Студопедия

КАТЕГОРИИ:

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника



Классификация каналов распространения информации, применяемая в рекламной деятельности

Читайте также:
  1. A) Продукт интеллектуальной деятельности квалифицированных специалистов различных профессиональных групп
  2. CASE-средства. Общая характеристика и классификация
  3. Gt; 89. Предмет и функции СО как научной дисциплины и практической области деятельности. (не до
  4. II. Доходы от обычных видов деятельности
  5. III. Медицинские осмотры (обследования) декретированного контингента с целью охрана здоровья населения и предупреждения возникновения и распространения заболеваний.
  6. PR в выставочной деятельности.
  7. PR-кампания как особый вид коммуникационной деятельности. Признаки PR-кампании.
  8. PR-тексты в деятельности пресс-службы
  9. А Классификация и общая характеристика основных методов контроля качества.
  10. А) постоянно и самостоятельно представительствующее от имени предпринимателей при заключении ими договоров в сфере предпринимательской деятельности

Разновидности каналов распространения информации: каналы личной и неличной коммуникации.

1. Каналы личной коммуникации: личные встречи, беседы по телефону, личная переписка. Возможности каналов: позволяют осуществлять обратную связь и дают возможность для личного обращения.

2. Каналы неличной коммуникации – средства распространения информации без присутствия личного контакта и обратной связи. Разновидности: средства массовой информации; средства избирательного воздействия. Первые рассчитаны на большие неизбирательные аудитории, вторые, соответственно, на специализированные аудитории.

Канал Преимущества Недостатки
Телевидение Охват массовой аудитории. Возможность рекламировать национальные бренды. Сочетание всех видов воздействия (видео, аудио ряд, текст, эмоциональный посыл). Насильственный характер предъявления рекламы. Высокая стоимость рекламы. Краткосрочный характер рекламы. Невозможность вернуться к сюжету.
Радио Охват массовой аудитории. Охват автомобильной аудитории. Более высокая лояльность потребителей. Возможность таргетирования слушателей по интересам. Невысокая стоимость. Отсутствие видео ряда. Невозможность передавать большие объемы точной информации. Сложность запоминания характеристик. Не возможность вернутся к сюжету.
Интернет Динамичность рекламной компании и ее четкий контроль. Таргетирование аудитории. Возможность применения новых технологий. Низкая стоимость. Подходит для рекламы сложной продукции и специальных акций. Ограниченность аудитории. Ограниченные возможности предъявления свойств товара. Отсутствие возможности прямо влиять на покупку. Высокая стоимость одного контакта
Ежедневная пресса (национальная) Массовый охват аудитории. Более высокая степень лояльности потребителей. Возможность высокой оперативности (подходит для краткосрочных компаний). Возможность подробно изложить свойства товара или предложения. Подходит для рекламирования национальных брендов и специальных акций. Краткосрочный характер рекламы. Невозможность таргетировать аудиторию. Быстрое устаревание носителя. Ограниченный рекламный формат.
Ежемесячные журналы Строго таргетированная аудитория (по географии, по интересам, по возрасту). Возможность красочно и масштабно представить продукт. Возможность симплинга (образцы товаров). Долгосрочный носитель. Возможность возврата к рекламному сюжету. Подходит для рекламирования дорогих товаров и товаров специфических групп. Ограниченная аудитория. Медленная реакция на изменение среды. Высокая стоимость. Долгосрочный характер рекламы.
Региональная пресса Таргетирование аудитории по географическому признаку. Избирательность. Возможность вернуться к сюжету. Краткосрочный характер рекламы. Невысокая стоимость. Подходит для проведения региональных и национальных компаний. Часто не высокое качество. Низкая оперативность. Сложность управления компанией. Краткосрочный характер рекламы.
Полиграфическая реклама (буклеты, листовки, афиши и т.п.) Полное и ясное демонстрация всех свойств вашего предложения. Подробное описание характеристик товара и цен. Долгосрочный характер рекламы. Долгосрочный носитель. Возможность использовать многократно. Невысокая стоимость. Подходит для работы с прямыми потребителями, почтовой рассылки. Годится для всех групп товаров. Отсутствие контроля распространения. низкая стойкость к внешнему воздействию (рекламный материал мнётся, рвётся, промокает и так далее). Слабую избирательность, наличие большой бесполезной аудитории, сложив­шийся «образ макулатурности».
Наружная реклама и реклама на траспорте Возможность размещения рядом с точкой продаж. Яркость, значимость образа. Насильственный характер рекламы. Подходит для национальных брендов, рекламы торговых точек и специальных акций. Высокая стоимость. Насильственный характер рекламы. Низкая оперативность. Ограниченные возможности предъявления свойств товара.
product placement Долгосрочный характер рекламы. Скрытое сообщение. Постоянный возврат к сюжету. Идеально подходит для групп дорогих и имиджевых товаров. Скрытое сообщение. Часто – высокая стоимость. Трудности контроля эффективности. Низкая оперативность.
Прямая реклама высокая избирательность аудитории, гибкость, отсутствие рекламы конкурентов в почтовых отправлениях, личностный характер относительно высокая стоимость, образ "макулатурности".

