Политическая реклама в постиндустриальном обществе.

Начало XXI века характеризует переход к постиндустриальной стадии, которая базируется на наукоёмких компьютерных технологиях. B этих условиях происходит расширение и углубление демократии. Изменяется также характер полит рекламы.

Жанровые особенности – доминирование полит теле- и интернет рекламы. Использовались политические плакаты, листовки, буклеты. Наиболее острое оружие атакующих материалов — сатира в прозе и стихах, частушки, из изобразительных средств — карикатура. Еще одно выразительное средство экспрессивно-агитационной политической рекламы — анекдот.

B постиндустриальную эпоху возникает и развивается такая форма интеграции политики, техники и технологии, которую представляют структуры, осуществляющие политическое консультирование по вопросам применения коммуникативных технологий. Существование этих структур объясняется теми преобразованиями электорального процесса, которые происходят под влиянием этих технологий. Не используя или недостаточно используя коммуникативные технологии партии, их лидеры в современных условиях не могут достичь победы на выборах.

Отмечая последствия преобразования электорального процесса под воздействием коммуникативных технологий, известный американский политтехнолог Д.Перлматтер пишет: «Ныне общепризнано, что политическими процессами управляют консультанты: там, где когда-то царили партийные боссы, теперь властвуют политические консультанты, которые, во-многом, стратегию выборов и избирательных кампаний, а также влияют на формирование публичной политики. на место теневых доверенных лиц пришли политические консультанты, которые являются публичными и, некоторые даже говорят, независимыми игроками».

Среди коммуникативных технологий, которые используют политконсультанты в ходе избирательных кампаний конкретных кандидатов, главное место занимает построение политического имиджа, его внедрение в сознание избирателей.

Специалисты в области имиджелогии выделяют следующую последовательность приемов, осуществляемых в ходе реализации данной технологии:

1)Определение требований аудитории (сегментов аудитории); 2) Соотнесение реальных качеств кандидата с ожиданиями аудитории; 3)Отбор тех характеристик, которые востребованы электоратом и могут быть положены в основу образа; 4)Выбор дополнительных характеристик, формулировка составляющих имиджа; 5)Перевод выбранных характеристик в разные знаковые контексты: визуальный, вербальный, событийный; 6)Позиционирование: направление восприятия имиджа в необходимое русло, представление образа с помощью понятных и благоприятных с т.з. интересов населения категорий; 7)Возвышение имиджа, к задачам которого можно отнести корректировку имиджа в связи с неблагоприятной реакцией аудитории.

Наиболее сильны позиции специалистов по созданию и распространению имиджей политиков в США. Ряд специалистов имеет мировую известность. К ним относятся Ричард Верслин, Дэвид Герген и Дик Моррис.

Значительные достижения имеют британские имиджмейкеры, которые внесли весомый вклад в доминирование консервативной партии в политической сфере Великобритании в 80-90г.г. Р. Вигт, К. Лоусон ввел «прямой маркетинг»- рассылку «адресных» писем. Х. Томас, пресс-секретарь Б. Ингхем.

десять способов привлечения и удержания внимания избирателей: 1. хорошие фотографии. 2. Опросы общественного мнения. 3. Новые факты и статистика. 4. Подключение третьей силы, то есть нейтральных по отношению к партии, но авторитетных с точки зрения населения людей; 5. Политические заявления. 6. Вызов оппозиции. 7. Кампания по сбору подписей может показать потенциальную силу партии, привлечь к ней внимание; 8. План, состоящий из конкретного числа пунктов, 9. Интервью. 10. Мнение обычных людей.