ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА СО

Содержание

ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА СО.. 4

1. Модели PR деятельности. 4

2. Сущность паблик рилейшнз. Задачи и функции СО в современном обществе и рыночной экономике. 5

3. PR как профессия. Профессиональные PR коммуникации. Составные части профессиональной деятельности: информирование общественности, формирование общественного мнения, управление кризисными ситуациями. 7

4. Законодательная основа PR-деятельности. Правовые ограничения, в условиях которых действует PR. 8

5. Профессиональная этика PR-специалиста. Профессиональные ограничения, в условиях которых действует PR. 10

6. Прикладные маркетинговые и социально-психологические исследования в PR-деятельности: виды, планирование, методы. 11

7. Подходы к выработке стратегии развития организации. Миссия. Цели и задачи. Социальное партнерство между бизнесом, властью и общественностью. Коммуникационный менеджмент организации 13

8. Разработка и реализации PR-акций и PR-кампаний. 16

9. Оценка эффективности PR-деятельности. 17

10. Управление имиджем и репутацией организации. Брендинг, его разновидности. 18

11. Планирование системы формальных идентификационных признаков (фирменный стиль). 20

12. Имидж публичного политика. Структура и пути оптимизации имиджа политика. Особенности деятельности политического консультанта во время избирательной кампании. 22

На основании собранной информации оцениваются перспективы выдвижения в данном избирательном округе, выделяются основные конкуренты, выбираются принципы позиционирования кандидата, оцениваются возможности нейтрализации сильных сторон конкурентов и использования в своих интересах слабых сторон, анализируются предположительные сценарии выдвижения соперников, если конкуренты склонны к использованию стратегий «нападения» − намечаются мероприятия возможного противодействия. 24

13. Коммуникационный менеджмент организации: цели, функции, структуры, процессы, управление. 25

14. Особенности деятельности PR-отделов (структур) с целевыми аудиториями: подходы, классификация, нормативно-правовая основа и формы взаимодействия. Взаимодействие PR-служб с органами государственной власти. Лоббирование. 27

15. Планирование и организация деятельности PR-отделов. Бизнес-планы. 30

16. Управление корпоративной культурой организации. Взаимоотношения PR-отдела с другими отделами организации. Виды коммуникации во взаимоотношениях с персоналом: корпоративная многотиражная газета, информационные бюллетени, другие формы. 32

17. Стратегия и тактика использования СМИ в связях с общественностью; медиапланирование; функции и задачи специалиста в работе с каналами СМИ (media relations); правила разработки коммуникационных и информационных кампаний в СМИ; медиа программы. 34

18. Организация работы корпоративного пресс-центра. Структура и принципы организации современной пресс-службы. Формы и методы работы современной пресс-службы со СМИ, общественностью и политическими организациями. Функции пресс-секретаря. Подготовка материалов для СМИ. Особенности взаимодействия PR-структур со СМИ. 36

19. PR и Интернет: новые уникальные возможности всемирной компьютерной сети для PR. 39

20. Планирование рекламной деятельности. Виды и формы рекламной информации и средств рекламы. Оценка эффективности рекламного воздействия. 40

21. Особенности PR-деятельности на выставках и ярмарках. 43

22. Маркетинговые коммуникации; концепции, цели, функции, структура, процессы, управление. 44

23. Взаимодействие PR, маркетинга, рекламы в системе менеджмента организации. 47

24. Спонсорство, благотворительность, фандрайзинг в деятельности коммерческих организаций. 49

25. PR в государственных структурах и ведомствах. PR в финансовой сфере. PR в коммерческих организациях социальной сферы (культуры, спорта, образования, здравоохранения). 51

ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА КОММУНИКАЦИЙ.. 53

1. Коммуникация как процесс обмена информацией. Роль информации в коммуникативном процессе. 53

3. Социологический подход к выявлению субъектов массовой коммуникации. Особенности массового субъекта коммуникации. 57

4. Массовая коммуникация как социальный институт: субъекты, цели, функции, ценности, нормы, статусы, символы). 59

5. Ценностный аспект исследования массовых коммуникаций. Ценности как компонент контента массовых коммуникаций. 61

6. Мифосознание и стереотипы в процессе осуществления массовой коммуникации. 62

7. Функции социальных мифов и идеологий в коммуникации. 63

8. Американская традиция исследования массовых коммуникаций (Чикагская школа, Ч.Кули, Дж.Г.Мид, Г.Лассуэл). 65

8. Американская традиция исследования массовых коммуникаций (Чикагская школа, Ч.Кули, Дж.Г.Мид, Г.Лассуэл). 65

9. Вклад в изучение массовых коммуникаций Г.Лассуэла. 67

10. Структурно- функциональный подход к исследованию массовых коммуникаций. Функции массовой коммуникации. 69

11. Торонтская школа: новые подходы к исследованию массовой коммуникации (Г.Иннис и М.Маклюэн). 71

12. Медиаисследования: объекты и методы. 72

13. Медиаглобализация: сущность, причины, последствия. 73

14. Нормативные теории массовых коммуникаций и их современная оценка. 75

15. Социально-психологическая основа коммуникации. Социально-психологические барьеры в процессе коммуникации. 78

16. Реклама в маркетинговой коммуникации. Психология потребителя. Психология рекламы. 81

17. Конфликты в коммуникативном пространстве. 82

18. Возможности психологического воздействия на массовую аудиторию. 83

19. Понятие коммуникации: этимология и социальная сущность. 86

20. Понятие культуры: деятельность, смыслы и коммуникация. 87

ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ.. 88

1. Массовая информация: определение, характеристики. Массово-информационная природа СМИ. 88

2. Предпосылки и факторы возникновения журналистики. 90

3. Социальные функции средств массовой информации. 93

4. «Действующие силы» системы СМИ как факторы формирования медиатекстов. 94

5. Понятия «пропаганда», «агитация», «идеология». Роль СМИ в формировании идеологических представлений аудитории. 95

6. СМИ в современной экономике. «Информационно богатые» рынки СМИ. 96

7. Исторические типы (модели) журналистики. 98

8. Четыре «коммуникационные революции» XX века. 99

9. Глобальные тенденции в развитии современных СМИ. 100

10. Понятия «массовая» и «качественная» пресса. 103

11. Особенности взаимодействия с аудиторией различных видов СМИ (радио, ТВ, печатная пресса, Интернет). 106

12. Понятия «мировоззрение», «общественное мнение», «массовое сознание». Роль СМИ в формировании мировоззрения и общественного мнения. 108

13. Структура современной медиасистемы. 111

14. Телевизионные новости глобальных медиакомпаний: принципы, функции. 113

15. Медиакомпетентность специалиста PR. Актуальность медиаобразования. Понятие «информационная культура». 116

ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА СО