кредита

1. Любая оплачиваемая форма не персональной презентации и продвижения идей, продукции и услуг, осуще­ствляемых конкретным заказчиком – это:

А) реклама

Б) стимулирование сбыта

В) персональная продажа

Г) пропаганда

Д) брендинг

2. Под стимулированием сбыта понимается

А) краткосрочные поощрительные меры, способствующие продаже или сбыту продукции и услуг

Б) любая оплачиваемая форма неперсональной презентации и продвижения товаров и услуг

В) устная презентация товара в разговоре с одним или несколькими потенциальными покупателями с це­лью его сбыта

Г) создание хороших отношений с общественностью, имеющей контакты с организацией

Д) неличное, неоплачиваемое стимулирование спроса на товар

3. Устная презентация товара в разговоре с одним или несколькими потенциальными покупателями с целью его сбыта представляет собой…

А) персональную продажу

Б) рекламу

В) стимулирование сбыта

Г) связи с общественностью

Д) брендинг

4. Создание хороших отношений с общественностью, имеющей контакты с организацией путем соз­дания благоприятного имиджа организации и ее продуктов называется…

А) паблик рилейшнз

Б) продажей

В) рекламой

Г) стимулированием сбыта

Д) личной продажей

5. Неличное и неоплачиваемое стимулирование спроса на товар посредством распространения о них сведе­ний через средства информации, радио или телевидение представляет собой…

А) пропаганду

Б) рекламу

В) личные продажи

Г) стимулирование сбыта

Д) брендинг

6. Товарная реклама – это…

А) любая форма неличного обращения к потенциальным покупателям с целью их убеждения приобрести то­вары

Б) некоммерческая пропаганда потребительских свойств товаров

В) усилия, направленные на создание доброжелательных отношений между организацией и общественно­стью

Г) устное представление товара в ходе беседы с целью совершения его продажи

Д) реклама возможностей фирмы

7. В процессе коммуникаций сторона, отправляющая сообщение другой стороне, называется …

А) отправитель

Б) получатель

В) коммуникант

Г) целевая аудитория

Д) канал коммуникации

8. В процессе коммуникаций сторона, принимающая сообщение, отправленное другой стороной, называется …

А) получатель

Б) отправитель

В) коммуникатор

Г) клинкер

Д) клитчик

9. Процесс представления рекламного сообщения или идеи в наглядной форме называется …

А) кодирование

Б) расшифровка

В) обратная связь

Г) ответная реакция

Д) выбор средства коммуникации

10. Коммуникационные каналы, по которым сообщение передается от отправителя к получателю, называются …

А) средства коммуникаций

Б) прямая связь

В) обратная связь

Г) ответная реакция

Д) обращение

11. Процесс, в ходе которого получатель придает определенное значение символам, закодированным отправителем, - это:

А) дешифровка

Б) кодирование

В) обратная связь

Г) ответная реакция

Д) выбор средства коммуникации

12. Незапланированные искажения в процессе передачи информации, приводящие к тому, что адресат получает не то сообщение, которое передал отправитель, - это…

А) помехи

Б) средства коммуникации

В) прямая связь

Г) обратная связь

Д) ответная реакция

13. Часть ответной реакции, которую получатель доводит до сведения отправителя, называется …

А) обратная связь

Б) прямая связь

В) ответная реакция

Г) обращение

Д) помехи

14. Дешифровка- это:

А) процесс, в ходе которого получатель придает определенное значение символам, закодированным отправителем

Б) процесс представления рекламного сообщения или идеи в наглядной форме

В) часть ответной реакции, которую получатель доводит до сведения отправителя

Г) коммуникационные каналы, по которым сообщение передается от отправителя к получателю

Д) незапланированные искажения в процессе передачи информации, приводящие к тому, что адресат получает не то сообщение, которое передал отправитель

15. Помехи - это:

А) незапланированные искажения в процессе передачи информации, приводящие к тому, что адресат получает не то сообщение, которое передал отправитель

Б) процесс, в ходе которого получатель придает определенное значение символам, закодированным отправителем

В) процесс представления рекламного сообщения или идеи в наглядной форме

Г) часть ответной реакции, которую получатель доводит до сведения отправителя

Д) коммуникационные каналы, по которым сообщение передается от отправителя к получателю

16. Обратная связь - это:

А) часть ответной реакции, которую получатель доводит до сведения отправителя

Б) незапланированные искажения в процессе передачи информации, приводящие к тому, что адресат получает не то сообщение, которое передал отправитель

В) процесс, в ходе которого получатель придает определенное значение символам, закодированным отправителем

Г) процесс представления рекламного сообщения или идеи в наглядной форме

Д) коммуникационные каналы, по которым сообщение передается от отправителя к получателю

17. Сообщение – это:

А) совокупность слов, изображений или символов, передаваемых отправителем

Б) незапланированные искажения в процессе передачи информации, приводящие к тому, что адресат получает не то сообщение, которое передал отправитель

В) процесс, в ходе которого получатель придает определенное значение символам, закодированным отправителем

Г) процесс представления рекламного сообщения или идеи в наглядной форме

Д) коммуникационные каналы, по которым сообщение передается от отправителя к получателю

18. Ответная реакция – это:

А) действия получателя после ознакомления с предлагаемым сообщением

Б) часть ответной реакции, которую получатель доводит до сведения отправителя

В) процесс, в ходе которого получатель придает определенное значение символам, закодированным отправителем

Г) процесс представления рекламного сообщения или идеи в наглядной форме

Д) коммуникационные каналы, по которым сообщение передается от отправителя к получателю

19. Какая реклама направлена на создание узнаваемости корпорации или на привлечение внимания общественности к точке зрения соответствующей организации?

А) престижная

Б) деловая

В) социальная

Г) интерактивная

Д) политическая

20. Какая из ниже перечисленных не относится к функциям рекламы?

А) распределительная

Б) маркетинговая

В) социальная

Г) экономическая

Д) коммуникативная

21. С точки зрения … функции общим предназначением рекламы является стимулирование сбыта и продвижения товара при минимуме затрат.

А) маркетинговой

Б) социальной

В) образовательной

Г) коммуникативной

Д) экономической

22. С передачей группе людей, организации какого-либо сообщения, информации связана … функция рекламы.

А) коммуникативная

Б) маркетинговая

В) социальная

Г) образовательная

Д) экономическая

23. … функция рекламы заключается в воздействии ее в качестве средства обучения.

А) образовательная

Б) коммуникативная

В) маркетинговая

Г) социальная

Д) экономическая

24. … функция рекламы заключается в стимулировании объемов продаж, развитии торговли, коммерции.