 





47. Основные положения Федерального закона «О рекламе».

ФЗ от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 28.07.2012) (с изм. и доп., вступающими в силу с 01.01.2013).

Глава 1. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ

Статья 2. Сфера применения ФЗ. К отношениям в сфере рекламы независимо от места ее произ-ва, если распростр-е осуществляется на территории РФ.

ФЗ не распространяется на: политич. рекламу; и-ю, раскрытие к-ой явл. обязательным в соответствии с ФЗ; на справочно-инф-ые и аналитич. мат-лы, сообщения органов госвласти, мсу, вывески и указатели, объявления физ. или юр. лиц, не содержащие сведений рекламного хар-ра; и-ю о товаре, изготовителе, импортере/экспортере, размещенную на товаре или его упаковке; любые эл-ты оформления товара, не относящиеся к др. товару; упоминания о товаре, , к-ые органично интегрированы в произведения науки, лит-ры или искусства и сами по себе не явл. сведениями рекламного хар-ра.

Статья 3. Основные понятия.

1) реклама (Р) – и-я, распространенная любым сп-бом, в любой форме и с использованием любых ср-в, адресованная неопред. кругу лиц и напр. на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке;

2) ненадлежащая Р - не соответствующая требованиям законодат-ва РФ;

3) рекламодатель - изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо; рекламопроизводитель приводит и-и в готовую для распростр-я в виде рекламы форму; рекламораспространитель распр-яет Р любым сп-бом, в любой форме, с использ-ем любых ср-в;

4) потребители рекламы - лица, на привлечение внимания к-ых к объекту рекламир-я направлена Р;

5) спонсор - лицо, предоставившее ср-ва/обеспечившее предоставление ср-в для орг-ции и/или проведения спорт., культурного или др. мероприятия, создания и/или трансляции теле- или радиопередачи либо создания и/или использования иного результата творч. деят-ти;

6) спонсорская Р - распространяемая на ус-вии упоминания в ней об опред. лице как о спонсоре;

7) соц. Р направлена на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов гос-ва;

Статья 5. Общие требования к Р

Р дб добросовестной и достоверной. Иная не допускается. Недобросовестной признается Р, к-ая:

1) содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, к-ые произведены др. изготовителями или реализуются др. продавцами;

2) порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица, в т.ч. конкурента;

3) рекламирует товар, Р к-ого запрещена данным сп-бом, в данное время или в данном месте, если она осуществляется под видом Р другого товара, товарный знак к-ого сходен до степени смешения с товарным знаком товара, в отношении Р к-ого установлены соответствующие требования и ограничения, а также под видом Р изготовителя или продавца такого товара;

4) явл. актом недобросовестной конкуренции в соответствии с антимонопольным законодат-вом.

Недостоверная реклама - та, к-ая содержит не соответствующие действит-ти сведения, напр., о:

1) преимущ-вах товара перед находящимися в обороте товарами др. производителей и продавцов;

2) любых хар-иках товара: составе, сп-бе изготовления, ус-виях применения, сроках службы, годности;

3) стоимости или цене, порядке оплаты, размере скидок, тарифов и др. ус-виях приобретения товара;

4) гарантийных обязательствах изготовителя или продавца товара;

5) официальном или общ-ом признании, получении медалей, призов, дипломов или иных наград;

6) рекомендациях физ. и юр. лиц относительно объекта рекламир-я;

7) рез-тах исслед-й и испытаний;

8) предоставлении доп. прав или преимуществ приобретателю рекламируемого товара;

9) правилах и сроках проведения стимулирующей лотереи, конкурса и т.д.;

10) изготовителе или о продавце рекламируемого товара и т.д.

Реклама не должна: побуждать к совершению противоправных действий; призывать к насилию и жестокости; иметь сходство с дорожными знаками и иным образом угрожать безопасности движения любого транспорта; формировать негативное отношение к лицам, не пользующимся рекламируемыми товарами, осуждать таких лиц; содержать и-ю порнографического хар-ра.

В Р не допускаются:

1) использование ин. слов и выражений, к-ые м. привести к искажению смысла;

2) указание на то, что объект рекламир-я одобряется органами госвласти, мсу и т.д.;

3) демонстрация проц-ов курения и потребления алкогольной продукции;

4) использ-е образов мед. и фармацевтич. работников (исключ.: Р мед. услуг, ср-в лич. гигиены; Р, потребители к-ой - исключительно мед. и фарм. работники; Р, распространяемой в местах проведения мед. или фарм. выставок, конференций и др.; Р в печат. изданиях для мед. и фарм. работников);

5) указание на то, что рекламируемый товар произведен с использ-ем тканей эмбриона ч-а;

6) указание на лечебные св-ва (исключ.: Р лекарств, мед. услуг, мед. техники).

7) использ-е бранных слов, непристойных и оскорбит. образов, в т.ч. в отношении пола, расы, нац-сти, профессии, возраста, языка, гос. символов (флагов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия народов РФ и включенных в Список всемирного наследия.

