Основные факторы ценовой эластичности спроса.

Чувствительность спроса к изменению цены характеризуется показателем эластичности. Эластичностьпоказывает, на сколько процентов изменится одна переменная в результате изменения дру­гой переменной на 1%. Рассмотрим две кривые спроса, представ­ленные на рис. 4.

о

Рис. 4. Неэластичный (а) и эластичный (б) спрос

На рис. 4а наглядно показано, что увеличение цен ведет к относительно небольшому падению спроса, а на рис. 46 — то же самое увеличение цены приводит к существенно­му падению спроса. Если под влиянием небольшого изменения цены спрос почти не меняется, значит он — неэластичен. Если же при этом спрос претерпевает значительные изменения, то принято считать, что он эластичен.

Для общего спроса на многие товары промышленного назначе­ния характерна низкая ценовая эластичность. Что определяет элас­тичность спроса по ценам? Спрос, вероятнее всего, будет менее эластичен при следующих обстоятельствах: 1) товару нет или по­чти нет замены или отсутствуют конкуренты; 2) покупатели не сразу замечают повышение цен; 3) покупатели медленно меняют свои покупательские привычки; 4) покупатели считают, что повы­шенная цена оправдана улучшением качества товара, естествен­ным ростом инфляции и т.д.

Если спрос можно определить как эластичный, продавцам сто­ит задуматься о снижении цены. Сниженная цена принесет боль­ший объем общего дохода. И такой подход имеет смысл до тех пор, пока нет непропорционального роста издержек производства и сбыта товара.