А) экономическая

Б) образовательная

В) коммуникативная

Г) маркетинговая

Д) социальная

25. Социальная функция рекламы заключается:

А) в воздействии ее на общество

Б) в передаче группе людей, организации какого-либо сообщения, информации

В) в стимулировании объемов продаж, развитии торговли, коммерции

Г) в воздействии ее в качестве средства обучения

Д) в стимулировании сбыта и продвижения товара

26. Образовательная функция рекламы заключается:

А) в воздействии ее в качестве средства обучения

Б) в воздействии ее на общество

В) в передаче группе людей, организации какого-либо сообщения, информации

Г) в стимулировании объемов продаж, развитии торговли, коммерции

Д) в стимулировании сбыта и продвижения товара

27. Конкретная задача рекламы, которая должна быть решена в результате информационного воздействия на целевую аудиторию на протяжении определенного времени – это … рекламы.

А) цель

Б) задача

В) стратегия

Г) тактика

Д) план

28. К какому виду рекламы относится реклама, используемая для доведения сведений потребителям о продук­тах и их свойствах с целью создания спроса?

А) информативная

Б) побудительная

В) сравнительная

Г) реклама – напоминание

Д) престижная

29. Побудительная реклама…

А) используется для создания спроса на продукт, путем внушения потребителям, что рекламируемый про­дукт является наилучшими в рамках имеющихся средств

Б) используется для информирования потребителей о продуктах и их свойствах с целью создания спроса

В) осуществляет прямое или косвенное сравнение определенной марки продукта с другими марками

Г) напоминает потребителям о существующих продуктах

Д) направлена на продвижение самой фирмы

30. Прямая реклама не использует следующие формы:

А) рекламные ТВ - ролики

Б) календари

В) письма, открытки

Г) каталоги, проспекты

Д) бесплатное предоставление образцов

31. В развитых странах ведущей формой продвижения инвестиционных товаров на рынке в последние годы стала:

А) реклама на выставках и ярмарках

Б) телевизионная реклама

В) прямая реклама

Г) система паблик рилейшнз

Д) пропаганда

32. Реклама достоинств фирмы, выгодно отличающих ее от конкурентов, имеющая целью создание среди общественности привлекательного имиджа фирмы, который вызвал бы доверие и к фирме, и к ее товарам:

А) фирменная реклама

Б) корпоративная реклама

В) бизнес-реклама

Г) реклама с обратной связью

Д) торгово-розничная реклама

33. Лучшим из представленных ниже аргументов рекламы растворимого кофе является утверждение, что это

А) дает возможность быстро приготовить чашку кофе

Б) вкусный, ароматный, бодрящий напиток

В) надежный помощник для работающих женщин и начинающих домохозяек

Г) незаменим при деловом общении

Д) определяет стиль жизни

34. Рекламный слоган – это:

А) рекламный девиз

Б) любой броский элемент рекламы, привлекающий к ней внимание

В) адресная информация рекламного характера

Г) главный аргумент рекламного послания

Д) заголовок рекламы

35. Почему наиболее распространенным методом определения суммы расходов на рекламу является расчет в процентах к уровню сбыта предыдущего года?

А) так как это наиболее простой способ формирования рекламного бюджета

Б) потому что только полученные деньги – это реальные деньги

В) так как это метод, позволяющий уйти от проблем с определением эффективности рекламной деятельности

Г) поскольку расходы на рекламу приводятся в соответствие с логикой рыночной активности фирмы

Д) так как этот метод гарантирует увеличение объема продаж

36. Набор инструментов коммуникационной политики включает в себя (укажите лишнее):

А) маркетинговую информационную систему

Б) выставки

В) спонсорство политических организаций

Г) продукт - плейсмент

Д) брэндинг

37. Какой вид рекламы обычно показывается между и в середине передаваемых по телевидению программ. Рекламные сообщения оформляются в виде клипов, коротких развлекательных сценок с остроумным сюжетом и демонстрируются в течение 2-3 мин:

А) коммерческие рекламные передачи

Б) рекламные объявления

В) финансируемые передачи

Г) рекламные репортажи

Д) диапозитивы или диафильмы

38. Печатная реклама – одно из основных средств рекламы, рассчитанное исключительно на …

А) зрительное восприятие

Б) слуховое восприятие

В) тактильное восприятие

Г) обоняние

Д) интуицию

39. Какой вид рекламы ведется из супермаркетов, универмагов, предприятий, домов моделей, демонстрационных залов, с выставок с целью показа тех или иных товаров, предлагаемых покупателю:

А) рекламные репортажи

Б) коммерческие рекламные передачи

В) финансируемые передачи

Г) рекламные объявления

Д) диапозитивы или диафильмы

40. Какая реклама предусматривает передачу постоянным контрагентам, а также розничным потребителям бесплатных подарков, образцов товаров, премий:

А) по стимулированию продаж

Б) в местах продажи

В) наружная

Г) в оформлении товара

Д) в демонстрации товара

41. Какая функция паблик рилейшнз предполагает различные сообщения о деятельности фирмы, ее возможностях, номенклатуре изделий:

А) информативная

Б) престижная

В) барьерная

Г) предрекламная

Д) напоминающая

42. Какая функция паблик рилейшнз предполагает создание впечатления о высоком уровне технологии производства, широких связях фирмы, компетентности руководителей:

А) престижная

Б) информативная

В) барьерная

Г) предрекламная

Д) напоминающая

43. Какой вид рекламы показывается обычно во время пауз в течение 5-10 секунд и сопровождается дикторским текстом в 10-15 слов. Преимуществом его является то, что он очень дешев и может быть легко сделан:

А) рекламные объявления

Б) коммерческие рекламные передачи

В) финансируемые передачи

Г) рекламные репортажи

Д) диапозитивы или диафильмы

44. Какой вид рекламы может быть использован потребителем там, куда нет доступа другим средствам массовой информации (например, в машине):

А) реклама на радио

Б) реклама на телевидении

В) кинореклама

Г) наружная реклама

Д) реклама в Интернет

45. К какому виду рекламы относится реклама на улице, на транспорте, световая реклама:

А) наружная

Б) на радио

В) в местах продажи

Г) телевизионная

Д) в сети Интернет

46. Как называются специализированные фирмы, предоставляющие своим клиентам услуги по составлению проектов и осуществлению рекламы:

А) рекламные агентства

Б) рекламные отделы

В) рекламодатели

Г) маркетинговые агентства

Д) дизайнерские бюро

47. Как называется периодически устраиваемый съезд торговых и промышленных организаций, коммерсантов, промышленников преимущественно для оптовой продажи и закупки по выставленным образцам:

А) выставки

Б) ярмарки

В) рекламные кампании

Г) салоны

Д) презентации

48. Компонентами рекламы являются три наиболее эффективных фактора: свет, цвет и движение, что обусловливает ее усиленное воздействие на прохожих, особенно в вечерние часы – это:

