Интернет и современная структура массовой коммуникации

О боги, что-то мне подсказывает, что ответ на этот вопрос мы знаем лучше Евсеевой… Ну, тут можно рассказать о том, что спецслужбы США создал ARPANET, который путем долгих трансформаций стал наконец таким, каким мы его знаем сейчас; интернет стал неотъемлемой частью современной журналистики т.к. интерактивность, мультимедийность, скорость передачи информации, взаимодействие аудитории с журналистом, социальные сети, гражданская журналистика (блоги) и т.д.

83.Интернетизация СМИ в 90-е годы 20 века.

Новые СМИ или новые медиа — термин, который в конце XX века стали применять для интерактивных электронных изданий и новых форм коммуникации производителей контента с потребителями для обозначения отличий от традиционных медиа, таких как газеты, то есть этим термином обозначают процесс развития цифровых, сетевых технологий и коммуникаций. Конвергенция и мультимедийные редакции стали обыденными элементами сегодняшней журналистики.

Речь прежде всего о цифровых технологиях и эти тенденции связаны с компьютеризацией общества, поскольку до 80-х медиа полагались на аналоговые носители.

Следует отметить, что согласно закону Рипля более высокоразвитые средства массовой информации не являются заменой предыдущих, поэтому задача новых медиа это и вербовка своего потребителя, поиск иных областей применения, «онлайн-версия печатного издания вряд ли способна заменить само печатное издание».

84. Этапы Интрнетизации.

Сначала интернет существовал обособленно От сми. это на самых ранних этапах-90е годы. Когда он только развивался и был в зачаточном состоянии. Затем в начале 2000х появилась некая конкуренция, даже противодействие,мнений, позиций, "со слов в газете" и "реальная" ситуация, описанная в Интернете. Но , если Сми были жертвами монополий и частных мнений, то в интернете мнений много, но возникает вопрос об их качественности. Сейчас же новый этап- формирование в единую систему, это уже не конкуренция, а взаимовыгода, вынужденное сотрудничество.

Альтернативное толкование.

Под этим же термином подразумевают и демократизацию процесса создания и запуска СМИ.

Следует различать понятия «новые медиа» и «цифровые медиа». Хотя и там, и здесь практикуются цифровые средства кодировки информации.

Не следует путать новые технологии с таким понятием как «новая журналистика».

До 1980-х отрасль располагала только аналоговыми и печатными моделями вещания, однако на настоящем этапе очевидны метаморфозы, которые сгенерировал Интернет.

Классические медиа начали обрастать новыми технологиями, такими как цифровая обработка изображений перед публикацией в газетах, например. Канадская радио-телевизионная и телекоммуникационная комиссия так определяет новые медиа: «Любая медиа продукция, являющаяся интерактивной и распространяемая цифровыми методами». Таким образом, они разделяют традиционные и новые медиа по критерию доступности и способам доставки конечному потребителю. Комиссия также подчёркивает важность интернета в становлении новых медиа, поскольку он позволяет использовать для передачи определенной информации текст, видео, аудио и изображения одновременно.

Любой человек может стать издателем «нового СМИ» с точки зрения технологии процесса. Вин Кросби, который описывает «масс-медиа» как инструмент вещания «одного многим», рассматривает новые медиа как коммуникацию «многих со многими».

Цифровая эра формирует иную медиа-среду. Репортёры привыкают к работе в киберпространстве. Как отмечается, ранее «освещение международных событий было делом нехитрым»:

• необходимо было дождаться прибытия из заграницы какого-либо судна, взять интервью у пассажиров, а затем — как можно быстрее бежать в редакцию, чтобы твоя газета смогла опередить конкурентов и опубликовать новости первой. Связи между различными странами подразумевали физическое присутствие. Чтобы узнавать новости, журналист в буквальном смысле должен был находиться в гуще событий, а для их передачи в газету ему приходилось всякий раз возвращаться в редакцию.

Говоря о взаимоотношениях информационного общества и новых СМИ, Ясен Засурский акцентирует внимание именно на трёх аспектах, выделяя новые медиа именно как аспект:

1. Возможности СМИ на современном этапе развития информационно-коммуникационных технологий и интернета.

2. Традиционные СМИ в условиях «интернетизации».

3. Новые средства массовой информации.

4. 86. Особенности функционирования Интернета: поисковые системы и роботы.

