Студопедия

КАТЕГОРИИ:

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника



Методы психологического исследования в рекламе.

Читайте также:
  1. Cоциологический анализ электорального процесса: проблемы и методы исследования, сферы применения результатов
  2. E) поощрять научные исследования, относящиеся к обеспечению сохранности фольклора.
  3. I. Невербальные методы оценки.
  4. SWOT - анализ и его применение в маркетинговых исследованиях.
  5. Агрентометрия. Методы Мора и Фольгарда
  6. АДМИНИСТРАТИВНО-ПРАВОВЫЕ ФОРМЫ И МЕТОДЫ ГОСУДАРСТВЕННОГО УПРАВЛЕНИЯ
  7. Административные и экономические методы регулирования природопользования.
  8. Административные методы управления персоналом
  9. Административные методы управления: возможности и ограничения использования
  10. Административные методы управления: возможности и ограничения использования.

 

Эмпирические методы

Группа эмпирических методов в психологии традиционно считается основной.

1. Наблюдение. Метод наблюдения может быть структурированным и неструктурированным.

Одна из разновидностей наблюдения - самонаблюдение, непосредственное либо отсроченное (в воспоминаниях, заметках, дневниках человек анализирует свои чувства, мысли и переживания). Метод интроспекции (самонаблюдения) заключается как в наблюдении за своей внешне выраженной деятельностью, психологически значимыми фактами из жизни, так и в наблюдении за своей внутренней жизнью, за своим психическим состоянием.

Общая процедура наблюдения складывается из следующих процессов: определение задачи и цели; выбор объекта, предмета и ситуации; выбор способа наблюдения, наименее влияющего на исследуемый объект и наиболее обеспечивающего сбор необходимой информации; выбор способов регистрации наблюдаемых явлений; обработка и интерпретация полученной информации.

2. Эксперимент. Метод эксперимента направлен на изучение психических явлений в специально созданных для этого условиях и предполагает активную позицию экспериментатора по отношению к испытуемому.

 

Психодиагностические методы. Фиксируют и описывают в упорядоченном виде психологические различия, как между людьми, так и между группами людей, объединенных по каким-либо признакам.

Психологические тесты - это система специальных заданий, позволяющих измерить уровень развития или состояние, определенные психические качества или свойства отдельного индивида.

Классификация видов тестов:

1. в зависимости от формы ответов:

- свободные

- структурированные (подчеркнуть правильное, лучшее, ответ ‘да-нет’)

- шкалированные – выбор ответа, находящегося между двумя крайними вариантами (например: никогда, редко, иногда, часто, всегда)

- графические тесты (форме графиков или отображение ответа на графическом изображении)

- тесты с пробелами (в тексте содержатся пробелы, которые надо заполнить для получения осмысленного и правильного ответа).

2. по оцениваемому объекту:

- индивидуальные - выявляются качества отдельных индивидов (личностные тесты, тесты способностей);

- социально-психологические (и прежде всего изометрические) объектом анализа являются межличностные отношения в малой группе.



- ситуационные - изучается поведение человека в определенной ситуации.

 

Проективные методы. Изучению подвергаются результаты самовыражения или творческой деятельности испытуемого. Суть метода состоит в том, что человеку дается достаточно неопределенный стимульный материал, который он должен дополнить, развить, интерпретировать.

Проективные методы в рекламе:

1. Методы с использованием словестных стимулов и реакций (ассоциации, завершение историй и предложений).

2. Методы, требующие использования воображения и сценария (персонификация, антропоморфизмы, ролевые игры, список покупок).

3. Методы, которые используют изображение в качестве стимула (сортировка изображения, проективное изображение, коллаж).


Дата добавления: 2015-04-18; просмотров: 11; Нарушение авторских прав


<== предыдущая лекция | следующая лекция ==>
Социально-психологический и потребностно-мотивационный подходы в рекламе. | Перцептивная , коммуникативная и интерактивная сторона общения в деловой сфере.
lektsii.com - Лекции.Ком - 2014-2019 год. (0.011 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав
Главная страница Случайная страница Контакты