А) световая реклама

Б) телевизионная реклама

В) радиореклама

Г) реклама на транспорте

Д) реклама в местах продаж

49. Рекламный материал различного формата, предназначенный для посетителей выставки или фирмы, не содержит атрибутов адресата. В оформлении используются фирменный знак или фирменный цвет – это:

А) информационный лист

Б) информационное письмо

В) коммерческое предложение

Г) рекламный листок

Д) пресс-релиз

50. Рекламный материал, небольшой по объему, многоцветный, с рисунками или фотографиями. Содержит рекламное описание фирмы или товара. Выпускается обычно известными фирмами. Это:

А) буклет

Б) проспект

В) брошюра

Г) каталог

Д) пресс-релиз

51. Рекламный материал отличается большим объемом, содержит много цветных фотографий, диаграммы. Часто посвящается годовщине образования фирмы. Это:

А) проспект

Б) буклет

В) брошюра

Г) каталог

Д) пресс-релиз

52. Печатное рекламное средство объемом не менее 20 страниц, кроме того, отличается подробной информацией о товарах. Его рассылают или вручают заинтересованным лицам, прикладывают к покупкам, журналам, газетам. Это:

А) брошюра

Б) проспект

В) буклет

Г) каталог

Д) пресс-релиз

53. Рекламный материал, имеющий формат небольшой книжечки, содержит перечень товаров и услуг, предлагаемых одной или несколькими фирмами. Оформление разное – от просто текстовых материалов до типографских полноцветных изданий. Это:

А) каталог

Б) брошюра

В) проспект

Г) буклет

Д) пресс-релиз

54. Материал, предназначенный для раздачи представителям прессы на выставках, презентациях, благотворительных акциях. В основном дает краткие сведения о фирмах и о руководстве. Это:

А) пресс-релиз

Б) каталог

В) брошюра

Г) проспект

Д) буклет

55. Графическое рекламное средство, выполненное на плотной бумаге или картоне. Размещается обычно в закрытых и других помещениях, напоминает о товарах, изделиях, услугах, способствует их популяризации. Это:

А) афиша

Б) плакат

В) транспарант

Г) календарь

Д) открытка

56. Басорама – это:

А) рекламная панель с подсветкой, устанавливаемая на крыше автобуса

Б) афиша

В) плакат

Г) транспарант

Д) рекламный щит, прикрывающий глухую стену здания

57. Брандмауэр – это:

А) рекламный щит, прикрывающий глухую стену здания

Б) рекламная панель с подсветкой, устанавливаемая на крыше автобуса

В) крупноформатное, листовое издание с изображением и кратким текстом

Г) панель с подсветкой, устанавливаемая на крыше автобуса

Д) транспарант

58. Один из самых популярных способов рекламы в Интернете, позволяющий эффективно увеличить посещаемость вэб-сайтов:

А) баннерная реклама

Б) басорама

В) брандмауэр

Г) блиц-ролик

Д) световая реклама

59. Рекламные средства в виде вывесок, наружных плакатов, щитов, перетяжек, витрин, козырьков, световых установок на зданиях, улицах и обочинах дороги – это:

А) наружная реклама

Б) световая реклама

В) реклама на транспорте

Г) реклама на остановках

Д) транзитная реклама

60. Крупноформатное, листовое издание с изображением и кратким текстом, выполняющее задачи рекламы, наглядной агитации, информирования, инструктажа – это:

А) плакат

Б) афиша

В) баннерная реклама

Г) басорама

Д) брандмауэр

61. Текстовые объявления, оплачиваемые построчно – это:

А) рубричная реклама

Б) реклама в журналах

В) реклама в газетах

Г) директ-мейл

Д) пресс-релиз

62. Как называется деятельность по реализации коммерческих и творческих идей, стимулирующих продажи изделий или услуг рекламодателя:

А) реклама

Б) сейлз промоушн

В) паблик рилейшнз

Г) директ – маркетинг

Д) личные (персональные) продажи

63. К какому виду маркетинговых коммуникаций относятся скидки, оплата купонов, соревнования:

А) сейлз промоушн

Б) реклама

В) паблик рилейшнз

Г) директ – маркетинг

Д) личные (персональные) продажи

64. Какие способы связи с общественностью используются в паблик рилейшнз (укажите лишнее):

А) продукт-плейсмент

Б) публикации в средствах массовой информации

В) рассылка пресс-релизов

Г) спонсорство

Д) выступление в прессе

65. К какому субъекту рекламного рынка относятся производители, розничные и оптовые торговцы, фирмы услуг и частные лица:

А) рекламодатели

Б) рекламные агентства

В) рекламные отделы

Г) маркетинговые агентства

Д) дизайнерские бюро

66. Модель маркетинговых коммуникаций по Ф.Котлеру включает:

А) 9 элементов

Б) 5 элементов

В) 4 элементов

Г) 3 элементов

Д) 10 элементов

67. По уровню охвата территории реклама бывает:

А) зарубежная, международная, местная

Б) товарная, корпоративная

В) печатная, аудиовизуальная

Г) внешняя, внутренняя

Д) потребительская, деловая

68. По типу целевой аудитории реклама бывает:

А) потребительская, деловая

Б) зарубежная, международная, местная

В) товарная, корпоративная

Г) печатная, реклама в прессе, аудиовизуальная

Д) внешняя, внутренняя

69. По средствам передачи информации реклама бывает:

А) печатная, реклама в прессе, аудиовизуальная

Б) потребительская, деловая

В) зарубежная, международная, местная

Г) товарная, корпоративная

Д) внешняя, внутренняя

70. По содержанию реклама бывает:

А) товарная, престижная

Б) печатная, реклама в прессе, аудиовизуальная

В) потребительская, деловая

Г) зарубежная, международная, местная

Д) внешняя, внутренняя

71. По целям использования реклама бывает:

А) коммерческая, некоммерческая

Б) товарная, корпоративная

В) печатная, реклама в прессе, аудиовизуальная

Г) потребительская, деловая

Д) зарубежная, международная, местная

72. Реклама подразделяется на коммерческую и некоммерческую по:

А) целям использования

Б) содержанию

В) выполняемым функциям

Г) средствам передачи информации

Д) по типу целевой аудитории

73. Реклама подразделяется на товарную и корпоративную по:

А) содержанию

Б) целям использования

В) выполняемым функциям

Г) средствам передачи информации

Д) типу целевой аудитории

74. Реклама подразделяется на потребительскую и деловую по:

А) типу целевой аудитории

Б) содержанию

В) целям использования

Г) выполняемым функциям

Д) средствам передачи информации

75. Реклама подразделяется на информативную, побудительную и напоминающую по:

А) выполняемым функциям

Б) содержанию

В) целям использования

Г) средствам передачи информации

Д) типу целевой аудитории

76. Для корректировки бюджета рекламы, формируемого на уровне конкурентных затрат, используется:

А) метод Шроера

Б) метод Майера

В) сетка Мондриана

Г) матрица БКГ

Д) модель Ф.Котлера

77. Бюджет маркетинговых коммуникаций формируется (укажите лишнее):

А) «по статьям калькуляции»

Б) «в процентах от объема продаж»

В) «от наличных средств»

Г) «в процентах от продажной цены изделия»

Д) «исходя из целей из задач»

78. Завершающий этап планирования рекламы – это:

А) определение бюджета

Б) установление целей

В) разработка стратегии

Г) идентификация целевого рынка

Д) медиапланирование

79. Люди, на которых направлена коммуникационное сообщение, называются …

А) целевая аудитория

Б) целевой рынок

В) целевой сегмент

Г) лояльные потребители

Д) новые пользователи товарной категории

80. Люди, на которых направлены все составляющие комплекса маркетинга, называются …

А) целевой рынок

Б) целевая аудитория

В) целевой сегмент

Г) лояльные потребители

Д) новые пользователи товарной категории

81. Ожидаемое поведение, которое должно стать результатом рекламной кампании и поддается наблюдению и измерению:

А) целевое поведение

Б) психологическое поведение

В) покупательское поведение

Г) увеличение уровня покупок

Д) ускорение совершения покупки

82. Целевая реакция покупателей может быть охарактеризована по следующим параметрам (укажите неверный ответ):

А) широта действия

Б) совершение действия

В) темп действия

Г) время действия

Д) амплитуда действия

83. Совершение пробной или повторной покупки – это:

А) целевая реакция

Б) целевое поведение

В) целевые покупки

Г) целевые отношения

Д) целевое наблюдение

84. На сколько групп делят потребителей, которые потенциально могут приобрести нашу торговую марку?

А) 5

Б) 7

В) 8

Г) 4

Д) 3

85. Инициатор – это:

А) человек, который начинает процесс принятия решения о покупке, формулируя потребность в товарной категории

Б) человек, который определяет критерии принятия решения и рекомендует отдельные марки

В) человек, который определяет окончательный выбор

Г) человек, который выполняет принятое решение

Д) человек, который фактически использует продукт после покупки

86. Человек, оказывающий влияние на принятие решения о покупке:

А) устанавливает критерии и рекомендует марки

Б) высказывает потребность в товарной категории

В) выбирает марку

Г) покупает продукт выбранной марки

Д) использует купленный продукт

87. Человек, принимающий решение:

А) выбирает марку

Б) устанавливает критерии и рекомендует марки

В) высказывает потребность в товарной категории

Г) покупает продукт выбранной марки

Д) использует купленный продукт

88. Пользователь – это тот кто:

А) использует купленный продукт

Б) покупает продукт выбранной марки

В) выбирает марку

Г) устанавливает критерии и рекомендует марки

Д) высказывает потребность в товарной категории

89. Какие основные роли исполняют участники процесса принятия решения о покупке в промышленном маркетинге (укажите неправильный ответ)?

А) ликвидатор

Б) «сторож»

В) консультант

Г) принимающий позитивные решения

Д) принимающий негативные решения

90. Какую роль выполняет человек, который в процессе принятия решения о покупке дает квалифицированные советы людям, принимающим решение?

А) консультант

Б) поддерживающий

В) подготавливающий

Г) наблюдающий

Д) принимающий позитивные решения

91. Какую роль выполняет человек, который в процессе принятия решения о покупке отбирает рыночную информацию?

А) «сторож»

Б) консультант

В) принимающий позитивные решения

Г) принимающий негативные решения

Д) оказывающий влияние

92. Функцию избавления от продукта, когда он больше не нужен, выполняет…

А) ликвидатор

Б) «сторож»

В) консультант

Г) принимающий позитивные решения

Д) принимающий негативные решения

93. Различные полезные, но недорогие товары с отпечатанной на них рекламой, предоставляемые по­требите­лям бесплатно относятся к такому методу стимулирования сбыта, как…

А) сувенир

Б) купон

В) премия

Г) продажа по сниженным ценам

Д) лотерея

94. Наиболее дорогой метод продвижения товара:

А) персональная продажа

Б) реклама

В) стимулирование сбыта

Г) паблик рилейшнз

Д) мерчендайзинг

95. Совокупность различных видов деятельности по доведению информации о достоинствах продукта до по­тенциальных потребителей и стимулированию возникновения у них желания его купить – это…

А) продвижение продукта

Б) сбытовая политика

В) стимулирование сбыта

Г) личная продажа

Д) оптовая торговля

96. Метод определения затрат на продвижение, представляющий разработку бюджета на продвижение про­дукта исходя из мнения руководства относительно уровня возможных затрат на эти цели…

А) метод «от наличных средств»

Б) метод «процент от объема сбыта»

В) метод конкурентного паритета

Г) метод «исходя из целей и задач»

Д) метод долевого участия в рынке

97. Разработка бюджета на продвижение продукта, в котором затраты часто устанавливаются на уровне сред­неотраслевых затрат – это метод:

А) конкурентного паритета

Б) от наличных средств

В) исходя из целей и задач

Г) долевого участия в рынке

Д) процент от объема сбыта

98. Менеджер по рекламе при создании позиции марки на рынке должен учитывать следующие эффекты коммуникации (укажите лишнее):

А) открытость покупателя

Б) осведомленность о торговой марке

В) содействие покупке

Г) намерение купить товар определенной торговой марки

Д) отношение к торговой марке

99. Ключевой элемент печатной рекламы, выражающий суть обращения и доводящий рекламу до потребителя – это:

А) заголовок

Б) подзаголовок

В) основной текст

Г) лозунг

Д) реквизит

100. Как называется заголовок, если он вызывает у читателя любопытство и желание прочитать основной текст?

А) провоцирующий

Б) информативный

В) вопросительный

Г) утверждающий

Д) содержащий команду

101. … заголовок включает слова «как сделать», кроме того, в нем делается заявка на новую информацию.

А) информативный

Б) провоцирующий

В) вопросительный

Г) утверждающий

Д) содержащий команду

102. Как называется заголовок, если он содержит вежливый призыв читателя что-либо сделать?

А) содержащий команду

Б) информативный

В) провоцирующий

Г) вопросительный

Д) утверждающий

103. Какой вид заголовка используется для мотивации потребителя на пробную покупку?

А) обещающий

Б) содержащий команду

В) информативный

Г) провоцирующий

Д) вопросительный

104. Как называется стиль основного текста рекламы, если в нем подчеркивается, почему именно этот товар должен купить потребитель?