Поисковый робот («веб-паук», краулер) — программа, являющаяся составной частью поисковой системы и предназначенная для перебора страниц Интернета с целью занесения информации о них в базу данных поисковика. По принципу действия паук напоминает обычный браузер. Он анализирует содержимое страницы, сохраняет его в некотором специальном виде на сервере поисковой машины, которой принадлежит, и отправляется по ссылкам на следующие страницы. Владельцы поисковых машин нередко ограничивают глубину проникновения паука внутрь сайта и максимальный размер сканируемого текста, поэтому чересчур большие сайты могут оказаться не полностью проиндексированными поисковой машиной. Кроме обычных пауков, существуют так называемые «дятлы» — роботы, которые «простукивают» проиндексированный сайт, чтобы определить, что он доступен.

Порядок обхода страниц, частота визитов, защита от зацикливания, а также критерии выделения значимой информации определяются поисковыми алгоритмами.

В большинстве случаев переход от одной страницы к другой осуществляется по ссылкам, содержащимся на первой и последующих страницах.

Также многие поисковые системы предоставляют пользователю возможность самостоятельно добавить сайт в очередь для индексирования. Обычно это существенно ускоряет индексирование сайта, а в случаях, когда никакие внешние ссылки не ведут на сайт, вообще оказывается единственной возможностью указать на его существование.

Ограничить индексацию сайта можно с помощью файла robots.txt, однако некоторые недобросовестные боты могут игнорировать наличие этого файла. Полная защита от индексации может быть обеспечена другими механизмами, например установкой пароля на странице либо требованием заполнить регистрационную форму перед тем, как получить доступ к содержимому.

Поисковые системы.

Поисковая система — программно-аппаратный комплекс с веб-интерфейсом, предоставляющий возможность поиска информации в Интернете. Под поисковой системой обычно подразумевается сайт, на котором размещён интерфейс системы. Программной частью поисковой системы является поисковая машина (поисковый движок) — комплекс программ, обеспечивающий функциональность поисковой системы.

Большинство поисковых систем ищут информацию на сайтах Всемирной паутины, но существуют также системы, способные искать файлы локально, что облегчает поиск.

Улучшение поиска — это одна из приоритетных задач современного Интернета.

По данным компании Net Applications, в ноябре 2011 года использование поисковых систем распределялось следующим образом:

Google — 83,87 %; - американская

Yahoo! — 6,20 %; - американская

Baidu — 4,22 %; - китайская

Bing — 3,69 %; - американская

Yandex — 1,7 %; - русская

Ask — 0,57 %; - американская

AOL — 0,36 %. – американский

87. СТАНОВЛЕНИЕ И РАЗВИТИЕ ИНТЕРНЕТА В 20-21 веках.

1ЫЙ СЛАЙД:

1958 - по указанию президента США Д. Эйзинхауэра создано агенство передовых исследовательских проектов ARPA.

1965 - первая нелокальная компьютерная сеть: Робертс и Мерил связали по телефонной линии два компьютера, находившиеся в разных штатах

1971 - разработка системы электронной почты

1976 - создание первой локальной сети Ethernet

1982 - создан единый сетевой язык TCP/IP (набор сетевых протоколов)

1991 - разработка технологии гипертекстовых документов World Wide Web. Появление первых компьютерных вирусов, распространяемых через интернет.

1993 - создание первого интернет-браузера NCSA Mosaic и первой поисковой системы Wandex

1994 - появление первых интернет-магазинов, виртуальных банков, рекламных баннеров

1999 - первые попытки цензуры в интернете. Появление формата mp3.

2010 - экипаж Международной космической станции получил прямой доступ в интернет

2011 - обще число сайтов - более 357 млн (по данным Неткрафт)

2012 - общее число сайтов - более 620 млн

2ОЙ СЛАЙД:

Динамика роста числа пользователей Интернета1990 - 300 тыс чел

1995 - 16 млн

1999 - 195 млн

2001 - 513 млн

2009 - 1700 млн

2010 - 1900 млн

2011 - 2100 млн

2012 - 2270 млн

Таблица 3. История Сети на карте Статистики

Количество Web-сайтов

2012 620 млн

2011 357 млн

Июль 2001 - 28 200 000

Июль 1998 - 4 270 000

Июль 1997 - 1 200 000

Июль 1996 - 300 000

Июль 1995 - 25 000

Июль 1992 50

3ИЙ СЛАЙД:

В эпоху цифровых технологий получение медиапродуктов: журналов, газет, книг, фильмов, рекламы и игр и медиауслуг - радио и тв пользователем невозможно без специальных устройств для получения(терминалов), подключенных к линиям связи и телекоммуникационной инфрастуктуре или имеющих возможность считывать информацию с носителей. Существующие сегодня и наиболее распространенные устройства – телевизоры, телефоны, компьютеры – в разной степени способны принимать медиапродукты. Наиболее очевидны преимущества компьютера, соединенного с Интернетом: сегодня именно благодаря этому возможен максимально широкий доступ к новым медиа. Однако телевизоры, особенно подключенные к сетям кабельного ТВ, также способны доставлять потребителям разнообразные цифровые медиапродукты по индивидуальному выбору. Через современные телекоммуникационные сети цифровые телевизоры также могут подключаться к Интернету, что делает их еще одним возможным терминалом для получения цифровых медиапродуктов и услуг. Наконец, третьим современным терминалом получения цифровых медиапродуктов становится в последние годы мобильный телефон. В настоящее время он не только может использоваться для абонентских разговоров, но и способен принимать информационные сообщения, графическую информацию и видео.