8) отсутствие части существенной и-и о товаре, ус-виях его приобретения или использования, если при этом искажается смысл и-и и вводятся в заблуждение потребители рекламы.

9) использ-е в радио-, теле-, видео-, аудио- и кино- и др. продукции и распространение скрытой Р (Р, к-ая оказывает не осознаваемое потребителями Р воздействие на их сознание).

Не допускается размещение Р в учебной литературе, предназначенных для обучения детей по основным образоват. программам, в школьных дневниках, школьных тетрадях. Не допускается распростр-е Р, содержащей и-ю, запрещенную для распростр-я среди детей (по ФЗ "О защите детей от и-и, причиняющей вред их здоровью и развитию") в предназначенных для детей образоват., детских мед., санаторно-курортных, физкультурно-спорт. орг-циях, орг-циях культуры, отдыха и оздоровления детей или на расстоянии менее ста метров от границ территорий этих орг-ций.

Статья 6. В целях защиты несовершеннолетних от злоупотреблений их доверием и недостатком опыта в Р не допускаются, напр.:

1) дискредитация родителей и воспитателей, подрыв доверия к ним у несовершеннолетних;

2) побуждение несов-летних к тому, чтобы они убедили родителей или др. лиц приобрести товар;

3) создание у них искаженного представления о доступности товара д/семьи с любым ур-нем достатка;

4) формир-е комплекса неполноценности у несов-летних, не обладающих рекламируемым товаром;

5) показ несов-летних в опасных ситуациях.

Статья 7. Товары, Р к-ых не допускается, напр.:

1) наркотич. ср-в, психотропных вещ-в, растений, содержащих наркотич. ср-ва или психотропные вещ-ва;

2) взрывчатых вещ-в и мат-лов, за исключ. пиротехнических изделий;

3) органов и (или) тканей ч-а в кач-ве объектов купли-продажи;

4) на произ-во или реализацию к-ых требуется получение лицензий или др. разрешений, в случае отсутствия таких разрешений.

Статья 9. Р о проведении стимулирующих мероприятий, условием участия в к-ых явл. приобретение опред. товара, дб указаны: сроки проведения; источник и-и об организаторе мероприятия, правилах его проведения, кол-ве призов по рез-там мероприятия, сроках, месте и порядке их получения.

Статья 10. Соц. Р

Рекламодателями соц. Р мб физ., юр. лица, органы госвласти, иные госорганы и органы мсу, а также муниципальные органы, к-ые не входят в структуру органов мсу. Заключение договора на распростр-е соц. Р - обязательно для рекламораспространителя в пределах 5% годового объема распространяемой им рекламы (общего времени рекламы, общей рекламной площади печатного издания и т.д.). Не допускается упоминание конкретных марор товаров, физ. и юр. лиц, за исключением: органов госвласти, мсу, др. муницип. органов; социально ориентированных НКО; физ. лиц, оказавшихся в трудной жизненной ситуации, нуждающихся в лечении, в целях оказания им благотворительной помощи; спонсоров (о спонсорах – не более 3 сек. на радио; на ТВ- 3 сек. и не больше 7% площади кадра№ при распростр-и др. сп-бами – не более 5% рекламной площади).

Статья 12. Сроки хранения рекламных материалов, договоров на произ-во, распростр-е: в течение года со дня последнего распростр-я Р или со дня окончания сроков действия таких договоров.

Статья 13. Предоставление и-и рекламодателем. По требованию рекламораспространителя обязан предоставлять документально подтвержденные сведения о соответствии рекламы требованиям ФЗ, в т.ч. сведения о наличии лицензии, обязательной сертификации, о гос. регистрации.

Глава 2. ОСОБ-ТИ ОТДЕЛЬНЫХ СП-БОВ РАСПРОСТР-Я

Статья 14. Реклама в телепрограммах и телепередачах

1. Прерывание ТВ-передачи рекламой д. предваряться сообщением о последующей трансляции Р.

2. Общая продолжит-ть Р не м. превышать 15% времени вещания в течение часа.

3. Не допускается прерывать рекламой и совмещать с Р сп-бом "бегущей строки" след. ТВ-передачи: религиозные; продолжительностью менее 15 минут.

4. Не допускается прерывать рекламой, в т.ч. спонсорской, трансляцию агитационных материалов, распространяемых в соответствии с законод-вом РФ о выборах и референдуме.

5. В детских и образоват. передачах: если длит-ть не меньше 15 мин. – на р 1 мин. в начале и 1 мин. в конце; не меньше 25 мин. – 1,5 мин. в начале и в конце; 40 мин. – по 2,5 мин.; час и больше – по 3 мин.

6. Трансляция в прямом эфире или в записи спорт. соревнования м. прерываться рекламой только в перерывах в ходе спорт. соревнований или во время их остановок.

7. Иные передачи, в то.ч. фильмы: продолжит-ть каждого прерывания рекламой не больше 4 минут.

8. В программах не допускается распр-е Р в дни траура, объявленные в РФ.

Статья 15. Реклама в радиопрограммах и радиопередачах: почти то же самое, что и для ТВ.

