![]() КАТЕГОРИИ:
АстрономияБиологияГеографияДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
|
Создание образа. Архетипы и индивидуальность.Архетипы - понятие, играющее главную роль в “аналитической психологии”, разработанной Юнгом. Под слоем “личностного бессознательного”, составлявшего основной предмет изучения в классическом психоанализе Фрейда, Юнг обнаруживает “коллективное бессознательное”. Общечеловеческое основание (”грибница”) душевной жизни индивидов, наследуется, а не формируется на базе индивидуального опыта. Если в личностном бессознательном основную роль играют “комплексы”, то структурообразующими элементами коллективного бессознательного являются архетипы. Итак, архетипы – это универсальные изначальные врождённые психические структуры, составляющие содержание коллективного бессознательного, распознаваемые в нашем опыте и являемые, как правило, в образах и мотивах сновидений. Те же структуры лежат в основе общечеловеческой символики мифов, волшебных сказок. Архетипы спонтанно определяют человеческое мышление и поведение. Собственно А. не имеют конкретного психического содержания; другое дело — архетипические представления (символы). Символы есть единство образа и стоящего за ним сокровенного смысла, уводящего в бессознательные глубины психики. В рекламе активно используют архетипы. Например, образ Медведицы в логотипе «УРСА Банка» является женским архетипом сакрального образа материнской любви и заботы, тепла и нежности, но в то же время мощи и достоинства крупного зверя. Это выражается не только с помощью мягкого перехода цвета, но и с помощью округлой формы звезд в созвездии. Индивидуальность — понятие, обозначающее уникальный набор более или менее стандартных психологических качеств, свойственных отдельному человеку. Каждый образ несет в себе обобщенные черты и индивидуальные. В то же время при создании конкретного дизайнерского решения стоит опираться как на архетипы, так и создавать новый стиль и стилеобразующие компоненты (линии, цветовое решение, определенные детали). Образ – в философии, это результат отражения объекта в сознании человека. Образ— в отличие от иллюстрации – это метафора. Их назначение – вызвать эмоцию, создать отношение к ней, воздействовать на аудиторию. С помощью хорошо продуманных и представляемых образов, ваша информация может надолго остаться в памяти человека. Создаваемые образы имеют двойное происхождение: они несут конкретную информацию о товаре, услуге, процессе и в то же время обладают несвязанными с ними визуальными, которые зритель воспринимает как самостоятельный эстетический знак, «изобразительную структуру», живущую независимой от функции жизнью. При создании образа во внимание берется: - функциональная окрашенность конкретного образного решения; - всеобщая узнаваемость, вызванная, с одной стороны, стремлением к оригинальности, запоминаемости, с другой — массовостью их тиражирования; - индивидуальные черты авторского «фирменного стиля»; - непрерывная смена частных визуальных характеристик — динамика декоративных вариантов.
|