А) прямое изложение фактов

Б) повествование

В) самоописание

Г) оригинальный жанр

Д) диалог/монолог

105. Наиболее часто к этому стилю текста прибегают банки, страховые компании, крупные промышленные организации при продаже идеи достоинства организации. Это стиль:

А) самоописание

Б) прямое изложение фактов

В) повествование

Г) оригинальный жанр

Д) диалог/монолог

106. Как называется стиль основного текста рекламы, если читатель «слушает» разговор нескольких лиц?

А) диалог/монолог

Б) самоописание

В) прямое изложение фактов

Г) повествование

Д) оригинальный жанр

107. Как называется стиль основного текста рекламы, где рассказывается история от первого или третьего лица?

А) повествование

Б) диалог/монолог

В) самоописание

Г) прямое изложение фактов

Д) оригинальный жанр

108. Как называется стиль основного текста рекламы, характеризующийся обилием каламбуров, юмора, шуток?

А) оригинальный жанр

Б) повествование

В) диалог/монолог

Г) самоописание

Д) прямое изложение фактов

109. Диалог/монолог - это стиль основного текста рекламы:

А) где читатель «слушает» разговор нескольких лиц

Б) характеризующийся обилием каламбуров, юмора, шуток

В) где рассказывается история от первого или третьего лица

Г) где подчеркивается, почему именно этот товар должен купить потребитель

Д) где объясняется принцип работы товара

110. Окончательный монтаж печатной рекламы, в котором каждый элемент находится точно на своем месте, сфотографированный для изготовления печатных форм – это:

А) оригинал-макет

Б) полный макет

В) неполный макет

Г) черновой макет

Д) эскиз

111. Миниатюрные наброски рекламы, используемые для развития концепции и оценки расположения элементов:

А) эскиз

Б) оригинал-макет

В) полный макет

Г) неполный макет

Д) черновой макет

112. Какой макет выполняется в натуральную величину и используется как база для принятия решений о композиции рекламы?

А) черновой макет

Б) эскиз

В) оригинал-макет

Г) полный макет

Д) неполный макет

113. Какой макет выполняется в натуральную величину, в принципе, уже сформирован, но без конкретизации деталей изображения?

А) неполный макет

Б) эскиз

В) оригинал-макет

Г) полный макет

Д) черновой макет

114. Схема рекламы, представляющая собой компоновку всех элементов в определенном порядке, - это:

А) макет

Б) эскиз

В) рисунок

Г) оригинал-макет

Д) полный макет

115. Упорядоченное размещение элементов при разработке дизайна печатной рекламы называется:

А) композиция

Б) создание целостности

В) гармония

Г) баланс

Д) пропорция

116. Потребители, негативно реагирующие на интенсивную персональную продажу и скептически относящиеся к рекламной информации, называются:

А) интровертами

Б) предвзятыми

В) экстравертами

Г) трудноубеждаемыми

Д) суперконсеваторами

117. Какая из перечисленных характеристик является общей для всех форм и методов использования рекламы?

А) широта охвата

Б) обезличенность

В) длительность существования

Г) высокая достоверность

Д) гибкость

118. Наружная реклама– это:

А) рекламные средства в виде вывесок, наружных плакатов, щитов, перетяжек, витрин, козырьков, световых установок на зданиях, улицах и обочинах дороги

Б) разновидность рекламы, которую можно разделить на два вида: витрины магазинов и внутримагазинные экспозиции на прилавках, стеллажах

В) включает в себя рекламные проспекты, плакаты и афиши, витрины и демонстрации, а также множество других материалов, дизайн которых подчинен стремлению повлиять на решение потребителя в отношении покупки непосредственно в точке торговли

Г) совокупность современных средств аудио- теле-, визуальных и виртуальных коммуникаций, используемых в процессе организации, планирования и управления рекламной деятельностью

Д) рекламные материалы в салонах и на бортах транспорта

119. Вид абонентского телевидения, в котором сигналы поступают по кабелю;

А) кабельное

Б) интерактивное

В) общественное

Г) местное

Д) сетевое

120. Рекламные ролики, которые показываются в кинотеатрах перед началом фильма:

А) ролик-прицеп

Б) таблоид

В) деловая реклама

Г) заппинг

Д) приложение

121. Этот элемент подкрепляет заголовок и тему сообщения в макете рекламы:

А) подзаголовок

Б) основной текст

В) иллюстрация

Г) реквизит

Д) слоган

122. Этот элемент в макете рекламы идентифицирует рекламодателя:

А) реквизит

Б) подзаголовок

В) основной текст

Г) иллюстрация

Д) слоган

123. Этот элемент в макете рекламы представлен рисунками, фотографиями, графиками, таблицами:

А) иллюстрация

Б) реквизит

В) подзаголовок

Г) основной текст

Д) слоган

124. В технической рекламной документации имеются сложные иллюстрации, содержание которых объясняют:

А) пояснения

Б) основной текст

В) реквизит

Г) подзаголовок

Д) слоган

125. Кто является рекламодателем (укажите неправильный ответ)?

А) рекламные агентства

Б) производители

В) оптовые и розничные торговцы

Г) фирмы услуг

Д) частные лица

126. Один из способов доставки рекламного обращения до получателя – это:

А) медиа-средство

Б) медиа-микс

В) медиа-план

Г) стратегия

Д) тактика

127. Лучший момент для контакта рекламы с потребителем называется:

А) апертура

Б) стратегия

В) тактика

Г) заппинг

Д) воздействие

128. Величина «рекламного шара» определяется:

А) размером рекламного бюджета

Б) параметрами охват, частота, количество рекламных циклов

В) эффективной частотой

Г) циклом приобретения

Д) рекламным циклом

129. Число представителей целевой аудитории, контактировавших с рекламой в течение одного рекламного цикла – это:

А) охват

Б) эффективный охват

В) схема охвата

Г) эффективная частота

Д) контакт

130. Число представителей целевой аудитории, подвергнутых воздействию рекламы за один рекламный цикл с эффективной частотой эффективной частотой – это:

А) эффективный охват

Б) схема охвата

В) эффективная частота

Г) контакт

Д) охват

131. Процентное отношение представителей целевой аудитории, которых надлежит познакомить с рекламной кампанией за данный промежуток времени – это:

А) широта охвата

Б) эффективный охват

В) схема охвата

Г) эффективная частота

Д) сила воздействия

132. Различают такие схемы охвата для новых товаров (укажите лишнее):

А) осведомленности

Б) «быстрая мода»

В) блиц-схема

Г) клинообразная

Д) обратный клин/ЛВ

133. Различают такие схемы охвата для существующих товаров (укажите лишнее):

А) обратный клин/ЛВ

Б) осведомленности

В) схема сезонного опережения

Г) схема для обычного цикла потребления

Д) схема переменного охвата

134. С целью создания первичного спроса на начальной стадии продвижения товара используется:

А) информативная реклама

Б) реклама-убеждение

В) реклама-напоминание

Г) сравнительная реклама

Д) увещевательная реклама

135. На стадии конкурентной борьбы, когда компания пытается создать устойчивый спрос на определенную марку товара важную роль играет:

А) реклама-убеждение

Б) информативная реклама

В) реклама-напоминание

Г) реклама-поддержка

Д) ознакомительная реклама

136. Решив использовать … рекламу компания должна быть уверена, что может доказать заявленное превосходство и ответить на претензии владельцев другой, более сильной марки.

