Студопедия

КАТЕГОРИИ:

АстрономияБиологияГеографияДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника


Типологии и стили написания рекламных текстов




Стиль – способ организации речевого произведения.

Сводная таблица функциональных стилей

 

К Н И Ж Н Ы Е
Особенности (пункты сравнения) Разговорный Официально-деловой Научный Публицистический Литературно-художественный
1.Сфера человеческой деятельности бытовая административно-деловая Научная общественно-политическая художественная
2.Функция общение сообщение Сообщение информативная и экспрессивная эстетическая
3.Подстили разговорно-бытовой, разговорно-официальный законодательный, дипломатический собственно-научный, научно-учебный, научно-популярный газетно-публицистический, радио-теле-журналистский, ораторский прозаический, поэтический, драматургический
4.Форма повседневные, непринужденные беседы, диалоги, частные письма, записки различные деловые документы, постановления, законы, указы научные труды, доклады, лекции, справочные пособия газетные и журнальные статьи, очерки, листовки, выступления на общественно-политические темы прозаическая, поэтическая, драматургические произведения
5.Характеристика непринужденность, непосредственность, эмоциональность и экспрессивность, оценочная реакция императивность, точность, не допускающая разночтений, логичность обобщенно-отвлеченный характер изложения, подчеркнутая логичность, смысловая точность чередование экспрессии и стандарта эмоциональность, экспрессивность, индивидуальность
6.Общие языковые особенности стандартность, стереотипность стандартность, стремление к стилистической однородности текста, упорядоченный характер использования языковых средств обобщенно-отвлеченный характер лексических и драматических средств сочетание экспрессии и стандарта подчиненность использования языковых средств в образных мыслях эстетических функций художественного замысла писателя
7.Лексические особенности разговорная и просторечная лексика, актуальность слов конкретного значения и пассивных слов с отвлеченно-обобщающим значением. Преобладает лексика с эмоционально-экспрессивной оценочной окраской профессиональные термины, слова с официально-деловой окраской, использование архаизмов, отсутствие лексики с эмоционально-экспрессивной маркировкой. Преобладают речевые клише научная терминология, общенаучная и книжная лексика, преобладание абстрактной лексики над конкретной общественно-публицистическая лексика, употребление слов в переносном значении со специальной окраской. Использование экспрессивно-окрашенной лексики и речи стандартов неприятие шаблонных слов и выражений, широкое использование лексики в переносном значении, намеренное столкновение разносторонней лексики
8.Синтаксические особенности преобладание простых выражений, актуальных, вопросительных и восклицательных конструкций преобладание повествовательных предложений, использование стандартных конструкций, употребление предложений с четко выраженной связью преобладание простых распространенных и сложно-подчиненных предложений, широкое использование пассивных и неопределенно-личных, безличных особенностей распространенность экспрессивно-синтаксических конструкций (инверсия, клише, речевые стандарты) использование всего арсенала имеющихся синтаксических средств, использование их стилистических фигур

 

Рассел и Лейн. 3 основных подхода при создании текста рекламы.

  1. фактический: рекламный текст, построенный на фактическом описании преимуществ товара, призывает потенциального покупателя совершать покупку, основываясь на тех преимуществах, которые описаны в рекламы. Используется для рекламирования высокотехнологичных товаров и товаров, сложных в употреблении.
  2. подход с выдумкой: автор использует игру воображения для создания ярких образов.
  3. эмоциональный: сопровождается иллюстрациями.

 

Аренс и Бове. Стили рекламных текстов:

  1. повествовательный: копирайтер ведёт изображение в виде рассказов, в которых обыгрываются или описываются ситуации или приводится пример из истории, а упоминание товара приводится в конце.
  2. диалогический.
  3. метафорический.

 


Поделиться:

Дата добавления: 2015-01-19; просмотров: 128; Мы поможем в написании вашей работы!; Нарушение авторских прав





lektsii.com - Лекции.Ком - 2014-2024 год. (0.006 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав
Главная страница Случайная страница Контакты