Статья 16. Реклама в периодических печатных изданиях

Размещение в периодич. Печат. изданиях, не специализирующихся на сообщениях и мат-лах рекламного хар-ра, д. сопровождаться пометкой "реклама" ("на правах рекламы"). Объем Р - не более 40% одного номера. Требование о соблюдении объема не распространяется на издания, к-ые зарегистрированы в кач-ве специализирующихся на сообщениях и мат-лах рекламного хар-ра.

Статья 17. Реклама, распространяемая при кино- и видеообслуживании

Не допускается прерывание рекламой демонстрации фильма и совмещение Р с демонстрацией фильма сп-бом "бегущей строки" или иным способом ее наложения на кадр демонстрируемого фильма.

Статья 18. Реклама, распространяемая по сетям электросвязи (поср-вом телефонной, факсимильной, подвижной радиотелефонной связи). Допускается при ус-вии предварительного согласия абонента или адресата на получение Р. Р признается распространенной без предварит. согласия, если рекламораспространитель не докажет, что такое согласие было получено. Рекламораспространитель обязан немедленно прекратить распространение рекламы в адрес лица, обратившегося к нему с таким требованием.

Статья 19. Наружная реклама и установка рекламных конструкций (щитов, стендов, строительных сеток, перетяжек, электронных табло, воздушных шаров, аэростатов и иных технических средств стабильного территориального размещения)

Распространение осуществляется владельцем рекламной конструкции, являющимся рекламораспространителем. Рекламная конструкция д. использоваться исключительно в целях распространения рекламы. На знаке дорож. движения, его опоре - не допускается.

Установка и эксплуатация рекл. конструкции осуществляются ее владельцем по договору с собственником земельного участка, здания или т.д., к к-ому присоединяется рекл. конструкция. Если участок, здание и т.д. находящятся в гос. или муницип. собственности, заключение договора осуществляется на основе торгов (в форме аукциона или конкурса). Участником торгов не вправе быть лицо, занимающее преимущественное положение (его доля на указанных территориях превышает 35%)в сфере распространения наружной рекламы на момент подачи заявки на участие в торгах.

Статья 20. Реклама на транспортных средствах и с их использованием

На основании договора, заключаемого рекламодателем с собственником транспортного ср-ва. Использование транспортных средств исключительно или преимущественно в кач-ве передвижных рекламных конструкций запрещается. Запрещается размещение рекламы на транспортных ср-вах, напр.:

· специальных и оперативных служб с предусмотренным технич. регламентом оформлением;

· оборудованных устройствами для подачи спец. световых и звуковых сигналов;

· предназначенных для перевозки опасных грузов.

Размещение на транспорте средствах отличит. знаков, указывающих на их принадлежность каким-либо лицам, не явл. рекламой. Р не д. создавать угрозу безопасности движения, ограничивать обзор водителям и др. участникам движения. Распространение звуковой Р с использ-ем транспортных ср-в не допускается.

Глава 3. ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ ОТДЕЛЬНЫХ ВИДОВ ТОВАРОВ: содержит требования, предъявляемые к рекламе алко и табачной продукции, лекарств, мед. техники, мед. услуг, БАДов, пищевых добавок, детского питания, продукции военного назначения, оружия, основанных на риске игр, пари; финансовых услуг и ценных бумаг, услуг по заключению договоров ренты, в том числе договора пожизненного содержания с иждивением, деятельности медиаторов по обеспечению проведения процедуры медиации. НЕК-ЫЕ ИЗ ПЕРЕЧИСЛЕННОГО:

Статья 21. Реклама алкогольной продукции. Р алкогольной продукции не д.:

1) утверждать, что употребление алко продукции имеет важное значение для достижения общ-ого признания, проф., спорт. и личного успеха, способствует улучшению физич. или эмоц. состояния;

2) осуждать воздержание от употребления алко продукции;

3) утверждать, что алкого продукция безвредна/полезна для здоровья;

4) упоминать о том, что употребление алко продукции явл. 1 из сп-бов утоления жажды;

5) обращаться к несовершеннолетним;

6) использовать образы людей и животных, в т.ч. выполненные с пом. мультипликации.

Реклама алко продукции не д. размещаться:

1) в периодич. печатных изданиях;

2) в предназначенных для несов-летних печатных изданиях, аудио- и видеопродукции;

3) в теле- и радиопрограммах, при кино- и видеообслуживании;

4) с использованием рекламных конструкций;

5) в детских, образоват., мед., военных орг-циях, театрах, музеях, и т.д. и на ближе 100м к ним;

6) в Интернете.

Р д. сопровождаться предупреждением о вреде ее чрезмерного потребления, предупреждению дб отведено не менее 10% рекламной площади. Проведение рекламных акций, сопровождающихся раздачей образцов алко продукции, допускается только в стационарных торговых объектах. Запрещается привлекать к участию в раздаче образцов алко продукции несов-летних и предлагать им образцы.

Не допускается Р о проведении стимулирующего мероприятия, ус-вие участия в к-ом - приобретение алко продукции, за исключ. стимулирующих мероприятий, проводимых в целях реализации алко продукции.