А) сравнительную

Б) информативную

В) рекламу-напоминание

Г) рекламу-поддержку

Д) информативную

137. Как называется форма рекламы, если она имеет цель рассеять последние сомнения покупателя в том, что он сделал правильный выбор?

А) реклама-поддержка

Б) реклама-убеждение

В) информативная реклама

Г) реклама-напоминание

Д) сравнительная реклама

138. Цель сравнительной рекламы заключается:

А) в стремлении установить превосходство определенной марки товара

Б) в стремлении рассеять последние сомнения покупателя в том, что он сделал правильный выбор

В) в попытке создать устойчивый спрос на определенную марку товара

Г) в попытке создания первичного спроса на начальной стадии продвижения товара

Д) в формировании имиджа фирмы

139. Цель рекламы-поддержки заключается:

А) в стремлении рассеять последние сомнения покупателя в том, что он сделал правильный выбор

Б) в стремлении установить превосходство определенной марки товара

В) в попытке создать устойчивый спрос на определенную марку товара

Г) в попытке создания первичного спроса на начальной стадии продвижения товара

Д) в формировании имиджа фирмы

140. Цель рекламы-убеждения заключается:

А) в попытке создать устойчивый спрос на определенную марку товара

Б) в стремлении рассеять последние сомнения покупателя в том, что он сделал правильный выбор

В) в стремлении установить превосходство определенной марки товара

Г) в попытке создания первичного спроса на начальной стадии продвижения товара

Д) в формировании имиджа фирмы

141. Цель информативной рекламы заключается:

А) в попытке создания первичного спроса на начальной стадии продвижения товара

Б) в попытке создать устойчивый спрос на определенную марку товара

В) в стремлении рассеять последние сомнения покупателя в том, что он сделал правильный выбор

Г) в стремлении установить превосходство определенной марки товара

Д) в формировании имиджа фирмы

142. Демонстрирование потенциальному покупателю товара в процессе его эксплуатации, употребления, включая бесплатную раздачу или рассылку недорогих товаров, называется:

А) сэмплинг

Б) экспозиция

В) экспликация

Г) презентация

Д) заппинг

143. Пролистывание телевизионных каналов с целью избежать просмотра рекламы называется:

А) заппинг

Б) сэмплинг

В) экспозиция

Г) экспликация

Д) презентация

144. Реклама, направленная на то, чтобы побудить покупателей ответить на нее либо заказом товара, либо запросом нужной информации называется:

А) реклама с непосредственным откликом

Б) прямой маркетинг

В) реклама с высокой вовлеченностью

Г) реклама с низкой вовлеченностью

Д) реклама по почте

145. Реклама в коммерческой прессе – это…

А) реклама, нацеленная на дистрибьюторов товаров или услуг

Б) платные коммерческие объявления

В) реклама, нацеленная на производителей товаров или услуг

Г) реклама, подготовленная для показа вне рекламной кампании

Д) насыщенная информативная реклама, отличающаяся агрессивным навязыванием товара

146. По способам использования и техническим средствам торгово-розничную рекламу различают (укажите лишнее):

А) зрительную

Б) витринно-выставочную

В) печатную

Г) плакатно-графическую

Д) устную

147. По воздействию на органы чувств человека торгово-розничную рекламу различают:

А) зрительную, слуховую, зрительно-осязательную, зрительно-вкусовую

Б) витринно-выставочную, печатную, плакатно-графическую

В) массовую и индивидуальную

Г) разъясняющую, напоминающую

Д) прямую, зрительно-осязательную и косвенную

148. По методам воздействия на покупателя торгово-розничную рекламу различают:

А) разъясняющую, напоминающую

Б) зрительную, слуховую, зрительно-осязательную, зрительно-вкусовую

В) витринно-выставочную, печатную, плакатно-графическую

Г) массовую и индивидуальную

Д) прямую и косвенную

149. По характеру воздействия торгово-розничную рекламу различают:

А) массовую и индивидуальную

Б) разъясняющую, напоминающую

В) зрительную, слуховую, зрительно-осязательную, зрительно-вкусовую

Г) витринно-выставочную, печатную, плакатно-графическую

Д) прямую и косвенную

150. По какому признаку торгово-розничную рекламу делят на прямую и косвенную?

А) по способам подачи рекламного материала

Б) по методам воздействия на покупателя

В) по воздействию на органы чувств человека

Г) по характеру воздействия

Д) по способам использования и техническим средствам

151. По какому признаку торгово-розничную рекламу делят на витринно-выставочную, печатную, плакатно-графическую?

А) по способам использования и техническим средствам

Б) по способам подачи рекламного материала

В) по методам воздействия на покупателя

Г) по воздействию на органы чувств человека

Д) по характеру воздействия

152. По какому признаку торгово-розничную рекламу делят на массовую и индивидуальную?

А) по характеру воздействия

Б) по способам использования и техническим средствам

В) по способам подачи рекламного материала

Г) по методам воздействия на покупателя

Д) по воздействию на органы чувств человека

153. По какому признаку торгово-розничную рекламу делят разъясняющую, напоминающую?

А) по методам воздействия на покупателя

Б) по характеру воздействия

В) по способам использования и техническим средствам

Г) по способам подачи рекламного материала

Д) по воздействию на органы чувств человека

154. Наиболее распространенным, действенным и эффективным видом торгово-розничной рекламы является:

А) печатная реклама

Б) радиореклама

В) телевизионная реклама

Г) световая реклама

Д) устная реклама

155. Что из перечисленного не относится к печатной торгово-розничной рекламе?

А) оформительская реклама

Б) специальные рекламные издания

В) реклама в периодической печати

Г) торгово-промышленная реклама

Д) открытки, конверты, календари

156. К специальным рекламным изданиям относятся:

А) плакаты, листовки, каталоги, проспекты, памятки

Б) газеты, журналы, бюллетени

В) ценники, товарные знаки, этикетки, упаковка

Г) открытки, конверты, календари

Д) листовки, журналы, этикетки, конверты

157. Рекламные статьи, аннотации, очерки, в которых рассказывается о товарах и услугах относятся к:

А) рекламе в периодической печати

Б) специальным рекламным изданиям

В) торгово-промышленной рекламе

Г) прочим средствам печатной рекламы

Д) оформительской рекламе

158. Что из перечисленного не относится к средствам оформительской рекламы?

