:
Понятие оказиционализма.
Выразительность рекламного текста достигается благодаря правильному использованию
разнообразных приемов и средств. Особое место среди них занимает образование
окказиональных слов – ярких, нестандартных, но в тоже время понятных для потребителя.
Такие слова способныпривлечь к себе внимание и усилить воздействие на потребителя.
Окказионализм (от лат. occasio — «случай») впервые вводит в русистику Н. И. Фельдман в
статье «Окказиональные слова и лексикография»: «Под окказиональным словом я разумею
слово, образованное по языковой малопродуктивной или непродуктивной модели, а также по
окказиональной (речевой) модели и созданное на определенный случай либо с целью обычного
сообщения, либо с целью художественной. Подобно потенциальному слову, окказиональное
слово есть факт речи, а не языка. Точно также я понимаю и окказиональную форму слова». То
есть Фельдман понимал для себя, что окказиционализмыэто что-то сиюминутное, созданная
под внешним фактором здесь и сейчас. Н.А. Янко-Триницкая предполагает, что любое появляющееся слово проходит стадию
окказиональности: «может быть, окказиональность – это начальный этапжизни каждого слова,
окказиональное словообразование – естественное явление любогоживого языка»;
окказиональное слово, показывает «те семантические пределы, в которых возможно
образование слов с тем или иным формантом» [Янко-Триницкая 1975, 143].❤️❤️❤️
«Всякая инновация требует инициативы, которая не может возникнуть у всех членов данного
общества одновременно и быть совершенно одинаковой по своему содержанию,
направленности и т.д.» [Серебреников 1977, 91].���
Какие–то отличия действительно есть при определении понятия окказиционализма, но главным
объединяющим признаком можно назвать сиюминутность, случайность создания
окказиционализма в речи языка.
Окказиональные слова, как уже было замечено, создаются вразрез с общепринятыми
правилами словообразования имеют следующие признаки:
1. Принадлежность к части речи;
2. Невоспроизводимость (творимость);
3. Ненормативность – отступление от языковых норм;
4. Функциональная одноразовость – употребление тот несколько раз и только в данном
контексте;
5. Экспрессивность – высокая выразительность;
6. Индивидуальная принадлежность – отсутствие определенной привязанности к схожими
явлениями действитльности;
7.Словообразовательная производимость – образование от других слов ;
8. Номинативная факультативность – это признак, указывающий на характер номинации
окказионального слова в отличие от номинации канонического слова. Посредством
номинативной деятельности язык расчленяет действительность (безразлично, внешнюю или
внутреннюю, реальную или абстрактную) на элементы, лингвистически определяемые;
9. Синхронно-диахронная диффузность – едва ли не самый трудный признак окказионализмов,
сущность которого заключается в местонахождении окказионального слова в точке
пересечения синхронной и диахронной осей координат языковой системы. Подлиннаяжизнь
окказионализма в речи – это его «одномоментность», его одновременное рождение иупотребление как единственная форма его функционального существования – без
последующих актов воспроизведения. Окказионализмыи синхронны, и диахронны.
Синхронныпотому, что подобно обычным каноническим словам в их системном отношении
друг с другом, окказионализмыассоциативно связаныс ними словообразовательными,
семантическими, грамматическими и другими отношениями и потому-то в речи, в самом
процессе общения, творятся из уже существующих морфем и понимаются носителями языка.
Таким образом, окказиональное слово − это речевая экспрессивная единица, обладающая
свойством невоспроизводимости, ненормативности и функциональной одноразовости.
(БельчиковЮ.А. Окказионализмы / Ю.А. Бельчиков. - усский язык: Энциклопедия/ Гл. ред.
Ю.Н. Караулов. – М., 2003. – С. 283-284). http://fillfuck.eclp.ru/4/14.html
Причиныпоявления неологизмов, потенциальных и окказиональных слов разнообразны. Это,
прежде всего, полное отсутствие названия для нового явления, предмета или процесса;
стремление избежать тавтологии – нежелание повторения одного и тогоже обозначения в
тексте. Называются среди причин и такие, которые призваныобъяснить возникновение нового
наименования для явлений, уже имеющих свое обозначение в языке, т.е. причиныпоявления
новообразований, новых только по форме.
