Характеристика уровней каналов распределения товаров.

Канал распределения - путь продвижения товара от производителя до потребителя.

Каналы распределения могут быть трех видов: прямые, косвенные и смешанные.

Прямые каналы связаны с перемещением товаров и услуг без участия посреднических организаций.

Косвенные каналы связаны с перемещением товаров и услуг сначала от изготовителя к незнакомому участнику-посреднику, а затем от него — к потребителю.

Смешанные каналы объединяют черты первых двух каналов товародви­жения.

Каналы распределения можно охарактеризовать и по числу составляющих их уровней.

Уровень канала распреде­ленияопределяется числом посредников, назначение которых призвано обеспечить выполнение той или иной работы по при­ближению товара к конечному покупателю и способствовать пе­редаче права собственности на него конечному покупателю.

1) Канал распределения нулевого уровня (прямой маркетинг). В данном случае производитель сам реализует свои товары. Применяют, когда производитель организовывает сам сбыт своей продукции конечному покупателю через фирменные магазины, разовую торговлю на ярмарке, по индивидуальным заказам и т.д.

2) Канал распределения первого уровня. Ситуация, когда производители продают свои товары роз­ничным торговцам, а те реализуют их конечным покупателям (потребителям).

3) Канал распределения второго уровня. Такой канал распределения подходит для продажи бытовой техники.