КАТЕГОРИИ:
АстрономияБиологияГеографияДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
Сравнительная характеристика рекламного, журналистского и PR-текстов
| Журналистские материалы | PR – тексты |
| Журналист дает событиям авторскую оценку. | Многие PR – тексты анонимны, т.е. все оценки переносятся на позицию организации. Все PR – тексты претендуют на достоверность и объективность. |
| Хорошим тоном считается предоставление материала первоисточнику, в целях проверки правильности цитирования, названия, имен и дат. Все журналисты стремятся предоставить информацию как можно быстрее. | Цитаты, названия, оценки, мнения, даты и т.п. должны утверждаться и согласовываться с клиентом. |
| Цель журналистских мотивов: информирование аудитории. | Специфика PR – текстов: сохранение рыночных позиций, распространение позитивной информации об организации. |
| Журналистские методы предполагают динамичный переход от одного события к другому. | В сфере PR используется повтор информации. |
| Журналист стремятся вложить в текст как можно более полную информацию о событии. Он рисует сложную картину, но объективную картину действительности. | Достижение определенного запланированного эффекта. |
| Реклама | PR – тексты |
| Привлечение внимания и целенаправленное воздействие модель (AIDA) | Передача информации и формирование отношения. PR – тексты менее агрессивны и навязчивы. |
| Для рекламы характерно использование слоганов, ключевых фраз, психологических эффектов. | PR – тексты направлены на сохранение или изменение позиций. Строятся таким образом, чтобы получатель не заметил попытки воздействия, а также воспринимал главный тезис, как свой собственный. Главный признак - максимальная естественность восприятия. |
| Подготовка рекламных текстов выделяется в независимое направление работы, которой занимаются приглашенные или штатные специалисты копирайтеры. | В PR – отделах такая должность обычно не выделяется в самостоятельную. |
1) Не начинайте писать текст пока нет заголовка и ведущей концепции рекламного объявления.
2) Пишите текст в настоящем времени и действительном залоге. Это делает текст динамичным.
3) Используйте личные местоимения: ты, Вам. Обращайтесь к конкретному лицу.
4) Пишите от первого лица.
5) Не включайте в текст рекламных обещаний, не подтвержденных фактическими документами или свидетельствами известных людей.
6) Рекламный текст должен сообщать о преимуществах товаров.
7) Не забывайте от ТМ и торговой фирме.
8) Длина рекламного текста. Чем дороже продукт - тем длиннее текст.
Структура рекламного текста.
Заголовок. Подзаголовки.
Абзацы.
Первый абзац не должен повторять заголовок. Он должен разъяснять. Каждое новое предложение должно несть новую информацию.
Предпоследний абзац – обычно делается непосредственный призыв к действию, к покупке товара.
В последнем абзаце обычно ставится слоган. Ставится основная выгода. Наиболее ключевой момент – УТП.
Логика изложения.
Дата добавления: 2015-01-19; просмотров: 188; Мы поможем в написании вашей работы!; Нарушение авторских прав |