4ЫЙ СЛАЙД:

Цифровое неравенство - В настоящее время digital divide является термином социально-политического характера. На возможности ущемленной группы влияют отсутствие или ограниченный доступ к телевидению, интернету, телефонной связи (мобильной и стационарной), радио. Все это ограничивает возможности этой группы в поиске работы, налаживании социальных связей, культурном обмене и может негативно влиять на экономическую эффективность, развитие и сохранение культуры, уровень образования. Согласно общепринятым воззрениям на информационное общество, его специфика такова, что свободный обмен информацией способствует преодолению нищеты и неравенства, однако у тех, кто отключен от такого обмена, перспективы катастрофически ухудшаются

Термин применяется как в отношении разницы между странами (например, в Исландии доступ к интернету имеет более 86 % населения, а в Либерии — 0,03 %), так и в отношении разницы в возможностях разных социальных слоев внутри одного общества.

88. Мобильная журналистика.

В начале третьего тысячелетия стали говорить о принципиально новом явлении в журналистике. Синтез всех новейших информационных технологий вместе взятых привел к возникновению особой формы профессионально-творческой деятельности - мобильной журналистики.

Глобальная сеть интернет последовательно предлагает все больше возможностей для общения. Важным шагом на пути к пользователям стала система блогов. С начала тысячелетия количество блогов растет в геометрическом прогрессе. С другой стороны, мобильный телефон - давно уже не только средство связи. SMS, служба обмена короткими текстовыми сообщениями во многом изменила нашу культуру. Введение sms упростило разработку автоматических систем, так или иначе «общающихся» с абонентами мобильной связи.

В Америке, Азии и Европе популярно другое явление - «моблогинг». Моблогинг - это ведение блога с мобильного телефона. Снятый телефоном материал посылается в виде mms или электронного письма на определенный e-mail адрес. С этого адреса корреспонденцию забирает скрипт блога, перерабатывает ее и публикует в интернет-дневнике. Постинг в моблоге - чаще всего фотография с комментарием; реже это видео или звук, записанные мобильным телефоном .

Большинство моблогов рассказывает о жизни своего владельца, о его перемещениях в пространстве. Однако моблоггинг нередко также используют как средство гражданской журналистики - особенно когда нужна оперативность в доставке изображений.

Моблогинг становился основным источником информации во время топ-событий, особенно, когда интернет не доступен. Моблоги применяются и гражданскими активистами для освещения своих акций или для долгосрочных мониторинговых проектов. Таким образом, можно говорить о мобильной журналистике как подвиде гражданской журналистики. Тем не менее, начинают появляться и мобильные репортажи, которые ведут профессиональные журналисты.

Можно сформулировать такой закон журналистики и свойство информации вообще: скорость передачи информации обратно пропорциональна ее качеству. Речь идет не только о технических возможностях каналов передачи, но и о необходимости журналисту уделить время для сбора данных и их анализа.

Ведение мобильного репортажа имеет смысл, когда:

1) освещаемые события привлекают значительное внимание, имеется желание получать как можно более оперативные новости;

2) визуальная информация с такого события имеет значение;

3) на месте отсутствуют другие каналы интернет, кроме мобильных;

Под такие требования попадают, среди прочего, массовые политические акции, выборы, стихийные бедствия, войны, концерты на открытых площадках, фестивали вдали от городов, масштабные празднования.

Моблог - это регулярно обновляемая сетевая лента. Журналисты с мобильных телефонов отправляют мультимедийные сообщения (MMS) с фотографией и текстом на ноутбук редактора, откуда обработанная информация отправляется на сетевую ленту (моблог).

1)Освещение ограниченных во времени событий.

2)Применение мобильной журналистики и в долгосрочных проектах.

3)Мониторинге тех или иных тем.

4)Когда СМИ призывают своих читателей снимать на мобильный телефон и присылать курьезы, встречающиеся на улицах.

Формат текста, сопровождающего фото, звук или видео - это «информационное сообщение» или же «молния». В одном или двух предложениях необходимо описать время (не обязательно, если подразумевается, что события происходят прямо сейчас), место (то же самое), действующих лиц и действие. Заголовка может не быть; если же он есть, то его размер - около пяти слов, передающих смысл события.