Статья 23. Реклама табака, табачных изделий и курительных принадлежностей не должна:

1) утверждать, что курение имеет важное знач.для достижения общ-ого признания, проф., спорт. или личного успеха либо способствует улучшению физич. или эмоционального состояния;

2) осуждать воздержание от курения;

3) обращаться к несовершеннолетним;

4) использовать образы несовершеннолетних.

Р не д. размещаться, напр.:

1) в теле- и радиопрограммах, при кино- и видеообслуживании;

2) в предназначенных для несов-летних печатных изданиях, аудио- и видеопродукции;

3) на 1 и последней полосах газет, журналов;

4) с использованием рекламных конструкций;

5) на всех видах транспортных средств общего пользования;

6) в детских, образоват., меди., военных орг-циях, театрах, домах культурыи т.д. и ближе 100м к ним;

Д. сопровождаться предупреждением о вреде курения (не менее 10% рекламной площади).

Проведение рекламных акций, сопровождающихся раздачей образцов табачных изделий, в орг-циях и местах, в к-ых не допускается розничная продажа таких изделий или их опред. видов, запрещается. Запрещается привлекать несов-летних к участию в раздаче и предлагать им образцы.

Статья 24. Р лекарств. ср-в, медтехники, изделий мед. назначения и мед. услуг, в т.ч. м-дов лечения

Р лекарств. ср-в не должна:

1) обращаться к несов-летним;

2) содержать ссылки на конкретные случаи излечения, улучшения состояния здоровья;

3) содержать благодарность физ. лицами в связи с использованием объекта рекламирования;

4) содержать утверждения/предположения о наличии у потребителей тех или иных заболеваний;

5) способствовать созданию у здорового ч-а впечатления о необход-ти применения лекарства;

6) создавать впечатление ненужности обращения к врачу;

7) гарантировать положит. действие лекарства, его безопасность, эфф-ть и отсутствие побоч. действий;

8) представлять лекарство в качестве БАД и др., не являющегося лекарств. ср-вом товара и т.д.

Р д. сопровождаться предупреждением о наличии противопоказаний к применению и использованию, необход-ти ознакомления с инструкцией или получения консультации спец-ов. Р лекарств, отпускаемых по рецептам врачей, м-дов лечения, изделий мед. назначения и мед. техники, для использования к-ых требуется спец. подготовка, не допускается иначе как в местах проведения мед. или фармацевтич. выставок, конференций и в предназначенных для медикоа и фармацевтов специализированных печатных изданиях.

Р лекарств, содержащих разрешенные к применению в мед. целях наркотические ср-ва или психотропные вещ-ва, внесенные в список наркотич. средств и психотропных вещ-в, оборот к-ых в РФ ограничен, запрещается, за исключением рекламы лекарств на специализированных выставках и т.п.

Проведение рекламных акций, сопровождающихся раздачей образцов лекарственных средств, содержащих наркотич. средства и психотропные вещ-ва, запрещается.

Р мед. услуг по искусственному прерыванию беременности не должна размещаться:

13) в предназначенных для несов-летних печатных изданиях, аудио- и видеопродукции;

14) на 1-ой и последней полосах газет и журналов;

15) в теле- и радиопрограммах, при кино- и видеообслуживании;

16) на всех видах транспортных средств общего пользования;

17) с использованием рекламных конструкций и т.д.

Р мед. услуг по искусственному прерыванию беременности д. сопровождаться предупреждением о возможности бесплодия и иных последствий для здоровья, не д. содержать утверждение о безопасности таких мед. услуг.

Статья 26. Р продукции военного назначения и оружия

Не допускается реклама продукции военного назначения, за исключ. Р такой продукции в целях осуществления военно-технич. сотрудничества РФ с ин. гос-вами, произ-во и распр-е последней осуществляется в соответствии с законодат-вом РФ о военно-технич. сотрудничестве РФ. Такая Р не д.: раскрывать сведения, составляющие гос. тайну; использовать образы несов-летних.

Р служеб. оружия и патронов допускается только в специализированных печатных изданиях для пользователей такого оружия, в местах произ-ва, реализации и экспонирования такого оружия, в местах, отведенных для стрельбы из оружия. Реклама боевого ручного стрелкового оружия, патронов, холодного оружия допускается в специализир. печат. изданиях, в местах произ-ва, реализации и экспонирования такого оружия, в местах для стрельбы из оружия.

Р гражданского оружия, в т.ч. для самообороны, спортивного, охотничьего и сигнального, допускается:

1) в периодич. печатных изданиях, на обложках и в выходных данных к-ых содержится и-я о специализации изданий на сообщениях и мат-лах рекламного хар-ра, а также в специализир. печатных изданиях для пользователей гражданского оружия;

2) в местах произ-ва, реализации и экспонирования, в местах, отведенных для стрельбы из оружия;

3) в теле- и радиопрограммах с 22 до 7 часов местного времени.

