КАТЕГОРИИ:
АстрономияБиологияГеографияДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
PR-стратегия
1. Текущая ситуация (резюме по итогам внутреннего и внешнего исследований)
2. Цели (назначение) PR поддержки
3. Целевые группы
4. Общее описание стратегии (основные направления)
5. Формализация задач по каждому направлению!
o Количество публикаций:
§ Целевой показатель на месяц
§ Целевой показатель на год
o Цитируемость в сравнении с конкурентами (1-е место)
o Количество публикаций по конкретной теме
o Количество публикаций в определенных СМИ
o Отсутствие (или уменьшение доли) негативных публикаций
o Заданный AdValue
o Количество посетителей
o Количество написанных текстов
o Если возможно — объем продаж
6. Механизмы реализации:
o Направление А
o Направление Б
o Направление В…
7. Необходимые организационные решения или действия.
PR-планы: сводный и помесячный
| Фрагмент сводного плана | ||||
| Действия | Детали | |||
| Рассылка пресс-релизов (минимум) | ||||
| Разработка и подготовка специальных поводов | ||||
| Разработка и запуск пресс-офиса 2.0 | ||||
| Регулярные обновления пресс-офиса 2.0 | ||||
| Программа пресс-завтраков | ||||
| Выпуск корпоративного журнала | ||||
| Подготовка плана тематических обзоров | ||||
| Инициирование собственных обзоров | ||||
| Инициирование авторских рубрик |
| Фрагмент помесячного плана | |||
| Действия | Детали | Кол-во/Период | Бюджет |
| Подготовка пресс-папки | Базовая информация о компании, услугах компании, топ-менеджерах, стратегии и планах развития и т. п. — 5-10 стр.; готовится на основе согласованного приложения «Ключевые тезисы» | Разовая работа (обновление ежемесячно) | Работа PR-менеджера |
| Работа по медиа-карте | Звонки журналистам с целью знакомства, представление компании, уточнение возможностей сотрудничества (какие темы интересны, готовы ли получать пресс-релизы, могут ли спикеры компании давать комментарии и т. п.) По итогам разговора высылается пресс-папка. С ключевыми СМИ можно организовать личное знакомство (завтрак в кафе). | Разовая работа (в дальнейшем ведется по мере включения новых СМИ в медиа-карту) | Работа PR-менеджера |
Финальный пакет документации
1. Отчет о внутреннем исследовании
o Резюме отчета
o Расшифровки интервью (если необходимо)
2. Отчет о внешнем исследовании
o Резюме отчета
o Клипинг публикаций (если необходимо)
3. PR-концепция (легенда, позиционирование), включая блок постановки задач
4. PR-стратегия (или стратегия PR-продвижения)
o Текстовое описание
o Презентация
5. План PR-деятельности
o Сводный
o Помесячный
6. Бюджет (детализация по обстоятельствам)
PR-концепция как базовый документ PR-проекта
Дата добавления: 2015-01-19; просмотров: 155; Мы поможем в написании вашей работы!; Нарушение авторских прав |