Теперь сконцентрируемся на качествах, необходимых для телефона - рабочего инструмента мобильного репортера:

Качество звука и видео, память телефона, доступ в Интернет, wifi, GPRS.

Наличие в телефоне клиента электронной почты, позволяющего отправлять почту с приложенными файлами.

Таким образом, в настоящее время и для конечных пользователей, и для партнеров, и для прессы актуально использование мобильных технологий. Одним из самых популярных каналов мобильной коммуникации, особенно в молодежной среде, продолжает оставаться сервис отправки и получения коротких текстовых сообщений (SMS). Возможности его использования на телевидении, в том числе и совместно с сайтами, очень велики: это и подписки на новости канала по SMS, и организация интерактивных акций со зрителями, и SMS-чат с публикацией лога в режиме реального времени на сайте. Мобильная версия интерактива также имеет ряд преимуществ. В первую очередь, она упрощает участие - ведь телефон всегда под рукой. К тому же «мобильная» аудитория гораздо больше, чем интернет-аудитория, и гораздо ближе к телевизионной. Однако на сегодняшний день особенной популярностью пользуются интерактивные проекты смешанного типа. В последнее время все чаще слышны разговоры о принципиально новой модели журналистики - «мобильной», или «народной», для которой MMS является одним из основных инструментов творчества.

89. Информационное общество

Информационное общество — концепция постиндустриального общества; новая историческая фаза развития цивилизации, в которой главными продуктами производства являются информация и знания.

Отличительные черты:

• увеличение роли информации, знаний и информационных технологий в жизни общества;

• возрастание числа людей, занятых информационными технологиями, коммуникациями и производством информационных продуктов и услуг, рост их доли в валовом внутреннем продукте;

• нарастающая информатизация общества с использованием телефонии, радио, телевидения, сети Интернет, а также традиционных и электронных СМИ;

• создание глобального информационного пространства, обеспечивающего: (а) эффективное информационное взаимодействие людей, (б) их доступ к мировым информационным ресурсам и (в) удовлетворение их потребностей в информационных продуктах и услугах;

• развитие электронной демократии, информационной экономики, электронного государства, электронного правительства, цифровых рынков, электронных социальных и хозяйствующих сетей;

• упомянуть ДИГИТАЛИЗАЦИЮ, КОНВЕРГЕНЦИЮ

Информационное общество, интернет и новые средства массовой информации …Списано у Я.Н. Засурского

Газета, размещенная в интернете, становится глобальной газетой, как например Файнэншл таймс или ЮЭСЭЙ тудэй. Всего в мире четыре глобальных газеты: английская «Файненшл таймс» и три американских – «Уолл-стрит джорнэл», «Ю.С. тудей» и «Файненшл гералд трибюн». Они издаются во всем мире и имеют глобальную сеть распространения благодаря возможностям интернета, новых технологий, а также тому, что английский язык широко известен. В России же роль такого глобального средства информации выполняет Сеть.Сегодня российские радиостанции, размещенные в интернете, можно слышать во всем мире. Сложнее всего обстоит дело на телевидении. Время, затрачиваемое пользователями интернета на просмотр телевизионных программ, сократилось. Видимо, произойдет серьезное изменение в структуре телевидения. К спортивным, музыкальным и многим другим программам, которые традиционно смотрели по телевидению, интернет открывает отдельный доступ. В связи с этим, на мой взгляд, больше будет телевидения специализированного, рассчитанного на интересы отдельных сегментов аудитории. Весьма устойчивые перспективы у новостных программ. Печать имеет достаточно прочные позиции, прежде всего потому, что объединение разных видов информации в едином телевизионном или компьютерном варианте не отменяет текста. Более того, радио- и телевизионные передачи, как правило, размещаются в интернете в двух формах – аудиовизуальной и текстовой. Текст становится общим знаменателем для всех СМИ в интернете. Часто материалы из интернета распечатываются для чтения. Некоторые газеты, как, например, «Gazeta.ru», имеют специальную версию для распечатки. Новые электронные средства массовой информации сосуществуют с традиционными, превосходя их по быстроте доставки читателям материалов, по простоте доступа к ним прямо из дома. Но они уступают печатной прессе в длительности своего существования. Если вы купили газету, то можете читать ее в течение дня и даже недели, а в интернете вы должны наблюдать газету только в тот момент, когда вы смотрите на экран вашего компьютера

Этапы (Списано у Прутцкова):

