Интегрированные маркетинговые коммуникации

Сравнительно недавно был предложен термин «интегрированные маркетинговые коммуникации» (integrated marketing communications – IMC). Под ним понимают весь арсенал воздействия на рынок: рекламу всех жанров и в различных носителях, упаковку, PR, Интернет и т.д. Рекомендуют подходить к использованию этого арсенала избирательно и творчески.

Но ничего нового в этом нет. Любому опытному маркетологу и рекламисту всегда было ясно, что, когда вы провели тщательный маркетинговый аудит вашей фирмы и вашего товара и вышли на тщательно продуманный перечень продающих моментов, то только анализ может подсказать, как всё это лучше, проще и дешевле довести до целевой аудитории в тот или иной момент, в том или ином месте.

В рамках теории IMC, например, такое явление, как агентства, занимающиеся только PR, напоминает медицинскую шутку об отдельных специалистах по правому и левому лёгкому.

Если вы думаете, что только у нас
могут делать плохую рекламу,
то вы ошибаетесь

	О чём эта реклама? (Перевод текста внизу)   Рассмотрите рисунок и перевод заголовка (сигнал первого уровня). О чём это? Прочтите первый столбец перевода. О чём это? Прочтите второй. О чём это? Дочитайте рекламу до конца. Узнали о чём?	Сравните с вашими первыми предположениями. Вспомним, что в журнале на принятие решения «читать-не читать» мы тратим 1,5-2 сек. Теперь оцените шансы рекламы быть хотя бы прочитанной. Оцените рекламу.   Реклама взята из книги «Современная реклама». Кстати эта книга содержит очень много образцов плохой рекламы
Ткань американского бизнеса меняется
Раньше носить деловой костюм означало быть бизнесменом. Но в последние годы на работу пришли миллионы женщин. И их появление привнесло глубокие изменения. Не только в деловой одежде, но и в жизни фирм.	24 марта Wall Street Journal опубликует специальный доклад о возрастающей роли женщин в бизнесе. В докладе «Деловая женщина» будет рассмотрена природа нового бизнеса, и влияние на нее присутствия женщин.	Также будут рассмотрены проблемы женщин. Их прогресс. Их перспективы на будущее. Будет оценено влия­ние женщин на некоторые из основных принципов и представлений корпоративной Америки.	Доклад «Деловая женщина» будет включён бесплатно в каждый экземпляр Wall Street Journal в понедельник 24 марта. Обязательно прочтите его. Женщина вы или нет.   The Wall Street Journal