Статья 27. Реклама основанных на риске игр, пари не должна:

1) обращаться к несов-летним;

2) создавать впечатление, что участие в основанных на риске играх, пари явл. сп-бом заработка;

3) содержать утверждения, преувеличивающие вероят-ть выигрыша/преуменьшают степень риска;

4) говорить о получении выигрышей лицами, к-ые признаны выигравшими, но выигрыши не получили;

5) осуждать неучастие в основанных на риске играх, пари;

6) создавать впечатление, что получение выигрышей гарантировано;

7) использовать образы людей и животных.

Глава 4. САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ В СФЕРЕ РЕКЛАМЫ

Саморегулируемой орг-цией в сфере рекламы признается объединение рекламодателей, рекламопроизводителей, рекламораспространителей и иных лиц, созданное в форме ассоциации, союза или некоммерч. партнерства в целях представительства и защиты интересов своих членов, выработки требований соблюдения этич. норм в рекламе и обеспечения контроля за их выполнением.

Глава 5. ГОС. НАДЗОР В СФЕРЕ РЕКЛАМЫ И ОТВЕТ-ТЬ ЗА НАРУШЕНИЕ ЗАКОНОДАТ-ВА РФ О РЕКЛАМЕ

Статья 33. Полномочия антимонопольного органа на осуществление государственного надзора в сфере рекламы, напр.:

1) предъявлять в суд иски о запрете распр-я рекламы, осуществляемого с нарушением законод-ва РФ;

2) предъявлять в суд иски о публичном опровержении недостоверной рекламы (контррекламе);

3) проводить проверки соблюдения требований законод-ва РФ о рекламе органами гос. власти, мсу, рекламодателями, рекламопроизводителями и рекламораспространителями.

Статья 34. Представление и-и в антимонопольный орган. Юр. лица, ИП обязаны представлять в антимон. орган по его мотивированному требованию в установленный срок необходимые док-ты, объяснения, и-ю (в т.ч. и-ю, составляющую коммерч., служеб. и иную тайну), включая служебную переписку. Неисполнение - административное правонарушение.

Статья 35. Обязанности антимон. органа по соблюдению коммерч., служебной и иной охраняемой законом тайны. Эти сведения не подлежат разглашению, за исключением предусмотренных в ФЗ случаев.

Статья 35.1. Орг-ция и проведение проверок в сфере рекламы. Основанием для проведения внеплановой проверки, напр., явл: поступление в антимон. орган обращений и заявлений физ. и юр. лиц, и-и от органов гос. власти, мсу, из СМИ о фактах нарушений обязательных требований.

Статья 37. Оспаривание решений и предписаний антимонопольного органа. Решение, предписание антимонопольного органа мб оспорены в суде или арбитражном суде в течение трех месяцев со дня вынесения решения, выдачи предписания.

Статья 38. Ответ-ть за нарушение законодат-ва РФ о рекламе

Лица, права и интересы к-ых нарушены в рез-те распространения ненадлежащей рекламы, вправе обращаться в суд или арбитражный суд, в т.ч. с исками о возмещении убытков, включая упущенную выгоду, о возмещении вреда, причиненного здоровью физ. лиц и имуществу физ. или юр. лиц, о компенсации морального вреда, о публичном опровержении недостоверной рекламы.

Нарушение рекламодателями, рекламопроизводителями, рекламораспространителями законодат-ва о рекламе влечет за собой ответ-ть в соответствии с законодат-вом об административных правонарушениях. Уплата штрафа не освобождает от исполнения предписания о прекращении нарушения законодат-ва о рекламе.

 

48. Классические коммуникационные каналы (Above the line): преимущества и слабости, сфера применения в рекламной практике, российская специфика.

Термины ATL и BTL происходят из финансовой среды и обозначают виды расходов на рекламу и продвижение, записываемых в бухгалтерской отчетности различными способами — "над чертой" (Above-the-Line) и "под чертой" (Below-the-Line). У ATL и BTL разные задачи: с пом. методов ATL компания строит брэнд, создает легенду, вызывает у потребителей опред. ассоциации. А методы BTL на практике воплощают хар-р этого бренда.

Above-the-Line — это мероприятия по размещению прямой рекламы, которые задействуют 5 основных носителей — прессу, ТВ, радио, наружную рекламу и Интернет. Также к ним относятся реклама в кинотеатрах, на автотранспорте. Технологии ATL обладают сильным воздействием и считаются безличными по отношению к потребителю.

Основной недостаток ATL в дороговизне - стоимость эфирного времени, напр., очень высока и на ATL тратится наибольший объем бюджета. Также обычная реклама не предполагает обр. связи и диалога с потребителем. Ком-ция получается односторонней. В наст. время снижается эфф-сть ATL рекламы, происходит это из-за дороговизны, ATL-ком-ции не могут охватить тот сегмент рынка, к-ый нужен предприятию. Еще один недостаток ATL, в особенности на росс. рынке, - это то, что она чересчур навязчива.

Преимущество ATL - в воздействии на большую группу населения. Поскольку компания платит за рекламное пространство, она может контролировать то, что она хочет сказать (содержание сообщения), где и когда она хочет сказать это (канал передачи, время, график размещения, частота передачи) и кому посылается сообщение (аудитория СМИ). Срочные публичные заявления компаний публикуются в прессе в основном на правах рекламы.