29 октября 1969 г – дата рождения ИНТЕРНЕТА 1973 год - изобретен мобильный телефон 1982 год – начало издания USA today Конец 80х – начало 90х - начало эпохи глобализации СМИ 1992 год – начало блогосферы 2006 год – создан твиттер

90. Общество знаний и СМИ

Общество знаний – это динамично развивающееся общество, для которого характерно следующее:

• осознается роль знания как фактора успеха в любой сфере деятельности;

• существует постоянная потребность в новых знаниях, необходимых для решения новых задач, создания новых видов продукции и услуг;

• эффективно функционируют системы производства знаний и передачи знаний;

• предложение знаний стремится не только удовлетворять имеющийся спрос на знания, но и формировать такой спрос;

• в рамках организаций и общества в целом системы/подсистемы, производящие знание, эффективно взаимодействуют друг с другом и с системами/подсистемами, производящими материальный продукт.

Засурский - средства массовой информации играют очень важную роль для того, чтобы преодолеть эти барьеры инерционного и по сути опасного непонимания роли Интернета и новой информационной среды, которая дает богатый доступ к знаниям и умениям. Неслучайно же информационное общество часто называют обществом знания – Knowledge Society.

Журналистика и «общество знаний». Ситуация, сложившаяся в области массовых коммуникаций на пороге нового тысячелетия, побуждает к более тщательному критическому рассмотрению распространенных ныне концепций «информационного общества», имеющих более или менее выраженные черты технократической социальной утопии. В ЮНЕСКО и других международных организациях, в среде гуманитариев все чаще в качестве иного концептуального ориентира развития современной цивилизации выдвигается «общество знаний», базирующееся на гуманистических, демократических ценностях и способное обеспечить социальные гарантии всеобщности образования, духовного развития граждан, их беспрепятственного доступа к неизмеримо возросшим информационным и культурным ресурсам.

Сама по себе информация имеет мало ценности, если не преобразуется в знание. В современной коммуникационной среде существенно возрастает значение подготовленности аудитории к активному творческому поиску и использованию информации, к адекватной самостоятельной переработке медийного содержания. Множественность каналов, способов и форм презентации медиатекстов создает дополнительные сложности в оценке и усвоении реципиентами медийного содержания, усиливает тенденцию фрагментирования содержания СМИ. Это препятствует формированию у потребителей медийной информации целостного представления о социальной действительности, системных знаний о ней. Важность развития новой общественной культуры общения со СМИ диктует потребность не только в распространении технических умений пользования новейшими СМИ, но и в развитии способности искать и находить необходимые информационные ресурсы, анализировать и оценивать получаемую информацию, превращая ее в достоверное знание, систематизировать полученные сведения и находить им практическое применение.

Готовить к жизни в современных информационных условиях призвано медиаобразование – современное направление в педагогике и культурно-просветительской деятельности, имеющее целью непрерывное развитие в обществе культуры адекватного рационально-критического восприятия содержания медийных материалов, самостоятельного анализа и оценки деятельности средств массовой информации. Речь идет об информационной культуре, основанной на демократических и гуманистических идеалах и ценностях, на уважении принципа культурного многообразия. За рубежом и в России существуют различные школы медиаобразования. Наиболее весомый вклад в его развитие внесли ученые Великобритании, Канады, Франции, США, внедрившие курсы медиаобразования в школьные и вузовские программы. Сегодня все большее распространение приобретает понимание того, что медиаобразование, начинающее в школе, не должно заканчиваться вместе с окончанием учебного заведения.

В современных условиях важную роль в развитии коммуникационных способностей аудитории призвана играть медиакритика – формирующаяся область журналистики, осуществляющая критическое познание актуальных социально значимых творческих, профессионально-этических, правовых, экономических и технологических аспектов информационного производства в средствах массовой информации – с акцентом на творческую сторону создания медийного содержания. Медиакритика изучает и оценивает не только творчество создателей медийного содержания, но также и подвижный комплекс многообразных отношений печатной и электронной прессы с аудиторией и обществом в целом, вооружая потребителей медийной информации знаниями о механизмах социального функционирования СМИ, развивая их способности к самостоятельной критической переработке получаемой информации. В странах Запада в последние годы широкое распространение получили гражданские формы медиакритики, транслирующие мнения граждан о деятельности массмедиа, их оценки медийного содержания, а также требования, касающиеся демократизации медийного сектора, сохранения и развития общественных средств массовой информации. Гражданские организации и группы, осуществляющие общественный мониторинг и критику СМИ, широко используют возможности информационной деятельности в Сети. Примером тому является деятельность американской организации «За честность и тщательность в информировании» (FAIR)[6], множества других гражданских объединений такого рода. Важную особенность современного развития медийной сферы емко охарактеризовал финский исследователь К. Норденстренг: его замечание о том, что «гражданин выходит на арену» отражает ситуацию, когда во многих странах мира гражданская активность становится все более важным фактором журналистско-информационной деятельности и влияния на СМИ.

