Спрос, полезность и поведение потребителя.

Экономические теории имеют типичную структуру, которую можно описать в терминах утверждений о ценах, ограничениях, вариантах выбора.

Этой модели соответствует теория потребительского выбора.

Цели потребителя: потребление товаров и услуг является источником удовольствия и удовлетворения, для описания этой цели в экономической теории используют термин «полезность» (Джевонс) – это способность экономического блага удовлетворять одну или несколько потребностей человека.

Для того, чтобы получить удовлетворение от потребления благ, потребитель должен иметь возможность сравнить полезности, для решения этой проблемы было выработано 2 подхода: количественный (кардиналисткий) и порядковый (ординалистский).

2.Количественная теория.

Представители этой теории Карл Менгер, Евгений Бен-Баверк и др. Они вывели следующую закономерность: последовательное потребление количества какого-либо блага обладает убывающей полезностью для потребителя. Было проведено различие общей и предельной полезности, а для измерения полезности предложено использовать «ютиль».

Общая полезность (TU) – это удовлетворение, которое получает потребитель определенного количества благ (эта зависимость выражается функцией полезности).

Предельная полезность (MU) – это прирост общей полезности при увеличении объема потребления данного товара на 1 единицу товара.

Математически: это частная производная общей полезности. MU(Qi)=(TU)/(Qi)=TU/Q.

Зависимость между общей и предельной полезностью.

Когда функция общей полезности достигает максимума, то одновременно предельная полезность товара становится нулевой.

В обычной жизни каждый потребитель стремится повысить свою общую полезность, принцип максимизации общей полезности: каждый потребитель, приобретая какой-нибудь набор товаров, должен распределить свой доход так, чтобы полезность единицы (доллар, рубль) израсходованной на тот или иной товар была одинаковой.

Условие равновесия потребителя выражается формулой: MUx / Px= MUy / Py…=…MUn Pn = /\

MUn= /\*Pn,

где /\ -предельная полезность (лянда) денег.

MUn= /\*Pn – это означает, что предельная полезность блага предельным затратам

потребителя.

Принцип равной полезности: потребитель, максимизирующий полезность, покупает товары таким образом, что их предельные полезности в расчете на 1 денежную единицу равны.

Таким образом, в кардиналисткой теории равновесие потребителя достигается при равенстве взвешенных предельных полезностей.