:
Виды некоторых стилистических приемов
При изучении экспрессивности рекламных текстов необходимо разобраться в основных стилистических и языковых приемах. Благодаря им широкие массы, получающие информацию предлагаемых товарах, определяют для себя что более привлекательно, а что нет. Тем самым, отдавая предпочтение желанному продукту среди других. Написание рекламы это очень творческое занятие, ведь нужно создать такую форму передачи информации о главных преимуществах товара, которая заставить обратить на себя внимания вне зависимости от того является ли этот продукт действительно потребностью человека. Зачастую «обертка» настолько красива и убедительна, что потребитель совершенно забывает и углубляется в содержание предлагаемой информации.
Сегодня рекламщики успешно используют такие лингвистические приемы для создания наиболее привлекательной формы:
l парцелляция
Сущетвует множество определений данного термина. Вот несколько из них:
- «интонационное – а очень часто и позиционное – вычленение словоформы или словосочетания, при котором этот отчлененный или вынесенный в конец элемент приобретает интонационный контур и информационную нагрузку самостоятельного высказывания» [6]
- «частный случай обособления, т.е. такого смыслового выделения, при котором обособленный элемент вычленяется в отдельное предложение» [7]
- «такой способ речевого членения единой синтаксической структуры, т.е. предложения, при котором она воплощается не в одной, а в нескольких интонационно-смысловых речевых единицах, т.е. фразах» [8]
l - Односоставное предложение, главный член которого, обозначающий наличие, существование предмета или явления в настоящем или вне времени, выражен именем существительным, личным местоимением, субстантивированной частью речи, имеющими форму именительного падежа, а также количественно-именным сочетанием, господствующее слово в котором стоит в именительном падеже. [9]
l -родовое название средств художественной выразительности
Из всех представленных понятий можно понять, что главная функция парцелляции, повторы, номинативные предложения как стилистические приемы является воздействие на сознание аудитории будет выделение в кратких преложения и повторение основной важной информации для потребительского круга.
1.4. Виды языковых приемов
Возросший интерес к рекламной деятельности вызвал интерес исследователей к главному продукту рекламы - рекламному тексту и тем самым к языку рекламы. А для создания большей эффективности рекламы на рынке рекламе создают новые и новые средства выразительности.
Приемы языковой игры позволяют достигнуть максимальной экспрессии.
Для эффекта игры в рекламе продуктов питания используют:
1. ОМОНИМЫ(греч.) — слова, совпадающие друг с другом в своем звучании при полном несоответствии значений. Пример — «лук» (оружие) — «лук» (растение). Обычно появление в языке О. объясняется случайным совпадением некогда различавшихся основ в результате ряда звуковых изменений — ср. франц. «verre» — «стекло», «vert» — «зеленый», «vers» — «стих» с их латинскими прототипами: «vitrum», «viridis», «versus».
Пример : Шоколад «Воздушный»
Ощути Воздушный эффект!
2. Метафоры - вид тропа (см.), употребление слова в переносном значении; словосочетание, характеризующее данное явление путем перенесения на него признаков, присущих другому явлению (в силу того или иного сходства сближаемых явлений), к-рое так. обр. его замещает. По исследователи в области психологии считают приемом манипулирования.
Пример: Шоколад Alpen Cold
Настоящее золото Альп!
3. Перенос значения для создания ощущения удовольствия, оставляющее продуктом.
Пример: Йогурт Даниссимо
Даниссимо – вкус, в который можно влюбиться
4. Ква́зисино́нимы (мнимые синонимы, частичные синонимы) — это слова, близкие по
значению, но не взаимозаменяемые во всех контекстах (в отличие от синонимов, которые
должныбыть взаимозаменяемыв любом контексте ). Именно этот прием порождает
многозначность рекламного предложения
Пример : Не стоит ловить удачу...
Теперь Фортуну можно купить
5. Олицетворение лежит в основе игрового приема, как приписывание объекту нехарактерных
для него свойств и действий.
Пример: Кофе с мужским характером.
Возможность перечисления разнообразных видов стилистических приемов для увеличения
выразительности и яркости рекламывелика, но данная работа предполагает углубление в один
совсем недавно появившийся способ, помогающий достичь успеха на рынке рекламы.
: 2015-08-05; : 85; !; |