Достоинства и недостатки традиц. каналов передачи рекламных сообщений можно рассмотреть с т.зр. аудитории, мобильности сообщения, стоимости размещения, наличия мех-змов обр. связи и др. пар-ров:

Канал Преимущества Недостатки
Телевидение Охват масс. аудитории. Возм-ть рекламировать нац. бренды. Сочетание всех видов воздействия (видео, аудио ряд, текст, эмоциональный посыл). Насильственный хар-р предъявления рекламы. Высокая стоимость. Краткосрочный хар-р.
Радио Охват масс. аудитории. Охват автомобильной аудитории. Более высокая лояльность потребителей. Возм-ть таргетирования слушателей по интересам. Невысокая стоимость. Отсутствие визуального ряда. Невозм-ть передавать большие объемы точной и-и. Сложность запоминания хар-ик.
Интернет Динамичность рекламной кампании и ее четкий контроль. Таргетирование аудитории. Возм-ть применения новых технологий. Низкая стоимость. Подходит для рекламы сложной продукции и спец. акций. Ограниченность аудитории. Ограниченные возм-ти предъявления св-в товара. Отсутствие возможности прямо влиять на покупку.
Ежедневная пресса (национальная) Масс. охват аудитории. Более высокая степень лояльности потребителей. Возм-ть высокой оперативности (подходит для краткосрочных кампаний). Возм-ть подробно изложить св-ва товара или предложения. Подходит для рекламирования нац. брендов и спец. акций. Краткосрочный хар-р рекламы. Невозм-ть таргетировать аудиторию. Быстрое устаревание носителя. Ограниченный рекламный формат.
Ежемесячные журналы Строго таргетированная аудитория (по географии, интересам, возрасту). Возм-ть красочно и масштабно представить продукт. Возм-ть сэмплинга (образцы товаров). Долгосрочный носитель. Подходит для рекламирования дорогих товаров и товаров специфических групп. Ограниченная аудитория. Медленная реакция на изменение среды. Высокая стоимость.
Региональная пресса Таргетирование аудитории по географич. признаку. Избирательность. Невысокая стоимость. Подходит для проведения региональных и национальных кампаний. Часто невысокое качество. Низкая оперативность. Сложность управления кампанией. Краткосрочный хар-р рекламы.
Наружная; на траспорте Возм-ть размещения рядом с точкой продаж. Яркость, значимость образа. Подходит для рекламы торговых точек и спец. акций. Высокая стоим-ть. Насильственный хар-р. Низкая оперативность. Ограниченные возм-ти предъявления св-в товара.
Кино (product placement) Долгосрочный хар-р рекламы. Скрытое сообщение. Идеально подходит для групп дорогих и имиджевых товаров. Скрытое сообщение (могут не заметить). Высокая стоимость. Трудности контроля эфф-сти. Низкая оперативность.

В России на рост рекламного рынка благоприятно влияют: рост числа рекламных площадей, развитие рекламного рынка в регионах, увеличение объемов рынка FMCG (появление новых брендов и т.п.). Российский рекламный рынок все теснее интегрируется с мировым. Его растущая величина и все еще высокая скорость роста становятся все более заметными в мире и привлекательными для международных игроков. Существуют большие перспективы развития российского рекламного рынка, связанные с увеличением бюджетов иностранных и местных рекламодателей и ростом уровня жизни населения страны.

 

49. Неклассические коммуникационные каналы (Below the line): преимущества и слабости, сфера применения в рекламной практике, российская специфика.

Термины ATL и BTL происходят из финансовой среды и обозначают виды расходов на рекламу и продвижение, записываемых в бухгалтерской отчетности различными способами — "над чертой" (Above-the-Line) и "под чертой" (Below-the-Line). У ATL и BTL разные задачи: с пом. методов ATL компания строит брэнд, создает легенду, вызывает у потребителей опред. ассоциации. А методы BTL на практике воплощают хар-р этого бренда.

BTL - непрямая реклама. К BTL относят:

· consumer promotion (стимулирование сбыта среди потребителей): ценовые инструменты (скидки при покупке упаковки товара, бонусные или объединенные упаковки, купоны), лотереи и конкурсы, подарки, к к-ым относятся подарки на месте (подарки от магазина, вложения, подарочная упаковка), подарки по почте (для получения необходимо отослать этикетку, подтверждающую факт совершения покупки), длительная программа по работе с купонами и бесплатный почтовый подарок; распространение образцов товара, программы лояльности;

· trade promotion (стимулирование сбыта среди торговых посредников): проведение конкурсов среди дилеров, дилерская премия (выдается розничным продавцам, купившим опред. кол-во товара);

· direct marketing (прямой маркетинг);

· *POSm (point of sales мат-лы) – мат-лы, способствующие продвижению бренда или товара на местах продаж (шелфтокеры, ценникодержатели, воблеры, ценники, промостойки, флажки, упаковка, наклейки). POS материалы служат для доп. привлечения внимания;

· реклама на носителях (декоративные магниты, подставки под кружки, постеры, пластиковые папки, портфели, бирки, календарики, открытки, блокноты, линейки, брелоки, закладки и иные сувенирные изделия, распространяемые в местах продаж)

· special events (спец. мероприятия).

