КАТЕГОРИИ:
АстрономияБиологияГеографияДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
|
Введение
Р’ современном обществе РїСЂРё возникновении рыночных отношении, РІ которых основным элементом является такое явление, как свободная конкуренция, реклама получила значительную роль РІ ведении торговых операций. Большое распространение приобрела реклама РІ печати Рё интернете. Каждый день РјС‹ обращаем внимание РЅР° объявления Рѕ Вновых товарах или услугах только благодаря профессиональной работе рекламных агентств, придумывающих новые методы Р±РѕСЂСЊР±С‹ Р·Р° потребительское внимание. Существует масса СЃРїРѕСЃРѕР±РѕРІ оказания воздействия РЅР° подсознательную систему РїСЃРёС…РёРєРё человека. РџСЂРё изучении данного РІРѕРїСЂРѕСЃР° РІ представленной области, РјС‹ рассмотрим РѕРґРёРЅ РёР· самых интересных, творческих Рё крайне РЅРµ простых методов - метод лингвистического манипулирования. Властвование над подсознанием потребителя СЃ помощью определенных языковых средств возможно только РїСЂРё наличии мастерства Рё креативного РїРѕРґС…РѕРґР°, Рє тому же употребление лингвистических приемов должно быть максимально оправданным. Например, РёРіСЂР° слов Рё образов, изменение Вправописания Рё РёРґРёРѕРј, нарушение синтаксиса Рё необычное использование знаков препинания - РІСЃРµ это свойственно рекламе, именно это нередко способствуют созданию наиболее выразительных Рё успешных рекламных сообщений. РќРѕ данной РєСЂСѓСЃРѕРІРѕР№ работе, РјС‹ углубимся преимущественно РІ РѕРґРёРЅ РёР· приемов лингвиситического манипулирования - изменение слов, или иными словами оказиционализмы. Создание авторских неологизмов РІ рекламной сфере является распространенным явлением. Употребление новых слов помогает человеку намного подробнее определить отличительные свойства товара, представляемого вниманию широким массам. РџРѕ средством данных языковых элементов человек подсознательно проецирует РІ своем сознании идею РІ необходимости предлагаемого товара, Р° то есть повышает восприятие рекламы продукта, тем самым увеличивается вероятность РїРѕРєСѓРїРєРё. Подробнее узнать, как именно воздействует РЅР° потребителя использование окказионализмов РІ рекламе, будет РѕСЃРЅРѕРІРЅРѕР№ задачей исследования. Реклама воздействует РЅР° покупателя, используя целый СЂСЏРґ различных методов Рё приемов, воздействующих РЅР° различные психические структуры человека, как РЅР° сознательном, так Рё РЅР° бессознательном СѓСЂРѕРІРЅРµ. Цель РєСѓСЂСЃРѕРІРѕР№ работы: выяснить какова роль использования окказиционализмов РІ рекламных текстах.
Задачи курсовой работы:
1. Рассмотреть систему методов лингвистического манипулирования. 4. РќР° примерах печатной рекламы рассмотреть степень влияния Рё воздействия авторских неологизмов РЅР° сознание потребительских масс.
1. Анализ научной литературы. 3. Анализ практических источников информации. 4. Проведение опроса у потребителей.
|