![]() КАТЕГОРИИ:
АстрономияБиологияГеографияДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
|
Понятие товарного знака и его виды, основные требования, предъявляемые к товарному знаку.Товарный знак – марка в целом или ее часть, зарегистрированные в установленном порядке и обеспеченные правовой защитой. Виды ТЗ: • словесные - в виде слов или сочетаний букв, имеющих словесный характер. К таким знакам относятся рекламные лозунги, фамилии, различные естественные и искусственно образованные слова, не являющиеся описательными по отношению к товару. Наиболее распространены: 80% всех зарегистрированных знаков; • изобразительные - в виде композиций линий, пятен, фигур любых форм на плоскости.; • объемные - в виде фигур (линий) или их композиций, изображенных в трехмерном пространстве. Таким изображением может быть оригинальная форма изделия или его упаковка/ Коробка для масла "RAMA" является зарегистрированным объемным товарным знаком, принадлежность упаковки конкретному производителю активно рекламируется на телевидении; • комбинированные, представляющие собой комбинацию элементов разного характера - изобразительных, словесных, объемных и т. д. • другие обозначения, например звуковые (позывные радиостанций и различных передач, зажигалка zippo), световые и т. д. Основные требования, предъявляемые к товарному знаку: индивидуальность; простота; узнаваемость; привлекательность для потребителей; охраноспособность. 14. Упаковка товара, ее функции и виды. Маркировка товаров: виды и функции. Упаковка – это оболочка, в которую помещен товар, и которая в большинстве своем надлежащим образом оформлена. Функции упаковки: 1. вмещение, хранение и защита товара от повреждения 2. сохранение потребительских свойств. 3. обеспечение механизации погрузочно-разгрузочных работ. 4. создание оптимальных по массе и объему единиц для продажи товара; 5. информативная 6. рекламная 7. стимулирования сбыта (размещение на упаковке или внутри нее купонов на скидки, проведение розыгрышей призов) По общему назначению выделяют потребительскую и транспортную упаковку. Потребительская упаковка является частью товара и входит в его стоимость, а после реализации переходит в полную собственность потребителя (бутылки, банки, коробки, пакеты) Транспортная упаковка используется для перевозки, хранения и обеспечения погрузо-разгрузочных работ (бочки, цистерны, бидоны, ящики, лотки, коробки). Маркировка –текст, условные обозначения или рисунок, наносимые на упаковку или на товар, предназначенные для идентификации товара. Функции: информационная, идентифицирующая, эмоциональная, мотивирующая. Маркировка подразделяется на производственную и торговую. Производственная маркировка – текст, условные обозначения или рисунок, нанесенные изготовителем на упаковку товара или на другие носители информации. Носителями производственной маркировки могут быть: Этикетка – это самостоятельный носитель информации, который приклеивается (вкладывается) к товару, либо наносится типографическим способом. Кольеретка – разновидность этикеток, наклеиваемых на горлышко бутылок. Вкладыш – это разновидность этикетки. Содержит краткие сведения о товаре и/или изготовителе, иногда краткую характеристику потребительских свойств, рецепты приготовления блюд, инструкцию по сборке. Ярлыки и бирки – это носители маркировки, которые приклеиваются, прикладываются или подвешиваются к товару. Контрольные ленты – носит краткий дублирующий характер информирования. Предназначена для восстановления сведений при утрате этикетки, бирки, ярлыка. Клейма и штампы – предназначены для нанесения опознавательных условных обозначений на товар, упаковку, этикетки и помощью специальных приспособлений (яйца, консервы, меха, ювелирные изделия). Торговая маркировка – текст, условные обозначения или рисунок, которые наносятся на ценники, товарные или кассовые чеки. Такая информация в основном характеризует продавца, а не товар.
|