Каким бы сложным и противоречивым не выглядело историческое и современное развитие массовых коммуникаций, несомненно огромное значение журналистики для развития современной цивилизации. Сегодняшнее общество превратилось в «медиатизированный» социум, неспособный функционировать без средств массовой информации. Журналистика оказывает возрастающее влияние на судьбы человечества, поэтому чрезвычайно важно, чтобы ее дальнейшее развитие происходило на принципах гуманизма, демократии, уважения и сохранения культурного многообразия народов мира.

91. Мобильное общество и СМИ

Статья Засурского ОБ ЭТОМ (Спасибо тому, кто делал билет, ты такой няш, на экзамене нам тоже статью читать?)

Это очень легко… Говорим о создании новой мобильной журналистики, которая появилась благодаря тому, что была необходимость в быстрой, прямо-таки молниеносной информации. Недостатки ее таковы, что качество не всегда радует, но в условиях, где просто нет журналистов или нет им доступа, любой гражданин может стать ответственным журналистом и т.п.

92. СМИ в условиях финансового кризиса

На рынках прессы Западной Европы и Америки все происходит чуть раньше, чем в России. Эти рынки раньше почувствовали и влияние мирового финансового кризиса. В результате, произошла существенная перестановка сил в этой относительно стабильной сфере бизнеса.

Сегодня главная цель издателей газет — всемерное сокращение издержек. Не меньшее внимание издатели уделяют и поиску новых источников дохода. Кризис толкает их на весьма рискованные шаги. Например, повышение отпускных цен. Пока издатели усиленно пытаются балансировать между аудиторией и рекламодателем.

Кризис коснулся и отрасли распространения СМИ. Чтобы выжить, распространители тоже идут на крайние меры, оказывая давление на издателей. Так, в конце прошлого года американский издательский дом Bauer поддался на уговоры оптовиков поднять цену: они смогли убедить руководство компании, что работа с изданиями ценой меньше $2 экономически нерентабельна. Bauer поднял цену на издания о знаменитостях на 50%, доведя ее, таким образом, до $2,99. Более того, на остальные издания компания подняла цену на 19%. Все основные журнальные издатели последовали примеру Bauer.

Еще беспощаднее, чем прежде, распространители и ритейлеры стали относиться к низкорентабельным изданиям. Так, сеть WalMart сократила ассортимент на 1000 журналов. Под сокращение попали издания, продающиеся небольшим тиражом.

Дистрибутор Anderson News (20% рынка распространения журналов в США) уведомил издателей, что с 1 февраля 2009 г. они должны будут платить 7 центов за каждый экземпляр, поставленный в магазин. При этом издателям придется заплатить не только за проданные копии, но и за ремиссионные. Напомним, что в США в рознице продается лишь 38% поставленных журналов. Отказавшиеся издатели будут исключены из списка поставщиков компании. Эта мера позволит Anderson News получить дополнительные $200 млн. Вслед за Anderson News другой оптовик — Source Interlink — заявил о повышении комиссии на поставленные журналы в розничные точки продаж, и абсолютно на тех же условиях.

И профессиональное сообщество, и государственные органы власти понимают, что рынок прессы сегодня отчаянно нуждается в помощи. Уже упоминавшаяся испанская АЕЕРР попросила свое правительство разработать четкий и упорядоченный механизм, который позволил бы читателям подписываться на газеты и журналы в почтовых отделениях по сниженным ценам.

Правительство Франции решило помочь своим издателям и предложило молодежи, 18-летним французам, бесплатную подписку на одну любую газету по своему выбору. Государство компенсирует газетам расходы по доставке в рамках данной программы. Также президент Саркози пообещал снизить налоги для распространителей печатной прессы и вдвое увеличить государственный фонд, предназначенный для покупки рекламных площадей в газетах.

Очевидно, что осознание экономической нерентабельности работы с изданиями, отпускная цена которых ниже себестоимости, в условиях сокращения рекламных доходов должно радикальным образом изменить рынок. Как показывают исследования и опыт, по-настоящему массовому и востребованному изданию повышение цены — не помеха, однако в условиях снижения покупательной способности читателей, возможно, этот шаг следует отложить.

Простой переход в интернет (и мы уже не только видим это по опыту зарубежья, но и чувствуем на себе) не может сколько-нибудь ощутимо помочь печатному изданию выжить в трудные времена.