Все виды BTL осуществляются маркетинговыми подразделениями компании. У ATL и BTL разные задачи: с пом. методов ATL компания строит брэнд, создает легенду, вызывает у потребителей опред. ассоциации. А методы BTL на практике воплощают хар-р этого бренда.

Большинство акций направлено на решение краткосрочных задач: познакомить потребителя с новым товаром (дегустация, раздача образцов), расширить аудиторию (промоушн), удержать существующих потребителей (всевозможные бонусы), поддержать повторную покупку (различные скидки или программы по накопительной системе).

Основное преимущ-во BTL – возм-ть орг-ции двусторонней ком-ции с потребителем, с пом. к-ой можно сформировать позитивное отношение к продукту и поддержать лояльность со стороны потребителя. Инструменты BTL незаменимы, если необходимо вывести новый бренд (или перезапустить), достичь быстрого роста ур-ня продаж, замедлить сезонный спад продаж, увеличить долю рынка в межсезонье, усилить контакт с ца, повлиять на дальнейшее поведение потребителя.

С пом. BTL-акций можно воздействовать на потребителя непосредственно в момент принятия решения о покупке. Это важно, напр., для табачных и алкогольных компаний, у к-ых ограничен круг каналов ком-ции с потребителями. Важный плюс BTL – точечность воздействия: если реклама в СМИ направлена на среднего потребителя, то BTL обращается к конкретному ч-у.

Недостаток BTL может заключаться в растущей популярности его инструментов. Кол-во одновременно проводимых акций порой бывает так велико, что потребители начинают уставать от их обилия. Неграмотно организованная кампания м. лишь вызвать негативное отношение к продукту, поэтому очень важен профессионализм BTL-агентства.

Также среди недостатков важно отметить то, что его инструментарий не способен надолго остановить снижение ур-ня продаж или изменить негативное восприятие продукта. Еще с BTL непосредственный контакт с потребителем обходится дороже, чем при использовании ATL, но такова плата за эфф-сть.

Сегодня бюджет непрямой рекламы в крупнейших компаниях составляет около 25%. В нек-ых фирмах (напр., табачных или алкогольных) расходы на этот вид рекламы м. занимать до 40% рекламного бюджета. Выделилось несколько тенденций в BTL:

· отмечается стабильный рост бюджетов BTL-кампаний относительно общих рекламных расходов;

· рынок достаточно быстро структурируется;

· активный рост рынка промо-услуг происходит в основном за счет регионов;

· увеличилось кол-во сильных росс. брендов (Action, Progression Group, Eventum Premo и др).

Средство Преимущества Недостатки
Стимулирование сбыта 1. стимулирует к дальнейшим действиям 2. изменяет соотношение цены и ценности предлагаемой продукции 3. помогает определить доп. мотивы, побуждающие купить продукцию 4. стимулирует повторные покупки 5. увеличивает частоту и/или объем покупок 1. может занизить розничные цены 2. ца может снизиться из-за ожидания доп. скидок 3. Может обесценить бренд, пользующийся BTL рекламой 4. Иногда приводит к форвардным покупкам со стороны конкурентов
Акция в отношении потребителя дб лимитированная по времени, акция либо на старте, либо на стадии умирания продукта
Прямой маркетинг 1. целенаправленность. Работа производится с узко сегментированной аудиторией. 2. высокий ур-нь контроля. Существует возм-ть измерения рез-тов. 3. адресность, возм-ть обр. связи. 4. предоставляет возм-ть персонифицировать и-ю и коммуникативный процесс 1. неэфф-ть использования в краткосрочной период. 2. исходящая и-я может вступать в противоречие с другими ком-ционными сообщениями. 3. необходимо иметь обширную базу данных (контактов представителей ца)
Эфф-ть в основном для узкой специализации и юрлиц. Может расцениваться как + и -
Special events 1. способствование формированию и поддержанию корпоративного имиджа. 2. высокая степень охвата ца. 3. привлечение к решению в-сов лидеров мнений. 4. установление доверит. отношения к компании 1. невозм-ть обеспечения полного контроля над использованием исходящей и-и. 2. Необходимость согласования принимаемых решений.

*Шелфтокеры – картонные, пластиковые или металлические панели, прикрепляемые к прилавкам, полкам для визуального выделения группы товаров. Воблеры - напечатанной на бумаге или пластике и фигурно вырубленной рекламной и-и и держателя - "ножки для воблера", изготавливаемой из прозрачного ПВХ или алюминия.

 


Дата добавления: 2015-04-18; просмотров: 14; Нарушение авторских прав


<== предыдущая лекция | следующая лекция ==>
Основные функции рекламы. | Основные коммуникационные модели, используемые в рекламе.
lektsii.com - Лекции.Ком - 2014-2019 год. (0.047 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав
Главная страница Случайная страница Контакты