) затратный механизм, рассмотренный ранее.

4. Рынок чистой монополии. Чистая монополия — модель, при которой одна фирма является единственным производителем продукта. Монополия имеет следующие основные черты:

¨ единственный производитель данного продукта или единственный поставщик ресурсов;

¨ нет близких заменителей. Покупатель должен покупать продукт у монополиста или обходится без него;

¨ «диктующий цену». Фирма осуществляет значительный конт­роль цены, так как выпускает и, следовательно, контролирует общий объем предложения;

¨ вступление в отрасль в условиях чистой монополии заблокировано.

Монополист, определяя цену товара, руководствуется принципом максимизации прибыли. По сути, он диктует цену спроса путем установления объема производства продукции.

В процессе ценообразования и изменения цен может появиться инфляции, т.е. обесценивание денежной единицы, уменьшение ее покупательской способности из-за несоответствия между обращением товарной и денежной массы. Это происходит чаще всего вследствие выпуска в обращение избыточных наличных и безналичных денег, не обеспеченных товарами. В этом случае деньги не обладают своей номинальной ценностью ввиду отсутствия эквивалентного по стоимости товарного покрытия.

Для рыночной экономики характерна диверсификация цен, т.е. разделение цены для различных групп потребителей. Она может устанавливаться в зависимости от количества приобретаемого товара и времени (пересмотр цен в различные периоды) и используется для обеспечения дополнительной части дохода. При этом производитель стремится максимизировать цену для каждой из групп покупателей. Такая цена носит название резервированной цены покупателя.

Резервированная цена, обусловленная доходом покупателя, называется идеальной диверсификацией.

7.3. Ценообразование на новую продукцию

Методология установления цены на новую продукцию повышенного качества имеет последовательность, приведенную ниже.

1. Выбор изделия, которое в дальнейшем будет служить базой для сопоставления новой продукции по технико-экономическим характеристикам.

2. Расчет верхней границы цены на новое изделие (лимитной цены).

Верхняя граница цены — это условно максимальная цена нового изделия, при которой производство и потребление одинаково выгодны как производителю, так и потребителю.

Верхнюю границу рассчитывают по следующей формуле:

где Ц_б — цена базового изделия, руб.;

Q_н, Q_б — годовые объемы продукции, производимой на новой и базовой технике соответственно, шт./год;

Н_а.б, Н_а.н — норма амортизационных отчислений базовой и новой техники соответственно;

Е_н — нормативный коэффициент сравнительной экономической эффективности, Е_н = 0,2—0,33;

И_б, И_н — эксплуатационные издержки на производство годового объема продукции при использовании единицы базового и нового (на тот же объем продукции) оборудования, руб.;

DК — изменение единовременных капитальных вложений при использовании нового оборудования вместо старого, руб.

Показатель долговечности, т.е. учет изменения срока службы нового изделия по сравнению с базовым изделием,

DТ = (Н_а.б + Е_н) : (Н_а.н + Е_н);

Н_а.б = 1 : Т_б; Н_а.н = 1 : Т_н,

где Т_б, Т_н — сроки службы базового и нового изделия соответственно с учетом морального износа, год.

3. Расчет нижнего предела цены. Нижняя граница цены — это такой ее уровень, при котором товаропроизводителю возмещаются текущие издержки производства и прибыль, рассчитанная исходя из норматива рентабельности:

Ц_н = С_н + Р_н ´ C_н,

где С_н — себестоимость единицы новой продукции, принимаемая за базу при расчете, руб./шт.;

Р_н — норматив рентабельности.

4. Расчет затрат на подготовку и освоение новой продукции (З_п.н).

5. Определение экономической эффективности новой модели оборудования путем сопоставления верхнего и нижнего предела цены, скорректированного на затраты на подготовку и освоение новой продукции:

Э = Ц_в - (Ц_н + З_п.н).

Этот экономический эффект можно определить для производителя и потребителя.

Для производителя годовой экономический эффект по новой модели оборудования

Э_пр = [(С_б + Е_н ´ К_б) - (С_н + Е_н ´ К_н)] ´ Q,

где С_б, С_н — себестоимость производства на единицу продукции старого (базового) и нового качества соответственно, руб./шт.;

К_б, К_н — дополнительные капитальные вложения производителя на единицу оборудования базовой и новой модели соответственно (т.е. на выпуск самого оборудования), руб./шт.);

Q — количество нового оборудования, шт.

Для потребителя годовой экономический эффект

где — себестоимость эксплуатационных работ на единицу оборудования (эксплуатационные расходы, амортизация, ремонт и т.д.) базовой и новой техники соответственно, руб./шт.;

— капитальные вложения на единицу продукции по базовому и новому варианту соответственно (т.е. капитальные вложения для покупки оборудования, отнесенные к единице выпускаемой продукции), руб./шт.

Для обеспечения эффективности производства товаропроизводитель должен заботиться о повышении конкурентоспособности своей продукции и перспективной номенклатуре товара, объем реализации которой зависит от соответствия этой продукции требованиям рынка.

Покупатель, приобретая технический проект на создание новой продукции, хочет знать:

¨ технико-экономические параметры нового товара;

¨ себестоимость его производства;

¨ ориентировочную цену;

¨ эксплуатационные расходы;

¨ длительность жизни товара на рынке;

¨ масштабы распространения и т.п.

Критерием заинтересованности товаропроизводителя и покупателя выступает прибыль, которую ожидают получить заинтересованные стороны.

Этап купли-продажи может быть представлен двумя вариан­тами:

1) фиксированной суммой денежных средств;

2) определенным процентом от прибыли, полученным продавцом, которая создается покупателем в процессе осво­ения и производства новой продукции.

Величина оплаты, т.е. процентная ставка отчислений (ройялти), в значительной мере зависит от себестоимости новой продукции.