Бренд на вкус

Придать бренду вкус, если он изначально несъедобен сложно. Можно сделать визуальную часть бренда из «вкусных» цветов: цвет сливок, шоколада, клубники, малины, кофе и т. п. Можно придать единый вкус всей несъедобной, но все же попадающей на язык продукции. К примеру, у всех зубных товаров фирмы Colgate единый, запатентованный, вкус. Аромабрендинг также дает возм-ть наделить бренд «вкусным» ароматом.

Маркетинг слухов

Управление слухами:

Устное распространение информации по неофициальным каналам играет гораздо большую роль в жизни чел, чем это представляется на первый взгляд. Характеристики слуха:

А) слух подается как информация соответствующая действительности

Б) слух – это эмоционально окрашенная информация, поскольку только такой тип сообщений может служить мощным средством воздействий.

Одновременно такой мощный канал воздействия не мог остаться незамеченным профессионалами.

Слух – это ответ на общественное желание. Слухи значимы для пропаганды, поскольку четко указывают «белые пятна», которые остаются вне зоны влияния.

Стратегии применяемые для борьбы со слухами:

14. Проанализируйте масштаб серьезность и возможный ущерб от слухов;

15. Проанализируйте конкретные причины мотивы, источники и наличие распространителей слухов;

16. Проведите переговоры с теми, кого затрагивают слухи.

17. Немедленно предоставьте подлинную информацию по соответствующему вопросу.

18. Для борьбы со вредными слухами создайте вредные слухи с помощью доверенных лиц.

19. Соберите вместе влиятельных людей, чтобы получить их поддержку и помощь.

20. Проведите встречу с сотрудниками, чтобы пресечь распространение слухов.

Профилактический метод борьбы со слухом – своевременная и точная информация

4. Маркетинговые исследования в сети Интернет

18. Реклама в телеконференциях. Разрешена только в коммерческих телеконференциях.

19. Спаминг

20. Собственный web-сайт

21. Баннеры. JPEG -> Gif -> Flash

22. Контекстная реклама

23. Интернет игры с элементами product placement -> advergames

24. Стимулирование вирусного маркетинга и вирусного паблисити

25. Блоггинг

11. Блоги ведут все или многие сотрудники.

12. Плюсы. Получение обратной связи от потребителей, обмен идеями и мнениями. Возможно сделать свой фан-клуб

13. Минусы. Возможность утечки конфиденциальной информации. Отнимает рабочее время. Этот подход позволяет конкурентам выявить наиболее квалифицированных сотрудников и переманить к себе.

14. Блоги ведут одно или несколько первых лиц компании.

15. Плюсы. Такой вид наиболее интересен для СМИ, конкурентов и потребителей.

16. Минусы. Отсутствие свободного времени, а частенько и нехватка литературного запаса.

17. Блог ведёт профессиональный пиарщик.

18. Плюсы. Чёткая дозированность размещаемой информации. Целенаправленное создание сообщества. Освобождение остальных сотрудников от этой обязанности.

19. Минусы. Необходимость использования двух стилей языков.

20. Привлечение реально существующих популярных блогеров.

26. Мониторинг блогосферы

27. Интернет библиотеки СМИ

5. Потенциальные источники ошибок в маркетинговых исследованиях

Общая ошибка представляет собой отклонение истинного среднего значения величины интересующей нас переменной в генеральной совокупности от наблюдаемого среднего значения величины полученного в результате проведённого маркетингого исследования.

Общие ошибки:

Ошибка выборки (Возникает потому что конкретная отдельная выборка не в полной мере соответствует интересующей маркетолога генеральной совокупности. Ошибка представляет собой отклонение истинного среднего значения величины для генеральной совокупности от истинного среднего значения величины для исходной выборки)

Систематические ошибки (Не имеют отношения к формированию выборки, могут быть случайными и неслучайными. Появляются в результате множества причин, включая ошибку определения проблемы, разработки подхода, шкал, структуры анкеты, методов интервьюирования, подготовки и анализа данных).