Надо думать над тем, как не только привлечь аудиторию к сайту издания, но и как убедить ее платить за пользование контентом, который все привыкли получать бесплатно. Возможно, выходом станет создание дополнительных сервисов для пользователей, совместные акции с рекламодателями, предлагающие скидки читателям электронных версий.

Не лишней была бы и помощь отрасли со стороны государства. Возможно, введение сквозного льготного НДС (в размере 5%) для всех этапов производства и распространения печатной продукции. Сейчас это 18% на подписку и 10% — на розницу. Жизненно важно вернуть ЕНВД для малых и средних предприятий распространения прессы, которые с начала этого года стонут под обрушившейся на них налоговой тяжестью. Необходимо урегулировать проблему со списанием нереализованных тиражей — увеличить возможность списания прессы без налогообложения хотя бы до 50%. И очень важно, чтобы киоски можно было ставить просто, без согласования у бесконечного ряда чиновников.

93. Реклама и Интернет.

Реклама и интернет (интернет из 83 можно)

Рекла́ма (от лат. reclamare — «утверждать, выкрикивать, протестовать») — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.[1]

Функции

• Привлечение клиентов — информирование их о новых товарах, услугах, местах продаж. Обычно, в рекламном сообщении перечислены конкурентные преимущества рекламируемой компании, плюсы, которые могут приобрести её клиенты.

• Увеличение продаж — подразумевается, что реклама, как инструмент маркетинга, способствует повышению объёма продаж. Однако для того, чтобы клиент сделал выбор в пользу рекламируемого объекта (компании, банка, сервиса и т.д), одного рекламного сообщения, как правило, оказывается недостаточно. Когда клиент попытается связаться с объектом, для него будет важно не только то, что ему обещала реклама, но и то, правдивы ли эти обещания. Как встретят клиента, какой товар он увидит на полках, по какой цене он сможет его приобрести — эти и другие факторы также влияют на рост или падение продаж. Реклама лишь направляет и заставляет запомнить.

• Регулирование сбыта — если забывать о данной функции рекламы, можно легко заработать отрицательный имидж. Следует помнить о том, что наличие товара должно соответствовать ожиданиям от рекламной кампании (вашим и клиентским). Если осенняя коллекция одежды (к примеру) распродана, снимайте рекламу с эфира, прекращайте публикацию в СМИ.

Виды

• Коммерческая (экономическая) реклама. Целью экономической рекламы становится потребитель(потенциальный покупатель), предложив товар которому, можно получить взамен от него прибыль.;

• Социальная реклама — выходит за рамки экономических задач, направлена на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей: популяризация здорового образа жизни среди населения; поддержка незащищённых слоёв населения; борьба с загрязнением окружающей среды; популяризация общественных организаций и фондов, целью которых является помощь окружающим людям, в частности детям.;

• Политическая реклама (в том числе предвыборная). В наше время она всё чаще выступает как средство борьбы за избирателей, за их голоса. Именно с её помощью некоторые партии и политики пытаются завоевать себе место у власти.;

Частные объявления, то есть объявления физических лиц или юридических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности, в соответствии с Законом о рекламе (ст. 2, п. 6) не рассматриваются в качестве рекламы.

]По финансовому принципу

• Активная — оплата за рекламные действия производится потенциальному клиенту (прямо или косвенно).

• Пассивная — потенциальный клиент не принимает участие в распределении рекламного бюджета и потому является пассивным наблюдателем.

Специфические виды по цели

• Контрреклама — опровержение недобросовестной рекламы. В РФ предусмотрена статья в качестве наказания за недобросовестную рекламу.

• Антиреклама — информация, призванная не поднимать, а уменьшать интерес, либо дискредитировать товары, предприятия, товарные знаки. В России запрещена[источник не указан 405 дней] законом о рекламе.

• «Specs spots» (адекватный термин на русском языке неизвестен) — «рекламные» видеоролики, снятые частными лицами, которые воспринимаются зрителем как официальная реклама.

[править]Роль в современном обществе

• Экономическая (получение прибыли);

• Социальная (достижение общественно полезных целей);

• Политическая;

• Идеологическая (фактор, влияющий на становление и формирование мировоззрения человека);

• Психологическая (воздействует на желания и мечты покупателя, не взывая к его разуму);

• Образовательная. В процессе просмотра рекламы, а также внедрения новых технологий товаров и услуг, о которых она вещает, человек может почерпнуть для себя информацию абсолютно из всех сфер жизни (от причин появления налёта на плитке в ванной комнате до последних инновационных разработок в компьютерной технике);

• Эстетическая (культурная). Во многих рекламах очень качественно подобраны цвета, звуки, которые могут повлиять на человека, вызвав в нём желание реализовать рекламное предложение или хотя бы обратить на неё более пристальное внимание.

