Этапы подготовки и проведения эксперимента

Этап: Выбор материала-корпуса языковых данных.

Классический пример корпуса данных для конетент-анализа — газетные публикации за определенный период времени или приемы политических партий в разные периоды существования партий или тексты определенного политического деятеля.

Этап: Выбор концептуальной переменной и определение ее значений — языковых репрезентантов в тексте

Например, концептуальная переменная «армия» в выступлениях Иванова

3 Этап: Выбор единицы кодирования

Единицей кодирования может быть текст, фрагмент текста, абзац, предложение, отдельное слово и словосочетания.

Выбор единицы кодирования зависит от объема и характера корпуса данных. Чем больше корпус данных, тем крупнее могут быть единицы кодирования. Если корпус насчитывает тысячи статей, то единицей кодирования может являться статья

Этап: Отбор кодировщиков и формулировка инструкций по кодирования

Ручной контент-анализ требует точной формулировки инструкий. Кодировщики должны руководствоваться едиными принципами кодирования. При компьютерном контент-анализе подготовка инструкций почти заменяется перечислением языковых форм выбранной концептуальной переменной.

Перед кодировкой выбирается один из двух видов: жесткий или мягкий

При жестком кодируются только явные языковые значения концептуальной переменной в тексты, то есть когда языковые значения представлены эксплицитно

При мягком варианте кодируются не только явные, но и неявные, имплицитные языковые репрезентанты.

Этап. Кодировка данных

Записываются все языковые репрезентанты

Этап.

Осуществляется подсчет данных и интерпретирование результатов

Выделяется содержательный и структурный контент-анализ.

Содержательный контент-анализ основан на выделении концептуальной переменной и исследовании ее значений (репрезентантов).

При структурном контент-анализе также выделяется концептуальная переменная, но и ее репрезентанты изучаются с точки зрения формы. Например, сколько места посвящается им в прессе

Структурный контент-анализ по сравнению с содержательным проще в разработке и проведении, однако он дает не окончательный результат, а полуфабрикат, который требует дальнейшего изучение и содержательной интерпретации.

Контент-анализ часто используется в политической лингвистике, политологии, для изучения когнитивных установок автора текста — его отношения к тем или иным событиям, понятиям, ценностным категориям и т.д.

Типичный пример использования контент-анализа, исследования, проведенные Веббером, который изучал приемы республиканской и демократической партий по отношению к концептуальной переменной «свой-чужой». Он сделала вывод, что в примерах чужое преобладает над своим. Это говорит о конфликтности политического дискурса, о существовании проблем в межпартийных отношениях. Даже при отсутствии внешнего конфликта преобладание в примерах чужого указывает на существование внутреннего конфликта.