А) рекламные проспекты

Б) световую рекламу

В) устройство и оформление витрин

Г) внешнее оформление магазина

Д) внутреннее оформление магазина

159. Застекленный ящик, шкаф или окно для показа различных предметов к продаже, в основе оформления которых лежит принцип рекламного показа натурального товара, называют …

А) витрина

Б) бликфанг

В) галерея

Г) билборд

Д) басорама

160. В торговой практике используют витрины следующих видов:

А) оконные, выносные, внутримагазинные

Б) оконные, выносные, сюжетные

В) выносные, товарные, внутримагазинные

Г) внутримагазинные, бестоварные, товарные

Д) оконные, бестоварные, товарные

161. Эти витрины представляют собой застекленные галереи с рекламируемыми товарами, которые устраивают обычно около крупных торговых центров:

А) выносные витрины

Б) оконные витрины

В) внутримагазинные витрины

Г) товарные витрины

Д) сюжетные витрины

162. … витрины помещают в оконных проемах зданий или сплошных застекленных фасадах.

А) оконные

Б) выносные

В) внутримагазинные

Г) товарные

Д) сюжетные

163. … витрины размещают в торговых залах магазинов, а именно на постаментах, в нишах или застекленных шкафах.

А) внутримагазинные

Б) оконные

В) выносные

Г) товарные

Д) сюжетные

164. По системе подбора товаров витрины различают:

А) специализированные, комбинированные, смешанные

Б) товарные, бестоварные

В) динамические, световые

Г) сквозные, закрытые

Д) сюжетные, товарные, тематические

165. По характеру оформления витрины различают:

А) товарные, бестоварные

Б) специализированные, комбинированные, смешанные

В) динамические, световые

Г) сквозные, закрытые

Д) товарные, комбинированные, смешанные

166. По техническим средствам оформления витрины различают:

А) динамические, световые

Б) товарные, бестоварные

В) специализированные, комбинированные, смешанные

Г) сквозные, закрытые

Д) товарные, комбинированные, смешанные

167. По приемам декоративной выкладки витрины различают:

А) сквозные, закрытые

Б) динамические, световые

В) товарные, бестоварные

Г) специализированные, комбинированные, смешанные

Д) товарные, комбинированные, смешанные

168. Составление и связь товара, декоративных элементов и оборудования в единое целое, гармонично сочетающееся по форме, размеру и цвету - это:

А) композиция витрины

Б) ритм витрины

В) устойчивость витрины

Г) равновесие витрины

Д) гарнитура витрины

169. Декоративный элемент в витрине, привлекающий к себе внимание, называется …

А) бликфанг

Б) жалон

В) муляж

Г) таблоид

Д) цицеро

170. Если понимать рекламу как информацию, распространяемую для неопределенного круга лиц, то рекламой нельзя будет назвать:

А) информацию в изданиях, распространяемых только по подписке

Б) информацию, адресованную конкретным сегментам потребительского рынка

В) информацию, значимую только для определенных клиентов

Г) информацию, не доступную для отдельных категории возможных клиентов

Д) информацию для самовыбирающихся потребителей

171. Соотношение между затратами на производство товаров и затратами на их продвижение, включая коммуникации:

А) существенно меньше для категории товаров индивидуального потребления

Б) может быть самым разным независимо от категории товара

В) существенно быть самым разным независимо от категории товара

Г) все зависит от соотношения спроса и предложения товаров

Д) устанавливает оптимальную величину ассортимента

172. Какая из перечисленных характеристик является общей для всех форм и методов использования рекламы.

А) обезличенность

Б) высокая достоверность

В) длительность существования

Г) широта охвата

Д) агрессивность

173. На каком этапе жизненного цикла товара реклама и пропаганда продолжают сохранять свою значимость?

А) этап зрелости

Б) этап выведения товара на рынок

В) стадия упадка

Г) стадия роста

Д) стадия насыщения

174. Увеличение читаемости печатного текста рекламы можно достигнуть за счет:

А) снабжения текста иллюстрациями

Б) присутствия данных о новизне товара

В) соответствия товара требованиям рынка

Г) увеличения размера шрифта

Д) включения рекламного лозунга

175. Чтобы рационально выбрать канал распространения рекламных посланий, проводят специальную работу по анализу средств массовой информации по следующим критериям:

А) охват; доступность; стоимость; авторитетность

Б) уровень профессионализма сотрудников средств массовой информации

В) охват, стоимость и авторитетность

Г) охват и уровень профессионализма сотрудников СМИ

Д) только стоимость

176. Основными формами коммуникаций в маркетинге являются:

А) реклама; персональная продажа; стимулирование сбыта; паблик рилейшнз

Б) только реклама и паблик рилейшнз

В) только реклама и стимулирования сбыта

Г) реклама; продукт – плейсмент, стимулирование сбыта; пропаганда

Д) брэндинг; персональная продажа; стимулирование сбыта; паблик рилейшнз

177. Совокупность средств и приемов рекламы, обращенных к покупателю с целью обеспечения покупки на месте – это реклама…

А) на месте продажи

Б) рубричная

В) селективная

Г) психологическая

Д) наружная

178. Реклама как инструмент маркетинговых коммуникаций отличается от паблик рилейшнз тем, что:

А) реклама – это способ платной коммуникации

Б) реклама имеет коммерческий характер коммуникации

В) паблик рилейшнз позволяет быстрее повлиять на объем продаж

Г) реклама используется только на потребительском рынке, а паблик рилейшнз – на промышленном

Д) данное сравнение вообще не имеет смысла

179. Определите, какая из перечисленных функций не относится к функциям рекламного агентства:

А) редакционная подготовка и полиграфическое исполнение печатной рекламной продукции

Б) разработка, изготовление, монтаж и техническое обслуживание средств наружной рекламы

В) разработка концепции рекламы

Г) осуществление престижных рекламных мероприятий по созданию и поддержанию положительного образа

Д) подготовка исходных текстов с обязательным выделением главных достоинств и особенностей

180. Что понимают под контррекламой?

А) опровержение ненадлежащей рекламы, распространяемое в целях ликвидации вызванных ею последствий

Б) недобросовестная, заведомо ложная реклама

В) реклама, дискредитирующая юридических и физических лиц, не пользующихся рекламируемыми товарами

Г) реклама, с помощью которой рекламодатель вводит в заблуждение потребителя

Д) реклама, оказывающая не осознаваемое потребителем воздействие на его восприятие

181. В США в сфере прямых продаж занято более 4 млн. человек, оборот продаж на дому составляет 9 млрд. долл. Во Франции прямыми продажами на дому занимаются более 200 тыс. женщин, что обеспечивает им дополнительный заработок и пр. А какая форма прямого маркетинга наиболее активно внедряется в Казахстане?

