Студопедия

КАТЕГОРИИ:

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника



PR-концепция как базовый документ PR-проекта

Читайте также:
  1. II. Классификация документов
  2. А) федеральные законы и нормативные документы
  3. Автоматизированный перевод документов с помощью программы Promt
  4. Акционерное общество. Учредительные документы и органы управления акционерного общества. Дочерние и зависимые общества.
  5. Анализ дипломатических документов
  6. Анализ документов
  7. Анализ документов
  8. Аналіз документів
  9. Архивная опись – базовый справочник государственного архива.

Подготовка PR-концепции После проведения исследования, правильной постановки целей, определения стратегий и целевых аудиторий необходимо все это структурировать в единую работу — концепцию. Она является самым стратегически важным документом в работе PR-профессионала. Грамотно составленная концепция — это залог успеха организации.

Шаблон стандартной PR-концепциивыглядит следующим образом:

1. Резюме концепции

В резюме кратко указываются ключевые пункты, которые наиболее интересны руководству. Предлагаемый формат:

1) цель концепции;

2) целевые аудитории;

3) цели по аудиториям — чего вы хотите добиться от каждой аудитории;

4) основная стратегия — указывается стратегия и список тактик, которые будут использованы в кампании;

5) рекомендуемый бюджет;

6) оценка.

 

2. Ситуативный анализ

Внутри компании

Список ключевых людей в компании, их биографии и фотографии

Детальное описание программ, услуг, товаров и др.

Интервью с первыми лицами компании по интересующим вас вопросам

Описание того, какие действия предпринимались в той или иной сфере в соответствии с целями данной концепции.

Вне компании

Подборка газетных и журнальных публикаций об организации или сфере ее деятельности

Радио- и телерепортажи

Контент-анализ СМИ

База журналистов, освещающих деятельность компаний в данной сфере

Список и описание лидеров мнений и организаций, которые поддерживают политику вашей компании

Список и описание лидеров мнений и организаций, которые не поддерживают политику вашей компании

Список специальных мероприятий и важных дат для сферы деятельности и для самой компании

Исследования, проведенные другими организациями в той же сфере.

 

3. Цели и задачи: стратегические и тактические.

 

4. Выбор целевых аудиторий и послания

На кого конкретно вы собираетесь влиять проводимой PR-кампанией? Кого конкретно вы пытаетесь убедить или информировать? Люди, на которых вы хотите повлиять, прислушиваются к лидерам мнений. Кто эти лидеры мнений? Как с ними связаться? Как убедить их помочь вам ?

Какие газеты и журналы читает ваша целевая аудитория? Какие радиостанции слушает? Какие ТВ-программы предпочитает? Являются ли они членами какой-либо профессиональной организации? Какими видами спорта занимаются?



 

Существуют 3 вида целевых аудиторий:

Первичная. Аудитория, на которую вам нужно оказать влияние. Это те люди, чье поведение вы пытаетесь изменить.

Промежуточные аудитории

Вторичная. В основном это лидеры мнений, которые влияют на первичную аудиторию.

Третичная аудитория. Данная аудитория подразумевает организованные группы (клубы, ассоциации и др.), которые влияют как на первичную, так и на вторичную группы.

 

5. Цели по аудиториям

  • Поведенческие цели: что мы хотим, чтобы они сделали?
  • Цели по формированию отношения к организации: что мы хотим, чтобы они думали?
  • Информативные: что мы хотим, чтобы они знали?

 

6. Коммуникационные тактики

1. Стандартные средства: пресс-релизы, пресс-киты, пресс-конференции, брифинги для прессы, директ-мэйл, интернет-PR, подготовка и публикация тематических материалов в СМИ, разработка брошюр, буклетов, информационных бюллетеней, аудио-, видео- и кинопродукции и т.д.

2. Дополнительные средства: различные формы корпоративных информационных материалов (отчеты, профили компании, выступления руководства, фотоархив, форма "Вопросы и ответы", инвестиционные и прочие конференции, разработка и реализация единой инфраструктуры корпоративной информации).



3. Специальные мероприятия и PR-акции: презентации, акции, праздники, выставки, аукционы, лотереи, конкурсы и т. д.

 

7. График работ: детальный план действий по числам.

8. Бюджет.

9. Оценка эффективности.


Дата добавления: 2015-01-19; просмотров: 73; Нарушение авторских прав


<== предыдущая лекция | следующая лекция ==>
Этап 3.Реализация PR-кампании. | Организация специальных мероприятий как направление PR-деятельности.
lektsii.com - Лекции.Ком - 2014-2019 год. (0.01 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав
Главная страница Случайная страница Контакты