:
Введение
В современном обществе при возникновении рыночных отношении, в которых основным элементом является такое явление, как свободная конкуренция, реклама получила значительную роль в ведении торговых операций. Большое распространение приобрела реклама в печати и интернете. Каждый день мы обращаем внимание на объявления о новых товарах или услугах только благодаря профессиональной работе рекламных агентств, придумывающих новые методы борьбы за потребительское внимание. Существует масса способов оказания воздействия на подсознательную систему психики человека. При изучении данного вопроса в представленной области, мы рассмотрим один из самых интересных, творческих и крайне не простых методов - метод лингвистического манипулирования. Властвование над подсознанием потребителя с помощью определенных языковых средств возможно только при наличии мастерства и креативного подхода, к тому же употребление лингвистических приемов должно быть максимально оправданным. Например, игра слов и образов, изменение правописания и идиом, нарушение синтаксиса и необычное использование знаков препинания - все это свойственно рекламе, именно это нередко способствуют созданию наиболее выразительных и успешных рекламных сообщений. Но данной крусовой работе, мы углубимся преимущественно в один из приемов лингвиситического манипулирования - изменение слов, или иными словами оказиционализмы. Создание авторских неологизмов в рекламной сфере является распространенным явлением. Употребление новых слов помогает человеку намного подробнее определить отличительные свойства товара, представляемого вниманию широким массам. По средством данных языковых элементов человек подсознательно проецирует в своем сознании идею в необходимости предлагаемого товара, а то есть повышает восприятие рекламы продукта, тем самым увеличивается вероятность покупки. Подробнее узнать, как именно воздействует на потребителя использование окказионализмов в рекламе, будет основной задачей исследования. еклама воздействует на покупателя, используя целый ряд различных методов и приемов, воздействующих на различные психические структуры человека, как на сознательном, так и на бессознательном уровне.
Цель курсовой работы: выяснить какова роль использования окказиционализмов в рекламных текстах.
Задачи курсовой работы:
1. ассмотреть систему методов лингвистического манипулирования.
2. Определить понятие и сущность окказиционализмов.
3. Изучить историю появления данного приема и цель его создания.
4. На примерах печатной рекламы рассмотреть степень влияния и воздействия авторских неологизмов на сознание потребительских масс.
5. Провести практическое исследование для выявления общественного мнения в отношении использования окказиционализмов.
Методы изучение по имеющейся теме:
1. Анализ научной литературы.
2. абота с научными публикациями по теме.
3. Анализ практических источников информации.
4. Проведение опроса у потребителей.
: 2015-08-05; : 144; !; |