КАТЕГОРИИ:
АстрономияБиологияГеографияДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
Личностные особенности восприятия политической рекламы
| Взрослый человек с уже относительно сформированными политическими взглядами и убеждениями (процесс их формирования и изменения не прекращается до конца жизни) включается в политическую и электоральную деятельность, сразу же, с первого момента руководствуясь имеющимися установками и системой образов и стереотипов. М. Раш и Ф. Элтофф пишут: «Знания, ценности и установки, усвоенные человеком, создают перцептивный экран (курсив наш — авт.), сквозь который он воспринимает политические стимулы». |
| Однако наличие этого строго индивидуального экрана не исчерпывает все своеобразие политического восприятия. Большую роль играют чисто личностные особенности политического восприятия. Например, весьма по-разному будут видеть одно и то же новое политическое событие или нового политика люди с гибким и жестким типом восприятия. Первые будут стараться получить о событии или человеке максимально больше информации, чтобы составить более адекватный образ. Если же этот образ не совпадает с системой уже сложившихся представлений и априорных образов, то возможен их пересмотр и коррекция в свете новой информации. Вторые же будут стремиться воспользоваться уже имеющимися стереотипами и «встраивать» новые политические объекты в старые схемы. Если же это окажется практически невозможно, то вместо ломки старых стереотипов они часто прибегают просто к неэффективному отрицанию самого события как нового явления. Конечно же, многое зависит и от чисто психологических возможностей усвоения и запоминания информации. Избиратель независимо от направленности политического курса его правительства сталкивается ежедневно с довольно большим объемом информации о политических событиях. Часто он оказывается в ситуации необходимости принятия политических и электоральных решений при практическом отсутствии предварительных знаний о тех или иных событиях, политических деятелях, кандидатах и их программах. В этих случаях он вынужден по отрывочной информации, полученной из СМИ и политической рекламы, сформировать у себя образ ситуации, относительно которой он должен принять решение. Каким бы богатым ни был электоральный политический опыт избирателя, ему практически невозможно избежать вышеописанной ситуации. Здесь, конечно, особую роль играет потребность человека в наиболее адекватном образе ситуации как основе его электорального решения. Стремление к разностороннему взгляду на политические явления, прежде незнакомые, и новых кандидатов, безусловно, ставит избирателя в более выгодное положение, чем того, кто ограничится поверхностными представлениями. Очевидно, что в последнем случае электоральное или политическое решение может оказаться ущербным. В контексте принятия политических и электоральных решений очень важной является способность избирателя корректировать свое восприятие ситуации в зависимости от новой информации. Здесь возможно несколько вариантов. Вариант первый. Избиратель под воздействием политической рекламы может столкнуться с новой информацией о кандидате. Если же эта информация подкрепляет его прежнее адекватное восприятие этого политика и она является верной, адекватной, то избиратель независимо от степени гибкости своего восприятия только усилит имеющийся у него образ кандидата. Вариант второй. Если эта рекламная информация будет правильной по сути, но опровергающей неверный образ кандидата у избирателя, гибкость восприятия играет очень существенную роль. Гибкий избиратель, заботящийся об эффективности своего выбора, постарается по-новому переосмыслить ситуацию, скорректировать и даже кардинально изменить свое прежнее восприятие. Избиратель с жестким восприятием вероятнее всего отвергнет новую информацию в политической рекламе как неверную, практически не будучи способным отойти от уже сложившихся образов и стереотипов. Вариант третий. Новая информация, содержащаяся в политической рекламе, может опровергать имеющееся верное восприятие, будучи неадекватной, неверной. Гибкий, сомневающийся избиратель может начать колебаться, и не исключено, что он изменит правильный образ ситуации на неправильный. Жесткий избиратель, по всей вероятности, окажется более устойчивым и сохранит адекватный образ. Вариант четвертый. Избиратель, располагающий неверным образом ситуации, столкнется с новой, более адекватной информацией. Гибкий — пересмотрит образ и скорректирует его, жесткий — отвергнет рекламную информацию и останется при старом восприятии. Вариант пятый. Новая неадекватная информация, содержащаяся в политической рекламе, подтверждающая имеющийся неадекватный образ, усиливает его у избирателя любого типа. Вариант шестой. Новая неадекватная информация, опровергающая старый неверный образ, может заставить гибкого избирателя пересмотреть свою позицию, и не исключено, что он увидит слабые места у кандидата и изменит свое восприятие в верном направлении. Жесткий избиратель скорее всего пойдет по пути отвергания информации, представленной ему СМИ и политической рекламой. Особую роль играет в жизни избирателя и гражданина адекватное восприятие в критических для него случаях. Это может быть и острый политический кризис, и ситуация, требующая от него быстрого решения или же просто правильного электорального выбора. Естественно, что при таком раскладе политический избиратель переживает определенный стресс. А стресс обычно оказывает на восприятие действие, которое мало назвать губительным. Сразу же включаются все аварийные защитные механизмы, позволяющие человеку сохранить психическое здоровье, снизив максимально перегрузки, но при этом исказив до неузнаваемости понимание им реальной ситуации. В природе существует множество защитных механизмов, из них наиболее распространенными являются: уход от реальности в болезнь, отрицание ситуации, откладывание решения на завтра, туннельное видение. Отказ одной или нескольких физиологических систем организма в ответ на стресс, уход в болезнь, дает человеку возможность не принимать ответственное решение в ситуации, воспринимаемой как критическая. Образ-знание этой ситуации как бы отключает способность человека к дальнейшим действиям, что дает ему возможность переложить ответственность на чужие плечи. Чаще других встречается реакция отрицания ситуации. Чтобы не принимать решение, которое неприятно или которое не видится как единственно правильное, человек как бы отказывается идентифицировать ситуацию как кризисную. Он не воспринимает адекватно ее образ-значение. Аналогично протекает и откладывание решения на завтра. Человек в надежде на чудо откладывает решение, руководствуясь неверными образом-значением ситуации, образом- прогнозом и образом потребного будущего. Надеясь, что, может быть, ситуация сама «рассосется», он прогнозирует ее «пассивное» течение, в то время как наступает самый острый период, требующий немедленных действий. Туннельное видение — весьма распространенная реакция на стресс. Человек воспринимает только те характеристики ситуации, которые наименее травматичны для него или наиболее успокоительно действуют. Вся остальная информация, которая существенно бы приблизила всю систему образов кризисной ситуации к реальности, остается за рамками восприятия, в темноте туннеля. Для электорального решения в стрессовых ситуациях наиболее характерными являются все вышеописанные реакции. Избиратель может посчитать возможным не участвовать в выборах, не воспринимать выборы как значимые (пусть другие сходят и проголосуют), обещать себе проголосовать во втором туре и не замечать критической информации в адрес кандидата- фаворита (своего, а не гонки). |
Дата добавления: 2015-01-19; просмотров: 159; Мы поможем в написании вашей работы!; Нарушение авторских прав |