А) маркетинг по каталогам

Б) прямой маркетинг по почте

В) телевизионный маркетинг

Г) телемаркетинг

Д) электронная торговля

182. При каком состоянии спроса производитель может не использовать рекламу?

А) при чрезмерном спросе

Б) при снижающемся спросе

В) при негативном спросе

Г) при отрицательном спросе

Д) при колебаниях спроса

183. В качестве недостатка прямого канала распространения рекламы выступает (укажите лишнее):

А) нацеленность на определенную аудиторию

Б) конфиденциальность обращения

В) высокую стоимость обращения в расчете на один контакт

Г) консервативность аудитории

Д) низкая степень охвата

184. Основным достоинством рекламы в газетах является:

А) оперативность размещения

Б) многочисленная вторичная аудитория

В) широкий выбор рекламных средств и форм

Г) высокая стоимость обращения за один контакт

Д) назойливость

185. Реклама в местах продажи товаров обладает таким преимуществом перед другими каналами распространения, как:

А) результативность

Б) массовость аудитории

В) высокая частота повторений

Г) высокая стоимость

Д) реклама в местах продажи не используется

186. Основными видами рекламы в розничной торговле являются витрины, наружная вывеска и оформление магазина. Это реклама:

А) в местах продажи

Б) наружная

В) по стимулированию продаж

Г) по оформлению товара

Д) транзитная

187. Какую цель преследуют участники торгово-промышленных выставок (укажите лишнее):

А) обеспечение высокой репутации товара

Б) принятие заказов на стенде

В) получение запросов для дальнейших переговоров

Г) выявление возможных агентов или дистрибьюторов

Д) популяризация для возможных агентов или дистрибьюторов

188. Какая функция паблик рилейшнз означает создание с помощью пропагандистских приемов затруднений конкурентам в рекламе их товаров и в проникновении на рынок:

А) барьерная

Б) престижная

В) информативная

Г) предрекламная

Д) напоминающая

189. Какая функция паблик рилейшнз означает создание у покупателей определенных образов, ассоциаций, облегчающих в последствии восприятие фирменной товарной рекламы:

А) предрекламная

Б) престижная

В) барьерная

Г) информативная

Д) напоминающая

190. Какая функция паблик рилейшнз означает пропаганду и рекламу товарного знака и другие формы популяризации:

А) престижная

Б) информативная

В) барьерная

Г) предрекламная

Д) напоминающая

191. Какие цели преследует стандартизация рекламы (укажите неверный ответ):

А) нивелировать потребности различных рыночных сегментов

Б) сократить расходы на разработку и производство рекламы

В) ускорить синхронный выход на рынки разных стран

Г) избежать смешения сообщений в случае наложения СМИ

Д) создать международный имидж рекламы

192. Коммуникационные сообщения, направленные на демонстрацию качества товара, его экономичности, ценности или параметров эксплуатации, построены на … мотивах.

А) рациональных

Б) нравственных

В) эмоциональных

Г) потребительских

Д) производственных.

193. Положительные или отрицательные чувства, которые могли бы подтолкнуть к покупке, вызывают обычно … мотивы.

А) эмоциональные

Б) рациональные

В) нравственные

Г) потребительские

Д) производственные

194. Какое утверждение нельзя отнести к достоинствам рекламы?

А) по большей части реклама – это монолог, не обязывающий к вниманию и реакции

Б) реклама сравнительно дешева в расчете на одного человека

В) публичный характер рекламы указывает покупателю, что товар не противоречит общественным нормам и закону

Г) широкомасштабная реклама, проводимая фирмой, является своеобразным свидетельством ее популярности и успеха

Д) реклама является одним из выразительных средств продвижения

195. Что из вышеперечисленного является недостатком радиорекламы?

А) отсутствие зрительного образа

Б) наличие мысленного образа

В) гибкость

Г) положительное восприятие информации

Д) невысокая стоимость

196.Что из вышеперечисленного является преимуществом телевизионной рекламы?

А) эффективность затрат

Б) высокие абсолютные затраты на рекламу

В) перегруженность рекламными роликами эфирного времени

Г) отсутствие избирательности

Д) недостаточная гибкость.

197. Потребители, покупающие товар, как нашей марки, так и другие торговые марки – это:

А) непостоянные потребители торговой марки

Б) непостоянные потребители других торговых марок

В) лояльные потребители других торговых марок

Г) лояльные потребители торговой марки

Д) новые пользователи товарной категории

198. Потребители, покупающие товар других торговых марок, но не нашей – это:

А) непостоянные потребители других торговых марок

Б) непостоянные потребители торговой марки

В) лояльные потребители других торговых марок

Г) лояльные потребители торговой марки

Д) новые пользователи товарной категории

199. Потребители, которые регулярно покупают товар чужой торговой марки – это:

А) лояльные потребители других торговых марок

Б) непостоянные потребители других торговых марок

В) непостоянные потребители торговой марки

Г) лояльные потребители торговой марки

Д) новые пользователи товарной категории

200. Потребители, которые регулярно покупают наш товар – это:

А) лояльные потребители торговой марки

Б) непостоянные потребители других торговых марок

В) непостоянные потребители торговой марки

Г) лояльные потребители других торговых марок

Д) новые пользователи товарной категории

201. Потребители, которые, покупая наш продукт, знакомятся с данной товарной категорией – это:

А) новые пользователи товарной категории

Б) лояльные потребители торговой марки

В) непостоянные потребители других торговых марок

Г) непостоянные потребители торговой марки

Д) лояльные потребители других торговых марок

202. Новые пользователи товарной категории – это:

А) потребители, которые, покупая наш продукт, знакомятся с данной товарной категорией

Б) потребители, которые регулярно покупают наш товар

В) потребители, которые регулярно покупают товар чужой торговой марки

Г) потребители, покупающие товар других торговых марок, но не нашей

Д) потребители, покупающие товар, как нашей марки, так и другие торговые марки

203. Лояльные потребители торговой марки – это:

А) потребители, которые регулярно покупают наш товар

Б) потребители, которые, покупая наш продукт, знакомятся с данной товарной категорией

В) потребители, которые регулярно покупают товар чужой торговой марки

Г) потребители, покупающие товар других торговых марок, но не нашей

Д) потребители, покупающие товар, как нашей марки, так и другие торговые марки

204. Лояльные потребители других торговых марок – это:

А) потребители, которые регулярно покупают товар чужой торговой марки

Б) потребители, которые регулярно покупают наш товар

В)