Е.С. Кубрякова, например, говорит о неудачном старом названии, не соответствующем по своей
внутренней форме вновь обнаруженным свойствам данного предмета или явления, аЛ.А.
Введенская – о потребности дать новое, более удачное наименование тому, что уже обозначено
в языке. Наконец, некоторые исследователи подчеркивают, что бывают новообразования,
объяснить причину появления которых невозможно.
Таким образом, причины, побуждающие автора к созданию индивидуально-авторских
бразований, можно сгруппировать следующим образом:
а) необходимость точно выразить мысль (узуальных слов для этого может быть недостаточно);
б) стремление автора кратко выразить мысль (новообразование может заменить
словосочетание и даже предложение);
в) потребность подчеркнуть свое отношение к предмету речи, дать ему свою характеристику,
оценку;
г) стремление своеобразным обликом слова обратить внимание на его семантику,
дезавтоматизировать восприятие;
д) потребность избежать тавтологии;
е) в поэтической речи – необходимость сохранить ритм стиха, обеспечить рифму, добитьсянужной инструментовки.
Первые три причиныявляются основными. Очень часто возникновение новообразования
бывает вызвано не одной, а сразу несколькими причинами.
2.2 Способыобразования окказионализмов
«Случайные» слова не берутся из неоткуда, существуют уже зафиксированные способы. В
одной из публикаций ЕленыТумаковой «КАК ОБАЗУЮТСЯ "СЛУЧАЙНЫЕ" СЛОВА?», она
выделила некоторые способысоздания окказициональных слов : «Одним из самых интересных
и широко распространенных является способ, при котором на конец одного слова
накладывается начало другого, в результате чего появляется окказионализм, несущий в себе
одновременно смысл обоих исходных слов. [ к примеру, «Мебельград», «Спортландия»]
Другим способом образования окказиональных слов является проникновение одного слова в
другое. При этом начальная часть одного из слов вытесняется и утрачивается. Например:
фруктастический вкус (рекламажевательного мармелада Fruit-tella). Здесь слово фрукт
проникает в слово фантастический и вытесняет из последнего начальную часть фант. В
результате получается окказионализм со значением «фантастически (или необыкновенно)
фруктовый».
Иногда при взаимопроникновении двух слов может утрачиваться начальная часть одного слова
и финальная другого. Например, в рекламе средств по уходу за кожей встречаем слово
космецевтика, образованное от слов косме(тика) и (фарма)цевтика. От слова косметика
отсекается финальная часть, а в слове фармацевтика вытесняется начало. Такой способ
образования новых слов очень популярен в западноевропейских языках, где он называется
телескопическим. Свое название он получил на основе сходства с телескопными трубами,
составляющие части которых вдвигаются друг в друга.
Зачастую в рекламе и названиях торговых марок используется форма имени и отчества для
наименования какого-либо неодушевленного предмета: пельмешки СамСамыч, Приправыч,
Кран Краныч и т.д.
Вречи молодежи также, как и в рекламных текстах, применяется замена одного слова другим,
созвучным ему по начальной части, но абсолютно чуждым по значению. Так, например, в
рекламе чая читаем: «Чай «Лисма» — настоящий чайковский». Здесь фамилия известного
композитора становится основой для наименования рекламируемого предмета потому, что ееначало созвучно слову чай. Ктомуже использование подобной фамилии в некотором роде
возвышает предлагаемый продукт, выделяет его среди других, то есть несет определенную
эмоциональную окраску, вызывая у нас положительные ассоциации». Витоге можно
утверждать, что использование окказиционализмов позволяет создать приятные мысли и
эмоции, которые делают рекламу намного впечатляющей сознание потребителя.
: 2015-08-05; : 134; !; |