Структура рекламного договора.

В процессе производства и размещения рекламы может возникнуть потребность в заключение самых различных договоров. Если отвлечься от их особенностей, при составлении рекламного договора целесообразно придерживаться следующей общей схемы:

1. Стороны.

2. Предмет договора.

3. Права и обязанности сторон.

4. Порядок взаиморасчетов.

5. Гарантии законности договора.

6. Ответственность сторон.

7. Срок действия, изменение и расторжение договора.

8. Порядок разрешения споров.

9. Прочие условия.

10. Реквизиты сторон.

11. Приложения.

Чем подробней договор, тем лучше. Желательно предусмотреть все возможные варианты развития событий, чтобы впоследствии не возникло недоразумений. Убеждение в том, что большой договор отпугнет клиентов, может впоследствии привести к длительным и, зачастую, неразрешимым конфликтам.

Виды рекламных договоров.

1. Договор рекламодателя и рекламопроизводителя

Договор на создание рекламной продукции по своей природе является договором подряда.

Таким образом, предметом договора подряда является определенный материальный результат выполненной работы. В случае с рекламой - ее оригинал-макет.

Содержание договора подряда составляют следующие основные обязанности, которые необходимо всегда четко определять в договоре:

Основные обязанности подрядчика:

- выполнить работу надлежащим образом, качественно и в определенный срок;

- передать в установленный срок результат работы заказчику;

- выполнить работу за свой риск;

Основные обязанности заказчика:

- принять и осмотреть выполненную подрядчиком работу;

- выплатить подрядчику установленное вознаграждение.

Помимо перечисленных в договоре могут быть урегулированы иные обязанности и права сторон

2. Договор рекламодателя с редакцией средства массовой информации.

При размещении рекламы в СМИ между рекламодателем и редакцией, как правило, заключается договор подряда или договор возмездного оказания услуг.

Права и обязанности сторон по договору возмездного оказания услуг такие же, как и в договоре подряда.

3. Договор рекламодателя с рекламным агентством.

Договор между редакцией СМИ и рекламным агентством по своей природе является либо агентским договором, либо договором комиссии.

Агентский договор - это договор, по которому одна сторона (агент) обязуется за вознаграждение совершать по поручению другой стороны (принципала) юридические и иные действия от своего имени, но за счет принципала либо от имени и за счет принципала (ст. 1005 Гражданского кодекса РФ). Агентский договор и договор комиссии являются разновидностями договора на оказание услуг. Поэтому их предметом является услуга в виде совершения для заказчика определенных действий, в том числе - сделок.

Содержание договора комиссии составляют следующие основные обязанности.

Обязанности комиссионера:

- совершить одну или несколько сделок в точном соответствии с указаниями комитента и на условиях, наиболее выгодных для комитента;

- реализовать заключенную сделку;

- обеспечить сохранность имущества комитента;

- предоставить комитенту отчет.

Обязанности комитента:

- принять все, что было исполнено по поручению;

- уплатить комиссионное вознаграждение.