Понятие рекламной кампании, краткая характеристика этапов.

Рекламная кампания - это несколько рекламных мероприятий, объединенных одной целью, охватывающие определенный период времени и распределенных во времени так, чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другое.

Этап Постановка целей и задач рекламной кампании

Цели рекламной кампании

- Информационные

- Увещевательные

- Напоминающие

Этап Разработка рекламного бюджета

Метод исчисления в процентах к сумме (объему) продаж - бюджет на продвижение товаров рассчитывается как определенный процент к объему сбыта или к цене реализации товара.

Метод “от наличных средств” - смета расходов зависит от суммы расходов, которые может позволить себе предприятие.

Метод “исходя из целей и задач” - формирование бюджета происходит на основании конкретных целей, и вытекающих из них задач.

Метод “конкурентного паритета” - размер рекламного бюджета устанавливается на уровне соответствующих затрат конкурента.

Этап Разработка рекламного обращения

Рекламное обращение - это информация, составленная в соответствии с определенными требованиями, которую предприятие планирует сказать потенциальному покупателю.

Этап Выбор средства распространения рекламы.

Основными факторами, влияющими на выбор средства распространения рекламы, являются:

· целевая аудитория,

· частота подачи рекламного обращения целевой аудитории;

· стоимость передачи (публикации) одного рекламного обращения;

· наличие скидки за многократность передачи;

· авторитетность рекламного средства.

Этап Оценка эффективности рекламной кампании.

Оценка эффективности рекламной кампании включает определение влияние рекламы на результаты продаж (экономическая эффективность), характеризуется дополнительным товарооборотом от воздействия рекламы и рентабельностью рекламы.

Понятие рекламного обращения, правила его разработки.

Рекламное обращение - это информация, составленная в соответствии с определенными требованиями, которую предприятие планирует сказать потенциальному покупателю.

Рекламное обращение имеет строго определенную структуру и состоит из 3-х элементов:

Заголовок

Заголовок может быть представлен:

· Слоганом;

· Названием товара или фирмы;

· Фразой из стихотворения или песни;

· Восклицание, обращение к конкретной группе потребителя.

Основной текст

Развивает и подтверждает главную мысль рекламного обращение. Перечисляются аргументы в пользу предмета рекламы.