Регулирование

В рекламе неизбежно сталкиваются различные финансовые и политические интересы. Потребитель заинтересован в уменьшении количества рекламы и снижении её навязчивости, производитель же, напротив, заинтересован в увеличении как количества рекламы, так и охвата аудитории, однако возможны и компромиссные решения, например, размещение рекламы на объектах недвижимости на взаимовыгодных с собственниками помещений и товариществами собственников жилья условиях.[9]

Интересы общества в целом требуют оградить потребителей от ложной и недобросовестной рекламы. Те же интересы диктуют необходимость стимулирования сбыта, основным средством которого является как раз реклама. Противоречивость этих интересов требует подробного регулирования. Законодательство о рекламе во всех странах представляет собой компромисс между вышеуказанными интересами.

Законодательные ограничения

Обычно реклама ограничивается по объёму (доле), по способу, месту и времени распространения, вводится запрет на заведомо ложную, недобросовестную, неэтичную и иную ненадлежащую рекламу. Иногда деятельность рекламопроизводителей и рекламораспространителей лицензируется.

В Российской Федерации коммерческая и социальная реклама регулируется Федеральным законом «О рекламе», политическая реклама — Федеральными законами «О политических партиях» и «Об общественных объединениях», предвыборная агитация — законодательством о выборах. За нарушения в этой области предусмотрена административная ответственность (статьи 5.9, 5.12, 5.48, 6.13, 14.3 КоАП РФ). Уголовная ответственность за нарушение законодательства о рекламе недавно отменена

Скрытая реклама

Скрытой называется реклама, не обозначенная как таковая, размещённая под видом информационного, редакционного или авторского материала, закамуфлированная под личное сообщение или иную нерекламную информацию. Широкую известность получила технология внедрения незаметной рекламы, якобы действующей на подсознательном уровне (25-й кадр и другие варианты, применение НЛП).

Также скрытая реклама — та, которая оказывает неосознаваемое потребителем воздействие в силу метода передачи.

В большинстве стран скрытая реклама запрещена, но её определение достаточно сложно, и практика наказания за скрытую рекламу неизвестна.

К скрытой рекламе иногда относят так называемый продакт-плейсмент. В отличие от другой скрытой рекламы, он обычно разрешён.

Финансовые показатели доходности индустрии рекламы

По данным комиссии экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в 2008 году российский рынок рекламы собрал 267 млрд руб. (рост 18 % в сравнении с 2007 годом). Наибольшие объёмы на ТВ — 137,6 млрд руб. (рост на 22 %). Отрицательная динамика показана в сегментах «радио» и «рекламные издания печатных СМИ» — минус 6 % и минус 1 % соответственно. Без учета контекстной рекламы рынок Интернета вырос на 43 %, собрав 7 млрд руб., а New media — на 45 %, до 4,5 млрд рублей.[10]

94. Интернетизация, как фактор, влияющий на содержание сми.

Чуток из 83 вопроса (немного - интернет появился в результате... 2-3 предложение) + то, что Сми в интернете-спорный вопрос (ибо качество не проверено), с другой стороны разнообразие, появление платформ интегрирующих спечатными сми (это недавнее введение), те же кодировки в газетах, которые направляют на сайты с видео и аудио. Короче, долейте воды сами, вы ж такие котики.

95. качественные газеты западной европы 20-21 века.

96. новостные глобальные телеканалы

Спутниково-кабельные телесети, которые смотрят зрители более 200 стран мира: универсальные телеканалы новостей CNN International и ВВС World, финансово-экономические CNBC и Bloomberg TV, а также крупные региональные телеканалы новостей Euronews и Al-Jazeera, которые стремятся к глобальному распространению своих программ и уже стали влиятельными игроками на мировом информационном рынке.

CNN 212 стран и территорий, английский, испанский, турецкий, немецкий,280 млн. подписчиков, America Online – Time Warner

BBC World 200 стран и территорий, английский, 270 млн. подписчиков, ВВС World Ltd

Euronews, 78 стран Европы, Ближнего Востока, Африки, Азии, Северной и Южной Америки, английский французский немецкий итальянский испанский португальский русский, более 146 млн. подписчиков, SECEMIE

Bloomberg TV 126 стран, английский французский немецкий итальянский японский португальский испанский, более 200 млн. подписчиков, Bloomberg L.P., основатель и владелец Майкл Блумберг

CNBC 84 страны, английский, более 180 млн. подписчиков, «CNBC Северная Америка» – в собственности NBC, а телесетями «CNBC Европа» и «CNBC Азия» совместно владеют NBC и Dow Jones